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美國報紙印刷業逆境中尋新商機

2015-03-12 09:04 來源：中國新聞出版網/報責編：江佳

摘要：: 美國南方平版公司（SouthernLithoplate）的高級副總裁史蒂夫·馬丁利日前公開表示，在2012年到2020年期間，報紙的閱讀人數將減少16.2%。如今，美國報業的收入已經從2000年的650億美元下降到了240億美元。

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【CPP114】訊：美國南方平版公司（SouthernLithoplate）的高級副總裁史蒂夫·馬丁利日前公開表示，在2012年到2020年期間，報紙的閱讀人數將減少16.2%。他之所以這樣說是因為，目前年齡在55歲以上的人群中，有73%的人會閱讀報紙；年齡在35歲~55歲之間的人群中，有66%的人會閱讀報紙；而年齡在18歲~34歲之間的人群中，只有50%左右的人會閱讀報紙。

以美國目前尚在大學就讀的7000萬年輕人為例，如果他們不改變自己的閱讀習慣，那么年輕人的報紙閱讀率還將下降15個百分點。但值得注意的是，這些年輕人還在求學階段，沒有穩定的經濟收入，隨著他們經濟收入的增長，這一情況還有可能發生改變。

報紙印量下降毋庸置疑

事實上，報紙的閱讀率與個人收入還是有一定關系的。收入越高的人，越有可能閱讀報紙。所以，如果這些年輕人的收入能夠增加，他們閱讀報紙的可能性也會增加。

此外，有研究表明，在報紙上宣傳企業產品目前仍是對美國人最有效的一種營銷方式。互聯網在傳播重大新聞時具有一定的優勢，但對廣告主而言，印刷產品的作用仍不能小覷，盡管網絡媒體的宣傳費用更低，但效果無法保證。而且互聯網的優勢在于傳播爆炸性新聞，印刷廣告關注的則是長期效果。

雖然情況并不像人們想象的那么嚴重，但報紙行業仍然存在一定的問題。多媒體傳播渠道的出現使讀者群變得更為分散，而且競爭程度還在不斷加劇。隨著發行量的下降，報紙也必須要通過裁員和重組等方式來降低成本。那么，讓報紙內容與Twitter等數字媒體的新聞保持同步就成為報紙出版商需要解決的問題。

如今，美國報業的收入已經從2000年的650億美元下降到了240億美元。但從另一個方面來看，日報和周報等報紙的發行收入在過去20年內基本保持平穩，甚至在2012年還上漲了4.6%。然而，大約在50年前，高寶公司生產的印刷機有80%被賣到報紙行業，而現在這一比例已經下降到了15%。

商業模式發生變化

近10年來，各大報社都在想盡各種方法保持贏利，整個行業也充滿了想要創造利潤的信心和決心。各大報社在保持了多年的防守姿態之后，終于開始采取措施，重塑自我。

除了開發各種符合特定人群需要的小眾產品之外，報社也在積極開展社會活動。這不僅是為了推廣自己的產品，也是為了拉近報紙與讀者之間的距離。現在人們的生活方式已經發生了巨大變化，假設一對新人要結婚，那么他們會通過印刷品、在線平臺和社交媒體等途徑向家人和朋友隨時發布與婚禮有關的信息。

目前報紙印刷行業內主要流行兩大趨勢，一方面報紙印刷廠仍在加緊印刷以保證機器滿負荷運轉，另一方面商業印刷廠也在尋找報紙印刷活件，以彌補自己訂單上的不足。市場上對個性化印刷品的需求不斷增長，廣告商也開始根據客戶特點來編輯促銷信息，并將其發布到印刷媒體和網絡媒體上。

報紙行業的并購重組也在繼續，這將促進報社集中資源，形成聯盟，并導致本地印刷業務的增多。當地的印刷廠也將利用自己的印刷資產為當地報社提供印刷服務。