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印刷價格戰(zhàn)激烈價格終回歸價值

2014-12-11 09:02 來源：印刷微語文/余堃責編：顧穎瑩

摘要：: 最近印刷行業(yè)進入到一個“憂郁”期，行業(yè)媒體不停地播報著哪些印刷廠倒閉、哪些印刷廠老板跑路、哪個印刷市場窮途末路等消息。

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【CPP114】訊：最近印刷行業(yè)進入到一個“憂郁”期，行業(yè)媒體不停地播報著哪些印刷廠倒閉、哪些印刷廠老板跑路、哪個印刷市場窮途末路等消息。而幾乎所有的印刷企業(yè)老板都在咒罵隔壁的印刷廠居然采用低價搶走了自己的客戶，拉低了本來就不算高的工價。當大多數(shù)人都在談論著印刷的前景如何、印刷技術的突破還有哪些的時候，擺在面前的現(xiàn)實問題是——總有比你更便宜的印刷廠。且不論印刷生態(tài)圈中企業(yè)間的相互壓價，諸多現(xiàn)象讓筆者覺得印刷價格戰(zhàn)正進行得如火如荼。

比的不僅是價格

在目前印刷行業(yè)的輿論氛圍中，對于價格的過分比較的確是一種不可理解的常態(tài)——數(shù)碼印刷攻擊傳統(tǒng)印刷的點主要是一張起印，開機費便宜很多；合版印刷的最大賣點也是折算下來單價便宜；就連目前在印刷行業(yè)風生水起的精益管理，也在很多企業(yè)的學腔拿調(diào)中變成了如何降低自身產(chǎn)品的成本。

而在所謂的印刷行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟中，更多的印刷行業(yè)網(wǎng)站做的是訂單比價或者是以超低價吸引客戶，仿佛只有價格最低才能吸引到客戶，才能搶來生意，才能打擊競爭對手。

在固定的市場價格下不斷去壓低成本，的確可以得到更多的利潤，可如果成本低至合理范圍以外呢？偷工減料和欺詐是無法避免的。數(shù)碼印刷的個性化和短版是其優(yōu)勢，而絕非低價；合版的初衷是為了節(jié)省耗材，提高生產(chǎn)效率，又哪里會純粹為低價而生？精益生產(chǎn)是促進企業(yè)內(nèi)生發(fā)展的一種管理理念，而不是被粗暴用于價格戰(zhàn)；而所謂的互聯(lián)網(wǎng)印刷結果成為簡單的比價網(wǎng)站，對于消費者依然缺乏有效的參考，對于行業(yè)也不會實現(xiàn)更好的資源轉換，這樣的互聯(lián)網(wǎng)化有何意義？

在這樣的環(huán)境下，似乎價格高成為了一種罪惡，就該被市場所淘汰，客戶的心理也逐漸養(yǎng)成“你居然敢賣我這么貴？”這樣的邏輯，整個市場行業(yè)鏈條里，少了關于質(zhì)量方面的研究，卻讓價格的數(shù)字爭吵甚囂塵上。

價格終究回歸價值

價格戰(zhàn)會毀掉一個行業(yè)嗎？筆者覺得不會，有一個事例可以佐證。已經(jīng)倒閉的福建千帆印刷，當年門庭若市、車水馬龍，憑借低價千帆一度把福建及周邊書刊商業(yè)印刷吃得死死的。而其周邊印刷廠多年的業(yè)務員拿著計算器反復測算，都證實千帆的報價一定是虧本的。虛假的繁榮終究敵不過計算器上實實在在的數(shù)字，千帆倒閉了，福建書刊印刷企業(yè)立即集體漲價10%，印刷客戶才明白之前的價格多么不真實。一年過去了，福建印刷市場又恢復了往日的平靜。

價格終究回歸價值，這只是時間長短的問題，不合市場規(guī)則的行為，包括價格戰(zhàn)，自然會受到應有的懲罰。只是千帆的例子告訴市場，單純地依靠市場之手來處理，效率之慢，成本之高，對行業(yè)的損害之深已經(jīng)不太適合了。印刷行業(yè)應該呼喚更為完善的行業(yè)監(jiān)管以及宏觀調(diào)控，規(guī)范行業(yè)競爭，規(guī)避利益損害，提高效率。