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新媒體挑戰下各類報紙的生存攻略

2014-12-11 09:33 來源:高斯中國goss_china 責編:顧穎瑩

摘要:
報紙必死的論調已經出現很多年,只不過,如今這已不是一個關乎未來趨勢的問題,而是迫在眉睫的現實。
    【CPP114】訊:報紙必死的論調已經出現很多年,只不過,如今這已不是一個關乎未來趨勢的問題,而是迫在眉睫的現實。

  2014年1月1日《新聞晚報》休刊后,《競報》于4月25日休刊。相隔不久,上海《天天新報》也宣布自5月1日起休刊,這些報紙的退市在業界引起一片嘩然。

  實際上,早在2012年至2013年12月4日,各級新聞出版行政部門就按照《出版管理條例》等報刊出版管理有關規定,依法對100家報刊注銷登記。其中,自2012年1月1日至2013年7月9日,共對46種報刊注銷登記,報紙包括《購物導報》等21種。而自2013年7月10日至2013年12月4日,各級新聞出版行政部門依法共對54種報刊注銷登記,其中,報紙有《中國特產報》和《遠東時報》等11種。

  毋庸置疑的是,伴隨著發行量的減少,國內報紙廣告收入與市場份額也急劇地跌落和萎縮。中國廣告協會報刊分會、央視市場研究(CTR)媒介智訊發布的數據顯示,今年1月——3月,報紙廣告降幅達到16.0%,報紙廣告資源累計減少22.5%,全國各地區報紙廣告呈全面下降趨勢。廣告業務量的下滑,從根本上打破了原來報紙經營的“二次銷售”模式,即以新聞吸引讀者的注意力,然后把讀者的注意力銷售給廣告主。

  不過,同樣面對新媒體的沖擊,各類報紙的處境其實不盡相同。

  都市報

  都市報是“面向城市(比都市擁有更為寬泛的地域概念)人群傳播,具有明顯市場運行特征,新聞性與服務性并重的綜合性市民報紙”。

  都市報迅速興起于上世紀90年代。新聞出版總署在2002年發布的《報業集團組建基本條件和審批原則》中提出,成立報業集團的條件之一是“除主報外,應擁有6種以上子報子刊”。為符合成立集團的要求,許多報業都創辦各種名目的都市報,想在新興的傳媒市場上分得一杯羹。這些新創辦的報刊雖然名稱各異,但總體而言都屬于都市報陣營,各報之間的市場定位和讀者定位大體相似,報紙之間的差異化并不明顯。起初,報業市場的高速發展遮蓋了市場定位重復的問題,但在報業衰退的背景下,這一問題變得越來越突出。

  與此同時,隨著新媒體的迅速發展,在網站的海量信息面前,都市報曾經信息量大的優勢已不復存在。與此同時,都市報部分報道品位低俗、滿足于簡單地傳遞信息、缺乏優質新聞的通病,仍然沒有完全解決,因此,都市報前景不容樂觀。

  晚報

  晚報是指傍晚前出版的綜合性城市報紙。“與日報和其他報紙相比,最大的優勢或者說絕對優勢是晚報在出版上的時間差優勢。因為晚報在下午或傍晚才出版,首先,可以最大限度地增強新聞的時效性,搶發當日新聞;其次,采編活動空間大,能夠采集到更大范圍的更多新聞信息;第三,可以最快地反映執政者的意向、社會的動向和人民群眾的心態和要求;第四,可以及時刊載與傳播最前瞻領先的社會輿論。所以我們稱這種出版時間差,是晚報在報業競爭中的‘看家絕招’。”

  都市報出現后,早市報紙讓讀者先睹為快,在氣勢上先聲奪人,也使下午出版的晚報備感壓力。為此,業界嘗試“晚報早出”。早在1997年12月1日,《成都晚報》就開始“晚報早出”,成為頂著“晚報”之名的“早報”。然而,從市場營銷的角度看,“晚報早出”事實上不過是加入都市報的競爭行列,除了加劇同質化競爭的程度而外,很難說多贏得多少市場機會。

  隨著以互聯網為代表的新媒體的出現,新聞內容生產的時間差被從根本上取消。如果說傳統媒體是以小時、天為單位計算新聞時效的話,那么網絡、手機則是以分、秒為節點做新聞事件的同步采集與發布。攜帶同樣方便的手機、PAD等設備,則以及時的信息發布滿足了受眾對于時效性的高要求,得到了大家的青睞。晚報在傳播內容時需要一定的時間進行排版、印刷,而新媒體幾乎可以使受眾在第一時間獲得第一手信息,其信息的發布速度遠遠快于晚報。尤其是對一些突發性事件的報道,晚報的“看家絕招”全部失效。所以,新媒體不間斷、無縫式的新聞生產模式對晚報的沖擊幾乎可以說是致命的。
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