“教科書柔性版水墨印刷”是國家新聞出版廣電總局的重點項目，2011年上海印刷（集團）有限公司開始了這項工藝的研發，2014年6月海內外首套水墨印刷的兒童讀物《聽爸爸講故事》成功印制，標志該項目終獲成功。然而與傳統的膠印相比，水墨柔印還存在著制版成本高、印刷網點擴大率高的現實。項目試驗成功并不代表市場的接受，更不代表產業化的成功，市場對水墨印刷的反映如何？社會對水墨產品的接受程度怎樣？針對這些問題，日前，上海印刷集團攜手童趣出版有限公司進行了市場調研活動。

  環保書刊備受追捧

  本次調查共收回有效問卷588份，調查對象為兒童讀物的購買人群。調查問題主要包括：購買人群結構、收入情況與購買力、印刷方式的認知、柔印環保的認知、柔印印刷質量的現場反映、價格的接受范圍等。

  填寫問卷者98%是家長。其中，多為5歲——8歲年齡段孩子的家長，父母輩占76%，祖父母輩占18%。數據統計，調查主要集中在月收入在6000元——10000元之間的家庭，此區間占比54%，這些家庭每月購買童書的花費集中在100元——300元之間。

  在印刷方式了解程度方面，調查顯示，目前對書刊印刷方式有認知的人數小于22%；對柔印的環保特性有所了解的讀者則更低。所有調查者中，76%的家長有在購買童書時考慮過材料的環保性，95%的家長表示重視童書的環保，但其中也有4%的家長認為目前食品方面的安全問題比書籍的環保更重要。

  絕大多數的調查對象對水墨環保印刷的童書給予了期許，但也表達了對于新事物需要有一個了解的過程，并非商家說這本書是環保水墨印刷的就可以一味地相信，包括環保的程度以及與原先書本的差距等需要在對比了解后再考慮購買。

  有88%受訪者給出了支持環保的答卷，只有11%的家長比較注重精美度，認為給小孩子的應該是要“好看”的，這是多數家長在沒有對比過柔印與膠印效果的前提下，對問卷題目做出的直接反饋。而部分家長看到題目后，對柔印質量有了關注。對于已經發行的水墨柔印彩色系列童書《聽爸爸講故事》，絕大多數家長表示“這個印刷效果挺好的呀”，可以看出目前柔印書刊印刷效果是能夠達到家長的預期。

  環保柔印書刊是由終端的消費群體來埋單，由于制版的成本高企，書刊價格的增幅接受程度消費者最有發言權。調查數據顯示，半數以上的消費者愿意為環保接受10%的價格增幅，20%愿意接受20%以內的價格增幅，4%表示價格無所謂，也有16%的人不愿意接受價格上漲。