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數(shù)字標(biāo)簽連接物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)

2014-08-19 09:40 來源：科印網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 近兩年，除了賽康、惠普、多米諾和愛普生這四大數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)制造商，柯尼卡美能達(dá)、海德堡等品牌也紛紛投入數(shù)字標(biāo)簽設(shè)備的研發(fā)推廣中，另據(jù)EFI相關(guān)人士透露，今年下半年EFI也將有數(shù)字標(biāo)簽設(shè)備登陸中國市場(chǎng)。設(shè)備的推陳出新促進(jìn)著數(shù)字標(biāo)簽技術(shù)的不斷精進(jìn)，在一維可變數(shù)據(jù)條形碼的基礎(chǔ)上，國內(nèi)用戶已經(jīng)研發(fā)出可追溯的二維碼，顏色、數(shù)字隨機(jī)而變的微縮文本，可變防復(fù)印技術(shù)……

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：傳遞產(chǎn)品信息、承載商品詳情，這便是標(biāo)簽最原始的屬性。爾后隨著科技的發(fā)展，人們對(duì)標(biāo)簽又有了更深層次的要求，如可追溯的個(gè)性化信息、增設(shè)防偽功能……后來人們又賦予標(biāo)簽多種新的功能——掌控生產(chǎn)流程、承載促銷信息……但無論如何，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過手機(jī)掃描二維碼獲取商品生產(chǎn)細(xì)節(jié)已趨于常態(tài)化，自此，有人發(fā)聲“可變數(shù)據(jù)標(biāo)簽是聯(lián)系產(chǎn)品與制造商最直觀的載體”。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，目前，數(shù)字印刷是最適于可變數(shù)據(jù)標(biāo)簽的印刷技術(shù)，無須制版降低了制作周期，實(shí)現(xiàn)輕松應(yīng)對(duì)小批量、可變的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。而數(shù)字標(biāo)簽也當(dāng)之無愧地成為了數(shù)碼印刷的重要細(xì)分市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)表明，在剛剛過去的2013年，全球標(biāo)簽數(shù)字印刷產(chǎn)值約60億美元，占整個(gè)包裝數(shù)字印刷產(chǎn)值的近90%，而數(shù)字標(biāo)簽也早已悄無聲息地滲透到醫(yī)藥、日化、食品、服裝等眾多行業(yè)領(lǐng)域。

近兩年，除了賽康、惠普、多米諾和愛普生這四大數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)制造商，柯尼卡美能達(dá)、海德堡等品牌也紛紛投入數(shù)字標(biāo)簽設(shè)備的研發(fā)推廣中，另據(jù)EFI相關(guān)人士透露，今年下半年EFI也將有數(shù)字標(biāo)簽設(shè)備登陸中國市場(chǎng)。設(shè)備的推陳出新促進(jìn)著數(shù)字標(biāo)簽技術(shù)的不斷精進(jìn)，在一維可變數(shù)據(jù)條形碼的基礎(chǔ)上，國內(nèi)用戶已經(jīng)研發(fā)出可追溯的二維碼，顏色、數(shù)字隨機(jī)而變的微縮文本，可變防復(fù)印技術(shù)……新技術(shù)帶來新應(yīng)用，由此引發(fā)的商業(yè)模式之變發(fā)人深思。正如去年夏天引起全球轟動(dòng)的可口可樂“昵稱瓶”營(yíng)銷，這一成功案例印證了當(dāng)今時(shí)代人們已經(jīng)將產(chǎn)品媒體化的整體趨勢(shì)，“互動(dòng)+社交=利潤(rùn)增長(zhǎng)+客戶黏性”。

另據(jù)統(tǒng)計(jì)，如茅臺(tái)酒、劍南春、強(qiáng)生、喜力等國內(nèi)外知名品牌已經(jīng)應(yīng)用可變數(shù)據(jù)標(biāo)簽技術(shù)。當(dāng)然，透過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，看到商機(jī)的不光是各大品牌擁有者，國內(nèi)不乏數(shù)字標(biāo)簽企業(yè)從可變數(shù)據(jù)的應(yīng)用者，演變?yōu)椤胺纻?營(yíng)銷”的平臺(tái)搭建者，以此幫助品牌商有針對(duì)性地對(duì)客戶進(jìn)行二次營(yíng)銷、積分換禮等，如51315真品商城、我查查等平臺(tái)已將業(yè)務(wù)觸角延伸至電商領(lǐng)域。自此，我們不得不說，數(shù)字標(biāo)簽猶如連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的端口，帶給印刷從業(yè)者以及各品牌商以無限可能。