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新媒體挑戰(zhàn)下各類報(bào)紙的生存攻略

2014-12-11 09:33 來源：高斯中國goss_china 責(zé)編：顧穎瑩

摘要：: 報(bào)紙必死的論調(diào)已經(jīng)出現(xiàn)很多年，只不過，如今這已不是一個(gè)關(guān)乎未來趨勢的問題，而是迫在眉睫的現(xiàn)實(shí)。

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【CPP114】訊：報(bào)紙必死的論調(diào)已經(jīng)出現(xiàn)很多年，只不過，如今這已不是一個(gè)關(guān)乎未來趨勢的問題，而是迫在眉睫的現(xiàn)實(shí)。

2014年1月1日《新聞晚報(bào)》休刊后，《競報(bào)》于4月25日休刊。相隔不久，上海《天天新報(bào)》也宣布自5月1日起休刊，這些報(bào)紙的退市在業(yè)界引起一片嘩然。

實(shí)際上，早在2012年至2013年12月4日，各級新聞出版行政部門就按照《出版管理?xiàng)l例》等報(bào)刊出版管理有關(guān)規(guī)定，依法對100家報(bào)刊注銷登記。其中，自2012年1月1日至2013年7月9日，共對46種報(bào)刊注銷登記，報(bào)紙包括《購物導(dǎo)報(bào)》等21種。而自2013年7月10日至2013年12月4日，各級新聞出版行政部門依法共對54種報(bào)刊注銷登記，其中，報(bào)紙有《中國特產(chǎn)報(bào)》和《遠(yuǎn)東時(shí)報(bào)》等11種。

毋庸置疑的是，伴隨著發(fā)行量的減少，國內(nèi)報(bào)紙廣告收入與市場份額也急劇地跌落和萎縮。中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)、央視市場研究（CTR）媒介智訊發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月——3月，報(bào)紙廣告降幅達(dá)到16.0%，報(bào)紙廣告資源累計(jì)減少22.5%，全國各地區(qū)報(bào)紙廣告呈全面下降趨勢。廣告業(yè)務(wù)量的下滑，從根本上打破了原來報(bào)紙經(jīng)營的“二次銷售”模式，即以新聞吸引讀者的注意力，然后把讀者的注意力銷售給廣告主。

不過，同樣面對新媒體的沖擊，各類報(bào)紙的處境其實(shí)不盡相同。

都市報(bào)

都市報(bào)是“面向城市（比都市擁有更為寬泛的地域概念）人群傳播，具有明顯市場運(yùn)行特征，新聞性與服務(wù)性并重的綜合性市民報(bào)紙”。

都市報(bào)迅速興起于上世紀(jì)90年代。新聞出版總署在2002年發(fā)布的《報(bào)業(yè)集團(tuán)組建基本條件和審批原則》中提出，成立報(bào)業(yè)集團(tuán)的條件之一是“除主報(bào)外，應(yīng)擁有6種以上子報(bào)子刊”。為符合成立集團(tuán)的要求，許多報(bào)業(yè)都創(chuàng)辦各種名目的都市報(bào)，想在新興的傳媒市場上分得一杯羹。這些新創(chuàng)辦的報(bào)刊雖然名稱各異，但總體而言都屬于都市報(bào)陣營，各報(bào)之間的市場定位和讀者定位大體相似，報(bào)紙之間的差異化并不明顯。起初，報(bào)業(yè)市場的高速發(fā)展遮蓋了市場定位重復(fù)的問題，但在報(bào)業(yè)衰退的背景下，這一問題變得越來越突出。

與此同時(shí)，隨著新媒體的迅速發(fā)展，在網(wǎng)站的海量信息面前，都市報(bào)曾經(jīng)信息量大的優(yōu)勢已不復(fù)存在。與此同時(shí)，都市報(bào)部分報(bào)道品位低俗、滿足于簡單地傳遞信息、缺乏優(yōu)質(zhì)新聞的通病，仍然沒有完全解決，因此，都市報(bào)前景不容樂觀。

晚報(bào)

晚報(bào)是指傍晚前出版的綜合性城市報(bào)紙。“與日報(bào)和其他報(bào)紙相比，最大的優(yōu)勢或者說絕對優(yōu)勢是晚報(bào)在出版上的時(shí)間差優(yōu)勢。因?yàn)橥韴?bào)在下午或傍晚才出版，首先，可以最大限度地增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，搶發(fā)當(dāng)日新聞；其次，采編活動(dòng)空間大，能夠采集到更大范圍的更多新聞信息；第三，可以最快地反映執(zhí)政者的意向、社會(huì)的動(dòng)向和人民群眾的心態(tài)和要求；第四，可以及時(shí)刊載與傳播最前瞻領(lǐng)先的社會(huì)輿論。所以我們稱這種出版時(shí)間差，是晚報(bào)在報(bào)業(yè)競爭中的‘看家絕招’。”

都市報(bào)出現(xiàn)后，早市報(bào)紙讓讀者先睹為快，在氣勢上先聲奪人，也使下午出版的晚報(bào)備感壓力。為此，業(yè)界嘗試“晚報(bào)早出”。早在1997年12月1日，《成都晚報(bào)》就開始“晚報(bào)早出”，成為頂著“晚報(bào)”之名的“早報(bào)”。然而，從市場營銷的角度看，“晚報(bào)早出”事實(shí)上不過是加入都市報(bào)的競爭行列，除了加劇同質(zhì)化競爭的程度而外，很難說多贏得多少市場機(jī)會(huì)。

隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的出現(xiàn)，新聞內(nèi)容生產(chǎn)的時(shí)間差被從根本上取消。如果說傳統(tǒng)媒體是以小時(shí)、天為單位計(jì)算新聞時(shí)效的話，那么網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)則是以分、秒為節(jié)點(diǎn)做新聞事件的同步采集與發(fā)布。攜帶同樣方便的手機(jī)、PAD等設(shè)備，則以及時(shí)的信息發(fā)布滿足了受眾對于時(shí)效性的高要求，得到了大家的青睞。晚報(bào)在傳播內(nèi)容時(shí)需要一定的時(shí)間進(jìn)行排版、印刷，而新媒體幾乎可以使受眾在第一時(shí)間獲得第一手信息，其信息的發(fā)布速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于晚報(bào)。尤其是對一些突發(fā)性事件的報(bào)道，晚報(bào)的“看家絕招”全部失效。所以，新媒體不間斷、無縫式的新聞生產(chǎn)模式對晚報(bào)的沖擊幾乎可以說是致命的。