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中國制造不能再陷“價廉物美”誤區

2015-03-28 10:37 來源:中評網 責編:周艷平

摘要:
價廉物美對消費者來說自然是大大的福音,但該理論很大程度上把中國制造引入價格戰。
    【CPP114】訊:價廉物美對消費者來說自然是大大的福音,但該理論很大程度上把中國制造引入價格戰。
  
  每日經濟新聞發表評論員葉檀文章稱,之所以說中國制造陷入了錯誤的定價系統,舉個簡單的例子:我們最常見到的定價理論解釋說,成本加上合理的利潤決定了產品的價格。且不說厘清成本是很困難的事,特大型企業的費用等難以清算,合理利潤更是公說公有理,婆說婆有理—到底5%的利潤率是合理的,還是15%才是合理的?
  
  消費品根據市場供需的狀況,決定了其價格基本上不太可能漲到離譜的地步—市場需求多了,供應量就會增加;供應量一增加,價格自然就會下降。
  
  我們在市場上經常看到“揮淚大甩賣”,一塊厚羊毛圍巾有可能商販的成本需要200元,但只能以80元出手,殘酷的市場才不管你成本不成本,利潤不利潤。你的圍巾沒有通暢而合適的物流渠道,沒有叫得響的品牌,沒有較高的附加價值,甚至僅僅因為圍巾下面多出的那一排穗是上一季的流行款,都能夠讓圍巾折價再折價。
  
  文章分析,在不同的信息系統里,普通消費品的定價也是不一樣的。但即使是理想的定價系統,也有可能出現信息的不對稱,市場常見的豬周期就是如此。由于信息不對稱,養殖戶反應總是慢半拍,等到發覺市場上豬肉價格開始上漲,再手忙腳亂去買豬崽,一個周期很可能就錯過了。對于普通小型養殖戶而言,如果經常錯過豬周期,說明他們是信息弱勢群體。
  
  另一種可怕的信息不對稱就是產品質量的信息不對稱,沒有權威的部門給出權威的答案,此時市場定價系統也會失靈。
  
  酸檸檬效應就是對上述現象的注解:一個市場中假如無法篩出質量低下的造假產品,最終一定會劣幣驅逐良幣,并造成整體的市場定價混亂。
  
  我們以真絲圍巾為例,為了降低成本,假如有廠商以真絲與化纖混紡的產品充當真絲圍巾,價格一定比你的正品圍巾低得多,此時再假設相關檢測部門也沒能發現造假行為,那么你的商鋪要想活下去,唯一的辦法就是也出售“酸檸檬”—別人賣80元,你也賣80元。一些商家為了繼續擴大成本優勢,索性以化纖圍巾替代混紡品,價格跌到50元,好吧,此時市場一片混亂,誰都在賣低價,誰都在欺騙消費者。
  
  1970年,經濟學家阿克羅夫發表論文《檸檬市場:質量不確定和市場機制》,成為研究信息不對稱理論的經典文獻,開創逆向選擇理論,并因此摘取2001年的諾貝爾經濟學獎。檸檬市場的結果是什么?消費者雖然處于信息弱勢,但不信任感加深導致交易成本上升,一旦出現整體的產品質量揭丑運動并被證實,市場就會出現整體信用折價,以質次及低價取勝的定價系統必須推倒重來。
  
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