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2014年美英德三國(guó) 紙書(shū)市場(chǎng)回暖

2015-01-19 11:57 來(lái)源：商報(bào) 責(zé)編：顧穎瑩

摘要：: 美英德三國(guó)2014年紙本書(shū)銷(xiāo)售表現(xiàn)出喜人的回暖跡象，美國(guó)紙本書(shū)增長(zhǎng)2.4%，英國(guó)走出2013年下滑9%的陰影，2014年僅小幅下滑1.3%，德國(guó)也從2014年3月下滑3.3%的劣勢(shì)中逆轉(zhuǎn)，全年僅下滑1.5%。

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圣誕季是決定成敗的關(guān)鍵

德國(guó)在圣誕節(jié)期間遲來(lái)的消費(fèi)熱潮未能使德國(guó)圖書(shū)零售交上一份更為滿(mǎn)意的答卷。整個(gè)2014年12月份德國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售下滑了2.1%，加上2014年9月德國(guó)第二大批發(fā)公司KNV調(diào)整物流系統(tǒng)，如在Erfurt新建一個(gè)物流中心，關(guān)閉位于科隆的物流中心等，系統(tǒng)癱瘓導(dǎo)致許多書(shū)店遲遲收不到訂單上的圖書(shū)，因而2014年德國(guó)紙本書(shū)市場(chǎng)有了1.5%的下滑，童書(shū)、傳記和旅游類(lèi)圖書(shū)成為引領(lǐng)非小說(shuō)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，犯罪小說(shuō)和驚悚小說(shuō)則占據(jù)了暢銷(xiāo)榜的主要位置。

美國(guó)許多獨(dú)立書(shū)店則在圣誕季迎來(lái)了消費(fèi)者進(jìn)店的高峰期，火爆的銷(xiāo)售直接帶動(dòng)全年業(yè)績(jī)提升。

青少圖書(shū)成為拉動(dòng)美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的一匹黑馬，其中青少非小說(shuō)增長(zhǎng)15.6%，青少小說(shuō)增長(zhǎng)12.0%。“我的世界”（Minecraft，學(xué)樂(lè)社出版）、《星運(yùn)里的錯(cuò)》、“分歧者”系列和“小屁孩日記”系列之9《漫長(zhǎng)的征途》等暢銷(xiāo)書(shū)成為拉動(dòng)青少類(lèi)圖書(shū)增長(zhǎng)的巨大引擎，這些書(shū)也被作為圣誕節(jié)的禮品書(shū)被搶購(gòu)。而成人非小說(shuō)市場(chǎng)受到比爾·歐瑞利的《殺死巴頓》（KillingPatton）、基蘭·福蘭的《消失的愛(ài)人》（GoneGirl）等暢銷(xiāo)書(shū)的帶動(dòng)，整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)1.4%。此外，2014年美國(guó)市場(chǎng)硬紙板書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)17.4%，大眾平裝本增長(zhǎng)4.3%，精裝本增長(zhǎng)3.1%，一般市場(chǎng)平裝本受電子書(shū)影響而銷(xiāo)量下滑10.3%。

電影拉動(dòng)與本土化寫(xiě)作

經(jīng)濟(jì)衰退的影響正逐漸消減，這讓美國(guó)許多書(shū)店收獲了喜悅，對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心。位于內(nèi)布拉斯加州奧馬哈市的Bookworm書(shū)店，2014年10月搬到購(gòu)物中心，圣誕季的銷(xiāo)售增長(zhǎng)了20%，位于新墨西哥州阿爾伯克基市的Bookworks書(shū)店2014年全年銷(xiāo)售增長(zhǎng)了9.1%，BookPeople書(shū)店也連續(xù)5年保持8%的增速。

吸引消費(fèi)者來(lái)店成為獨(dú)立書(shū)店擴(kuò)大銷(xiāo)售的重要方式。位于洛杉磯的SkylightBooks書(shū)店經(jīng)理斯蒂文·薩拉迪諾指出，書(shū)店附近的人們都意識(shí)到來(lái)書(shū)店買(mǎi)書(shū)的意義，雖然他們可能會(huì)在亞馬遜網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)其它商品，但他們發(fā)現(xiàn)到書(shū)店來(lái)的體驗(yàn)是值得的。

書(shū)店要吸引讀者，還是要靠選書(shū)，選取本土作者的圖書(shū)成為書(shū)店吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的利器，如新罕布什爾州新倫敦市的一家書(shū)店在圣誕節(jié)前的3周半時(shí)間賣(mài)出了唐納德·豪爾的《80歲后的詩(shī)》（EssaysAfter80）的冊(cè)數(shù)甚至超過(guò)了《金翅雀》一書(shū)的銷(xiāo)量。北卡羅來(lái)納州首府羅利市的QuailRidgeBooks書(shū)店賣(mài)出了近500冊(cè)的《與羅利一起成長(zhǎng)》（GrowingUpwithRaleigh），書(shū)中記錄了作者與前市長(zhǎng)SmedesYork的對(duì)話(huà)。

2014年另一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，圖書(shū)銷(xiāo)售主要依靠同名電影的拉動(dòng)。像《消失的愛(ài)人）、《最好的我》（TheBestofMe）和《堅(jiān)不可摧》（Unbroken）等圖書(shū)都在電影的效應(yīng)下取得了非凡的銷(xiāo)售。