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康師傅“聯姻”星巴克或拓展紙包裝等衍生領域

2015-03-26 09:09 來源：慧聰網責編：江佳

摘要：: 3月19日，星巴克咖啡公司與康師傅控股有限公司宣布正式簽署合作協議，在中國大陸生產星巴克即飲飲品，并拓展本地市場分銷渠道。雙方計劃于2016年在中國生產并上市現有及新口味的星巴克瓶裝星冰樂飲品。“親民”康師傅攀上“小資”星巴克，喝著咖啡就要一統江湖了。

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【CPP114】訊：3月19日，星巴克咖啡公司與康師傅控股有限公司宣布正式簽署合作協議，在中國大陸生產星巴克即飲飲品，并拓展本地市場分銷渠道。雙方計劃于2016年在中國生產并上市現有及新口味的星巴克瓶裝星冰樂飲品。“親民”康師傅攀上“小資”星巴克，喝著咖啡就要一統江湖了~

“即飲咖啡飲料”來啦!

根據協議，星巴克將負責產品研發和創新，以及品牌發展;而康師傅則將負責在中國大陸生產、銷售星巴克的即飲飲料產品。本項合作協議將依托雙方優勢，將全部星巴克即飲飲料產品線帶入中國市場。星巴克表示，中國是星巴克在美國以外發展最快的市場。目前，星巴克在中國近90個城市運營著超過1500家門店。中國的消費者可以在包括星巴克門店、超市、便利店等在內的6000多個場所購買到星巴克瓶裝星冰樂飲品。

康師傅控股有限公司執行總裁韋俊賢稱：“即飲飲品市場在中國擁有廣闊的發展空間，與星巴克的合作將進一步豐富康師傅在中國市場的飲料產品組合。”星巴克中國與亞太區業務集團總裁兼全球新銷售渠道業務和新興品牌集團總裁約翰·卡爾弗說：“本次合作將促進星巴克開發新的產品品類。”數據顯示，中國即飲咖啡和功能飲料市場規模達60億美元，預計未來三年還將進一步增長20%。

您知道嗎?桶面的標配——折疊叉子，居然是康師傅發明的，在日本等國的桶面中并沒有折疊叉子，有了它，不僅吃面方便，而且泡面時插在碗沿上還有固定碗蓋的功能，而且精心設計的叉子高度超過面桶的深度，完全不用擔心會滑入碗內。

我們在吃一份熱氣騰騰的桶面時，即使手捧著吃面喝湯，都不會覺得燙手，這其中也是有奧秘的，康師傅設計并享有專利的中空隔熱面桶，徹底解決了吃面時會燙手的難題。

可能是吃桶面時，我們早已習慣了有折疊叉子，也沒想過會燙手的問題，所以忽略了由康師傅帶來我們的方便，小編不由感嘆，康師傅真正將“方便”落到了細節之處。

不僅是叉子和面桶這些細節，很多年前方便面基本都是方形，這樣包裝起來更美觀，據康師傅人員介紹，在研究消費者體驗感時發現，家用泡面器基本都是圓形，泡面時要掰掉四個角，操作麻煩還導致很多碎面。因此康師傅耗費巨資更換生產線，將方形方便面制作成圓形。這讓我們不難想象，在攜手合作的新征程上，康師傅又會帶給星巴克哪些包裝上的質量享受呢?

康師傅對細節的關注，不僅僅是在方便面產品上，旗下的飲料產品也在為提升消費者的體驗在努力。

“環保輕量瓶”是包裝水行業的又一科技突破，康師傅克服重重技術難進行研制，瓶身的重量由18克降至14克左右，雖然4克之差很難被消費者感知，可是每一次瓶子的降重都需要投入大量的研發經費和設備改造費。別小看這“4克功夫”，它能大大減少塑料粒子的使用量，有資料表明，由此減少的二氧化碳排量約10萬噸。

新產品如何定包裝?是喝著紅燒牛肉味的星巴克，還是老壇酸菜味兒的星冰樂?強強聯合必然要呈現金碧輝煌，細數康師傅碗裝方便面與星巴克咖啡，紙包裝無疑是有力占據地。紙材料指的是紙質的包裝材料，我們知道，紙本身就是天然植物纖維制成的，用它制成的包裝材料自然意味著是一種綠色包裝材料，而且它的回收利用價值很高，技術也很成熟。

所以說，康師傅作為今后星冰樂的“幕后掌舵人”，將會為星冰樂提供無限動力。或許玻璃瓶裝的星冰樂始祖會衍生出紙包裝與塑料瓶裝的“子嗣后代”，這確實是值得康師傅思考的。另外，隨著空氣質量與環境污染問題的持續嚴重，綠色包裝已逐漸被各種飲料等包裝行業所重視。

就比如近期，可口可樂公司就為了應對越來越多人的呼吁而推出了一款新產品，這款新增的可樂比老款要少將近三分之一的糖分和卡路里。在外包裝上為了與普通可樂能夠區分開來而改為綠色，目前這款新可樂已經在歐美等幾個國家推出。綠罐可樂也有一個新的產品名稱，叫“可口生活”。據可口可樂公司介紹“可口生活”里添加的甜味來源于糖和甜葉菊葉子的提取物，后面這種提取物不包含任何卡路里，但是它比蔗糖甜了200到300倍，近年來可口可樂等公司才剛開始使用這種增甜劑。

不管是打著綠色健康的幌子，還是真心想轉型改變，推翻了可口可樂一直以來的紅色標配這一舉動，也著實讓人吃驚。不過有一點改進總比沒有好不是?

因此，不管實的虛的，發展產品綠色環保包裝確實已成為眾多企業追求的目標，在綠色包裝的風浪中，康師傅+星巴克=?我們拭目以待!

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