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實體書銷量反彈美2014年印刷書銷量增長2.4%

2015-01-26 09:53 來源：新浪科技責編：周艷平

摘要：: 美國科技博客Geekwire近日撰文稱，由于容易理解、使用直觀、質感更佳，因此實體書得以在電子書快速發展的當下恢復銷量增長。因此從短期來看，這兩種圖書模式將會共存。

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【CPP114】訊：美國科技博客Geekwire近日撰文稱，由于容易理解、使用直觀、質感更佳，因此實體書得以在電子書快速發展的當下恢復銷量增長。因此從短期來看，這兩種圖書模式將會共存。

以下為文章主要內容：

作為一種古老的圖書閱讀載體，紙張似乎復活了。如今，距離第一代亞馬遜Kindle發布已經過去8年，距離第一代蘋果iPad發布也已經過去5年。

但現在看來，數字與印刷技術之間似乎可以共存，未必非要你死我活。

2014年的圖書銷售數據令人意外。根據尼爾森的統計，美國去年印刷書銷量增長2.4%，其中包括通過亞馬遜和各類書店購買的圖書。

印刷書銷量顯然已經在2012年觸底，但兒童圖書和成人非虛構類圖書此后開始增長，主要的形式也從平裝書轉向了精裝書。

學生也開始重新投入印刷書的懷抱。多項調查發現，學生十分偏愛印刷課本，尤其是已經嘗試過印刷書和電子書的大學生。在惠普的調查中，約有57%的受訪學生偏愛印刷課本，只有21%偏愛電子課本。

與此同時，電子書似乎已經進入平臺期。根據美國出版商協會的統計，2012年的電子書雖然實現了“空前的增長”，但2013年的銷售額僅增長3.8%。2014年前三季度溫和增長5.6%。

雖然各大機構統計的電子書銷售數據并不統一，但大致區間一致：電子書在美國圖書銷量中的占比大約為27%，最多可能達到三分之一。

實體書為何反彈？一方面可能源自我們對書籍的理解方式，另一方面也可能源自電子書和電子閱讀器仍然未能與讀者產生真正的共鳴。

理解力

多項研究發現，人類在屏幕和紙面上的閱讀方式有所不同，而且屏幕閱讀更容易分心。詹姆斯-麥迪遜大學的研究人員猜測，人們會迅速、重復地瀏覽電子書頁面，而眼球追蹤軟件顯示，他們閱讀印刷書時會采用逐行閱讀的方式。因此，想要理解電子書上的相同內容需要花費更長時間，付出更多精力。

此外，電子書還有分散注意力的作用。例如，很多為兒童設計的電子書上充滿了動畫、游戲和其他數字元素。芝麻街工作室的瓊甘茲庫尼中心發現，在閱讀相同故事后，電子書的兒童讀者記住的內容遠少于印刷書的兒童讀者。另外一項研究發現，年輕讀者經常跳過電子書文本，轉而查看“有趣的”內容。

即使對于成年人來說，也存在所謂的Facebook因素。當我把專用的Kindle電子閱讀器換成了Kindle Fire平板電腦后，就會經常受到各種誘惑，包括郵件提醒、狀態更新、聊天信息等。相信像我一樣的人不在少數。