包裝的重要性

  包裝的首要作用是抓住消費(fèi)者的注意力。包裝的容器造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、材料與工藝、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)等方面所傳達(dá)的信息，能非常有效地宣傳產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的吸引力和親和力，進(jìn)而激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。而第一時(shí)間能吸引消費(fèi)者注意、影響消費(fèi)者心理變化的就是包裝的色彩。紅罐包裝就是用了最引人注目的大紅色，成功刺激了消費(fèi)者的感覺(jué)器官，引起消費(fèi)者的注意，使其對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣。在引起了消費(fèi)者的注意后，又順利把消費(fèi)者帶到自己身邊后，維持消費(fèi)者的興趣。

  之所以王老吉與加多寶為了紅罐包裝不惜一切爭(zhēng)奪必定有其重要原因。在消費(fèi)者心中，紅罐已經(jīng)深深打下烙印，一個(gè)好的包裝往往對(duì)商品的推廣起著至關(guān)重要的作用，能加快商品被消費(fèi)者的認(rèn)可進(jìn)度，獨(dú)特的包裝往往對(duì)商品具有代表性，在紅罐之爭(zhēng)中，紅罐包裝對(duì)產(chǎn)品本身已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的附加價(jià)值，已經(jīng)在人們心中成為涼茶的代名詞，對(duì)消費(fèi)者有著潛移默化的影響，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中起到了開(kāi)辟市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、促進(jìn)和擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的作用。

  紅罐包裝是典型的成功包裝，市場(chǎng)認(rèn)可度之高之廣是同類涼茶產(chǎn)品中所沒(méi)有的，廣泛的市場(chǎng)接受使其市場(chǎng)價(jià)值不斷增高，所以，無(wú)論是王老吉還是加多寶，贏得包裝就是贏得涼茶市場(chǎng)！

  紅罐之爭(zhēng)帶來(lái)的啟示

  轟轟烈烈的紅罐之爭(zhēng)帶給我們的啟示無(wú)非就是一款好的包裝對(duì)于產(chǎn)品的成功起著極大作用，那么，怎樣才能做出好的包裝呢？

  第一，要強(qiáng)化對(duì)包裝重要性的認(rèn)識(shí)。

  1、好的包裝對(duì)商品起保護(hù)作用，在質(zhì)量、選材上要符合商品本身。

  2、好的包裝要有促進(jìn)商品銷售的功能，吸引消費(fèi)者目光，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

  3、包裝肩負(fù)著傳達(dá)產(chǎn)品信息，宣傳產(chǎn)品的重要任務(wù)，幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，了解產(chǎn)品。

  4、包裝肩負(fù)著提高產(chǎn)品附加價(jià)值的作用。好的包裝能從各方面提升商品的價(jià)值。

  第二，加大包裝設(shè)計(jì)力度，體現(xiàn)包裝的時(shí)尚與個(gè)性。

  成功的包裝設(shè)計(jì)，至少應(yīng)具備三個(gè)條件。首先要有專業(yè)人才設(shè)計(jì)，使包裝更具專業(yè)性、更加富有層次感；其次要進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者的需求，最大程度迎合消費(fèi)者的審美和個(gè)性化需求。

  第三，擴(kuò)大宣傳，樹(shù)立品牌戰(zhàn)略。

  當(dāng)今社會(huì)，品牌意識(shí)已經(jīng)深入人心，它具有易識(shí)別、易記憶的特點(diǎn)以及能讓消費(fèi)者在使用過(guò)程中具有優(yōu)越感。品牌加深了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象，無(wú)形之中增加了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感，擴(kuò)大了商品的知名度。