嫁接新媒體

  黨的十八屆三中全會提出，要整合媒體資源推動傳統媒體和新媒體融合發展，傳統媒體要學習借鑒新媒體的快捷靈活、形式多樣、傳播廣泛，進行轉型升級。要順應新媒體時代信息傳播移動化、社交化的趨勢，積極運用大數據、云計算等新技術，加快發展報紙網站、微博、微信公共平臺、APP、二維碼等新應用新業態。

  報紙網站不是簡單的報紙內容網絡化，也不是報紙的電子版，而應該是報紙的擴展和延伸。網站定位于PC端瀏覽，除了報紙上報道過的新聞資訊，還可以圍繞報紙定位和受眾，開設相關欄目和專題，以圖片、文字、視頻等形式向受眾傳遞新聞資訊。報紙網站實現了對已采編新聞的二次傳播，擴大了新聞稿件的傳播范圍和社會影響力。

  截至2013年11月底，全國微博賬號總量已突破13億，新浪、騰訊微博用戶日均發帖量2.2億條。媒體官方微博也快速發展，僅在新浪微博和騰訊微博，就有3.7萬個媒體機構賬號。微博的使用人群不斷擴大，微博已經成為傳統媒體發展轉型過程中不可忽視的新媒體形式。

  中國是個多元的社會，各階層社會成員有各種不同的觀點和訴求，這就需要有一個能自由表達，又能互相交流的公共平臺，微博恰恰滿足了這個需求。傳統紙媒開設微博，能充分發揮新媒體的交互性和時效性，并且微博傳播方式具有便捷性廣泛性的特點，網友還可以通過微博的“@ ”和私信功能聯系紙媒的微博管理員，為紙媒提供新聞線索。紙媒微博讓網友參與到新聞的生產過程中，提高了網友的關注度和積極性，擴大了新聞的影響力。

  微信作為一款免費的即時通訊app，不僅支持發送語音、視頻、圖片和文字，還為用戶提供“漂流瓶”、“搖一搖”、“掃一掃”、“朋友圈” 等服務，2013年上半年我國微信用戶就已超過4億。微信公眾平臺是微信的一個基本功能模塊。個人、政府、企業等通過該平臺可以打造一個微信公眾賬號，能夠群發文字、圖片、語音等內容。傳統媒體可以通過自己的微信公眾平臺在最短的時間內將新聞信息傳遞給網友。網友如果感覺這條信息有價值，還可以分享到自己的朋友圈。網友如果有疑問，可以即時通過微信對公眾號發送提問，公眾賬號可以與其進行一對一的解答，從而實現信息傳播的雙向互動。

  報紙開發應用二維碼技術，可以真正把報紙和手機、網站聯系起來。用戶可以通過用智能手機掃描報紙上的二維碼，鏈接上網，用戶看到的就不再是單一靜態的文字，還有圖片、音頻和視頻，聲情并茂，并且能看到和深度報道，給讀者耳目一新的感覺。

  隨著4G 的大規模應用，用戶上網會更加方便和快捷，新的媒體形式會層出不窮，傳統紙媒要以新技術引領媒體發展、驅動媒體轉型升級。同時，要根據新媒體的傳播特點，加強內容建設，創新采編流程，以贏得未來更好的發展。