資本市場(chǎng)緊盯出版業(yè)——這塊讓人眼饞的“大肥肉”

  中國出版業(yè)在近些年的發(fā)展當(dāng)中逐漸呈現(xiàn)昂頭之勢(shì)。過去三年，中國出版業(yè)整體指標(biāo)平穩(wěn)增長、規(guī)模逐漸擴(kuò)大。僅就2013年而言，中國出版、印刷和發(fā)行服務(wù)營業(yè)額達(dá)到18246億元。從數(shù)據(jù)中不難看出，出版業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)生活中所占據(jù)的比重之大、分量之多。

  “我們出版業(yè)的人士一定要警惕資本和技術(shù)對(duì)出版業(yè)的沖擊”中國出版總社總編輯林陽如是說。林陽的話是針對(duì)自2007年以來資本市場(chǎng)對(duì)出版業(yè)的一次次“猛攻”而說的。從跨地區(qū)、跨行業(yè)的兼并重組，再到新科技、數(shù)字化的不斷發(fā)展，中國出版業(yè)變成了資本市場(chǎng)的香餑餑，稱其為一塊大肥肉也毫不為過。

  “大家記得嗎？漢王上市的時(shí)候聲稱要終結(jié)紙質(zhì)書出版，漢王來了……現(xiàn)在漢王在哪兒呢？”中華書局總編輯顧青在現(xiàn)場(chǎng)顯得有些激動(dòng)。誠然，隨著中國出版業(yè)的伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展而前進(jìn)、資本市場(chǎng)也形塑著當(dāng)下諸多文化行業(yè)，當(dāng)初虎視眈眈的“行業(yè)大頭”中并不只有“漢王”一家。如何才能規(guī)避資本風(fēng)險(xiǎn)、找到出版業(yè)發(fā)展的真正出路，恐怕還要專注于出版業(yè)的核心價(jià)值與力量。

  銘記出版業(yè)的核心價(jià)值和力量——內(nèi)容為王

  “我2001年曾參加一個(gè)關(guān)于E-book的研討會(huì)，當(dāng)時(shí)會(huì)場(chǎng)上可能做出版的就我一個(gè)，剩下的都是運(yùn)營商和做E-book的技術(shù)商，當(dāng)時(shí)那個(gè)會(huì)上，可能因?yàn)榫臀乙粋�(gè)出版社，慢慢聲音就高起來了。他們?cè)跔幵趺窗殉霭鏄I(yè)據(jù)為己有，當(dāng)時(shí)眼睛都是放光的……后來，我在思考他們沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)怎么做呢？十幾年過去了，我們那會(huì)特別熟悉的大名頭全都不存在了，可是我們還在，為什么呢？內(nèi)容在我們手里。”林陽的話一語道破出版業(yè)的核心價(jià)值：內(nèi)容。誰真正擁有內(nèi)容，誰就占據(jù)核心力量。任何形式的出版方式，不論是紙質(zhì)出版產(chǎn)品的還是數(shù)字化的產(chǎn)品，其得以彰顯價(jià)值或廣泛傳播的就是內(nèi)容——無論時(shí)代怎么變、無論載體如何化，內(nèi)容依舊為王。

  洞悉成功案例——《于丹論語心得》的版權(quán)輸出

  “國家進(jìn)行‘中國圖書走出去’的工程已經(jīng)進(jìn)行了很多年，取得了非常大的成績。我們?cè)趫D書版權(quán)原來在1：10的巨大貿(mào)易逆差下面，把這個(gè)局面扳回……現(xiàn)在據(jù)說中國的出版業(yè)已經(jīng)屬于全球第二了，（是）僅次于美國的大市場(chǎng)，但也有人說我們比德國的市場(chǎng)還小，屬于第三。”顧青如數(shù)家珍般道出了中國出版業(yè)的成績。

  的確，在全球化語境下，中國在世界圖書業(yè)占的地位越來越重要。顧青認(rèn)為在當(dāng)下談及版權(quán)貿(mào)易的時(shí)候不能光注重?cái)?shù)量，更要注重質(zhì)量；圖書的價(jià)值或者說質(zhì)量直接取決于有多少人讀、產(chǎn)生了多少的影響力。從這個(gè)意義上講，中華書局近年來相對(duì)成功的版權(quán)輸出案例就是《于丹論語心得》。

  據(jù)顧青掌握的數(shù)據(jù)：《于丹論語心得》在全世界一共簽了35個(gè)合同，涉及到29個(gè)語種，已出版了31版。這本書基本上把世界上所有語種基本都覆蓋了（如色列語、冰島語）。全球現(xiàn)銷量超過30萬冊(cè)，其中法文版上了法國的暢銷書榜，是一個(gè)非常成功的案例。這也為中國傳統(tǒng)文化輸出、中國文化走出去貢獻(xiàn)了力量。顧青介紹，《于丹論語心得》的創(chuàng)新點(diǎn)是于丹老師的內(nèi)容能夠被大家接受。

  談中國古代的東西，為什么被歐美人關(guān)注？問題的核心是世界需要了解中國發(fā)生了什么變化、中國是文化是什么模樣。一個(gè)國家要崛起振興，經(jīng)濟(jì)要騰飛發(fā)展，背后必有文化因素。這本書以國際通行的方式給了世界一個(gè)詮釋。

  或許在業(yè)界歡呼中國出版業(yè)的“春天來了”的當(dāng)下，扎扎實(shí)實(shí)地做好內(nèi)容、用國際化視野看待問題、用謹(jǐn)慎的態(tài)度去規(guī)避資本風(fēng)險(xiǎn)，這才是人們亟需找尋的中國出版業(yè)的支點(diǎn)。