雙匯身陷“山寨門” 兩腸相爭進入肉搏戰
2014-08-30 10:03 來源：中國經營報 責編：周艷平
- 摘要：
- 剛剛經歷了上市波折及信息風波的國內肉制品企業雙匯，再度陷入市場旋渦。其在四川區域銷售的“雙匯火腿腸優級產品”被指涉嫌外包裝模仿、抄襲另一家肉制品企業新希望[1.29% 資金 研報]六和食品（以下簡稱“新希望食品”）旗下的成都希望食品有限公司（以下簡稱“希望食品”）生產的美好火腿腸相關產品。
【CPP114】訊：剛剛經歷了上市波折及信息風波的國內肉制品企業雙匯，再度陷入市場旋渦。其在四川區域銷售的“雙匯火腿腸優級產品”被指涉嫌外包裝模仿、抄襲另一家肉制品企業新希望[1.29% 資金 研報]六和食品（以下簡稱“新希望食品”）旗下的成都希望食品有限公司（以下簡稱“希望食品”）生產的美好火腿腸相關產品。快消行業專家認為，雙匯火腿腸“山寨”門背后，其實是中國肉制品市場進入肉搏戰的產物。
近日，剛剛經歷了上市波折的國內知名肉制品企業雙匯，再度陷入“山寨門”。原因是四川多個渠道的雙匯多款產品，無論從包裝外形、商標位置、商品信息、顏色搭配、字體使用及大小和標注的位置都與新希望食品旗下的“美好”火腿腸幾乎一致，僅有商標不同，消費者不仔細辨識，很難進行區別。
目前，四川的有關工商部門已經受理希望食品投訴，并展開了調查，而希望食品也向雙匯公司發出了律師函，希望對方終止其“山寨”行為。盡管最終結果仍需相關行政部門認定，但業界認為，一場圍繞雙匯和希望之間的“肉食大戰”爆發在即。
外包裝之爭
據消費者情況反映和新希望食品市場人員調查顯示，從8月1日起，新希望從四川區域的成都、南充、宜賓、樂山、內江、雅安、仁壽、簡陽、攀枝花等地，發現雙匯火腿腸推出的模仿美好火腿腸的類似“山寨”產品。
希望食品副總經理鮮睿告訴《中國經營報》記者，此次雙匯涉嫌包裝侵權的火腿腸產品，主要集中在美好最為暢銷的“優級”產品的“三大三小”多款產品上，在外包裝色調上，雙匯完全采用與“美好”一樣的紅色、黃色、藍色主色調，包裝設計也十分接近，如果不仔細對比，消費者很難辨別。
在四川經營火腿腸經銷生意多年的王先生反映，自8月1日開始，在其代理的火腿腸銷售區域陸續發現了“美好”和“雙匯”兩種知名品牌，出現幾乎一模一樣外包裝的產品，這在其十余年的產品經銷中從未發生過的情況。“兩者的外包裝相似度超過90%，已發生多次消費者誤買索賠的問題。”該經銷商告訴記者。
據了解，在2013年，美好優級火腿腸產品的外包裝等就已經申請國家專利。而雙匯的相關產品2014年7月進行升級改造，且正在申請包裝相關權利。“兩者獲取專利和在市場上使用的時間存在明顯差距。”鮮睿告訴記者。
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