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行業競爭和自媒體雙重擠壓下紙媒的發展方向

2015-01-19 09:56 來源：中國電子銀行網責編：顧穎瑩

摘要：: 昔日貴為紙媒翹楚，如今戰將不保，轉投他方，這不得不引起媒體人的深思。

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【CPP114】訊：如果說新浪總編輯陳彤跳槽小米科技尚且是一場媒體人喜迎事業第二春的喜事的話，那么南方都市報總經理陳朝華轉投搜狐則是為傳統紙媒沒落敲響的喪鐘，進一步驗證了紙媒生存的殘酷現狀。昔日貴為紙媒翹楚，如今戰將不保，轉投他方，這不得不引起媒體人的深思。

放眼世界，紙媒的沒落已是大勢所趨，大如美國《新聞周刊》、上海《新聞晚報》等相繼停刊，小如各色地方媒體紛紛關門。那些尚存的紙媒，也是擁抱新媒體，急轉快上新項目為自己生存添注新的砝碼，即便如此也是惶惶不可終日，朝不保夕。那么是否如諸多人云亦云的專家所言，紙媒就是窮途末路，死路一條了呢？筆者卻不敢茍同。雖然隨著移動互聯技術的普及，自媒體迅速上位，甚至連互聯網的風頭都搶了過去，但自媒體也繞不開自身發展的生命周期，也必將在急速膨脹后回歸常態，反觀紙媒也必將會在跌入低谷后鳳凰涅槃，浴火重生，找到新的市場定位，進而與自媒體、網絡媒體等構建新的生態平衡。

一句話，紙媒不死，將蛻變重生。

首先讓我們從紙媒的現狀說起。

一、紙媒現狀

多少年前，一杯茶，一份報是對辦公室生活的形象概況。現如今，這種局面早已經變作一杯咖啡，一部手機。紙媒漸自消失在生活里跟諸多生活習慣的改變一樣，都是潛移默化，悄然發生的，我們不禁要問，究竟是什么導致了紙媒的沒落呢？

1、重復設置導致的惡性競爭——紙媒市場過度飽和

在國內，體制是一個繞不開的話題，因為體制的原因，國內大部分城市都會擁有省一級的新聞媒體和地方一級的新聞媒體，這就更不用說擁有了諸多總部級新聞媒體的北上廣深這類大城市。計劃經濟年代，省一級黨報建立了較為完善發行渠道，依托于此，省屬生活類報紙征訂發行在20世紀90年代以前有著先天優勢。進入21世紀以后，隨著媒體改制的推進，地方一級的黨報為了拓展市場，滿足本地居民的信息需求，紛紛推出自己的生活類報紙，這些報紙報道內容更加接近當地老百姓生活，從而迅速占領了市場。而隨著省屬都市類報紙征訂數量的銳減，省一級新聞媒體開始謀求創新以搶占地方市場，一方面，市場規模小的城市設立省屬報紙的地方版，迎合讀者需求，而對于副省級城市，經濟規模較大的城市，則直接設立新的報紙，與地方性媒體的都市類報紙短兵相接。