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中國出版集團全力推進(jìn)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略

2014-12-08 16:46 來源：商報責(zé)編：顧穎瑩

摘要：: “國家隊”、“中字頭”、“人字號”、“百年老店”……作為一家有著如此厚重、莊重、凝重品牌基因的出版文化企業(yè)，中國出版集團如何在新的歷史階段建設(shè)品牌、提升品牌、再塑品牌？

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【CPP114】訊：聚焦五個融合促品牌更響更強更優(yōu)

“國家隊”、“中字頭”、“人字號”、“百年老店”……作為一家有著如此厚重、莊重、凝重品牌基因的出版文化企業(yè)，中國出版集團如何在新的歷史階段建設(shè)品牌、提升品牌、再塑品牌？如何讓品牌這一核心競爭力，化作建設(shè)“國際著名出版集團”的不竭動力和源頭活水？今年3月以來，中版集團緊緊圍繞“品牌戰(zhàn)略”這一關(guān)鍵詞，扎扎實實搞調(diào)研，認(rèn)認(rèn)真真做梳理，深思熟慮謀方略，用了近九個月的時間，摸清了家底，找到了抓手，明晰了目標(biāo)。11月28日，中版集團召開品牌經(jīng)營戰(zhàn)略推進(jìn)會，為集團品牌經(jīng)營大計謀篇布局——集團總裁譚躍提出以“五個融合”，即品牌與品質(zhì)、與內(nèi)容、與科技、與市場、與資本的融合為抓手，做響品牌產(chǎn)品、做強品牌企業(yè)、做優(yōu)品牌技術(shù)和服務(wù)的品牌建設(shè)總體思路及戰(zhàn)略方向。

記者注意到，以“貫通 ‘六大戰(zhàn)略’，推進(jìn)‘五個融合’，使中版集團品牌更響、更強、更優(yōu)”為關(guān)鍵詞的品牌建設(shè)基本思路，既有新高度、新觀念，又有新概括、新舉措，體現(xiàn)出中版集團戰(zhàn)略指向的歷史稟賦、特色道路、與時俱進(jìn)。醞釀已久的《中國出版集團品牌建設(shè)手冊》和《中國出版集團品牌名錄（第一批）》在會上揭開“面紗”，品牌名錄受到包括券商在內(nèi)的多方高度關(guān)注。

中國出版集團公司黨組書記王濤主持會議并作總結(jié)。集團公司黨組成員、副總裁劉伯根介紹集團品牌建設(shè)情況。集團公司黨組成員、副總裁李巖、潘凱雄，中國出版集團黨組成員、中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理樊希安、孫月沐出席會議。集團旗下10家品牌單位的主要負(fù)責(zé)人交流了未來三年品牌經(jīng)營的思路和舉措。

品牌規(guī)劃戰(zhàn)略聯(lián)動，抓中心話題謀定五年

中版集團自2012年提出 “三六構(gòu)想”后，精心部署了一系列專題戰(zhàn)略研究——內(nèi)容創(chuàng)新大會、數(shù)字化戰(zhàn)略推進(jìn)會、國際化戰(zhàn)略推進(jìn)會、人才大會。此次品牌經(jīng)營戰(zhàn)略推進(jìn)會，既與前述連續(xù) 戰(zhàn)略動作一脈相承，又與集團2014年“一主兩重”（即圍繞改革主動力，抓好重大項目、重要品牌）工作重點相呼應(yīng)。

譚躍表示，在中版集團的六大戰(zhàn)略中，品牌經(jīng)營戰(zhàn)略具有特殊的地位——既是其他戰(zhàn)略的出發(fā)點也是落腳點，既是一個獨立的戰(zhàn)略，又是六大戰(zhàn)略的綜合抓手，對于中版集團的歷史傳承、現(xiàn)實地位、未來走向等方面都具有特殊意義。正因如此，集團對品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的思考尤為慎重與深入。以今年4月9日品牌經(jīng)營戰(zhàn)略推進(jìn)研討會為標(biāo)志，一系列工作全面鋪開、全線推進(jìn)——譚躍、王濤親自帶隊，到集團旗下10家品牌企業(yè)逐一調(diào)研，問診品牌建設(shè)的問題與解決之策；到海爾等大型企業(yè)學(xué)習(xí)座談，問計品牌經(jīng)營的理念與成功之道；在集團內(nèi)組織主題論壇、征文等活動，問策品牌創(chuàng)新的實措與探索之路。正因為如此，取得的成果也尤為扎實和系統(tǒng)，集團層面的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃要點及配套方案、各品牌單位的三年品牌經(jīng)營計劃、集團品牌名錄逐一形成，使集團下一階段進(jìn)一步推進(jìn)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略有了清晰的任務(wù)書、時間表、路線圖。

記者在《中國出版集團品牌經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃要點（2015——2019）》中看到，中版集團品牌建設(shè)的基本宗旨是：堅持走集團特色發(fā)展道路，咬住出版主業(yè)，抓住在產(chǎn)品、企業(yè)、技術(shù)和服務(wù)方面的品牌優(yōu)勢，不斷增強專業(yè)化生產(chǎn)能力和內(nèi)容創(chuàng)新能力，不斷增強出版主業(yè)的核心優(yōu)勢和主導(dǎo)地位，努力建設(shè)國際著名出版集團。品牌建設(shè)的主要目標(biāo)是：努力傳承、繼續(xù)打造出版品牌集群，提升集團在“全國文化企業(yè)30強”、“全球出版業(yè)50強”、“亞洲品牌500強”等品牌排行榜的位次，努力成為導(dǎo)向管理的模范、文化繁榮的主力、改革創(chuàng)新的骨干、轉(zhuǎn)型融合的標(biāo) 兵、國際拓展的先鋒，為實現(xiàn)出版中國夢、增強國家文化軟實力貢獻(xiàn)獨特力量。

譚躍指出，要實現(xiàn)上述宗旨和目標(biāo)，必須抓住“做響品牌產(chǎn)品、做強品牌企業(yè)、做優(yōu)品牌技術(shù)和服務(wù)”的中心話題，貫通“六大戰(zhàn)略”，

2014年以來，中國出版集團公司連續(xù)第六年入選“全國文化企業(yè)30強”，排名逐步上升；連續(xù)第二年入選“全球出版業(yè)50強”，排名由第22位上升至第 14位，位居國內(nèi)出版企業(yè)之首；首次入選“亞洲品牌500強”，位居第396名，是唯一入選的國內(nèi)出版企業(yè)；首次入選“2014中國經(jīng)濟最具發(fā)展?jié)摿ζ?業(yè)”，位居年度入選企業(yè)之首，也是唯一入選的文化企業(yè)。入圍這一系列品牌評選活動，既是中版集團近年來品牌建設(shè)、特別是今年“品牌經(jīng)營戰(zhàn)略年”的成果，也為未來持續(xù)打造中版集團品牌影響力奠定了堅實的基礎(chǔ)。