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高進華：印刷包裝行業現狀分析——挑戰巨大

2015-04-03 16:04 來源：搜狐網責編：周艷平

摘要：: 我國的包裝行業興起于20世紀80年代，經過30余年的快速發展，已經逐漸從單一的低端制造業轉型為向下游客戶提供包裝產品的生產、儲藏、運輸服務甚至品牌定位、渠道營銷等多元化服務性行業。包裝行業與我們的生活密切相關，任何物件都需要用到包裝，包括食品，生活用紙等等。

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【CPP114】訊：我國的包裝行業興起于20世紀80年代，經過30余年的快速發展，已經逐漸從單一的低端制造業轉型為向下游客戶提供包裝產品的生產、儲藏、運輸服務甚至品牌定位、渠道營銷等多元化服務性行業。包裝行業與我們的生活密切相關，任何物件都需要用到包裝，包括食品，生活用紙等等。據數據顯示，2005-2011年，國內包裝工業總產值年復合增長率高達22.75%，2011年超過1.3萬億人民幣，較2006年產值翻倍，使得中國成為僅次于美國的世界第二包裝大國。但是隨著時代的發展，國家對于奢華包裝的抵制，一度導致包裝行業的發展遇到困境。就此，記者對史丹利包裝（STANLEY packaging）高級市場總監高進華先生進行了專訪。

史丹利高進華表示，在印刷幅面、成本和效率的要求下，特別是微型瓦楞市場劇增，促進了全開膠印機的銷售，通過增大印刷幅面來降低生產成本是印刷包裝行業面臨的巨大挑戰。全開膠印機主要適用的產品范圍除了超大幅面單張宣傳廣告、超大幅面的單張啤酒箱和牛奶包裝箱外包裝之外，利用全開膠印機進行卡紙和微型瓦楞彩盒拼版生產將會大大提高生產效率和節約生產成本。

史丹利高進華同時告訴記者，中國將成為全球最大的瓦楞紙板生產國，2013年其市場占全球總額已超27%。據預測，2019年30%的瓦楞產值來自食品生產包裝領域，冷凍食品生產包裝占比為10%，電子產品包裝有望成為增速最快的市場。到2019年，食品包裝將會消耗47%的全球瓦楞紙板消耗量，加工食品包裝將會占比30%。

同時，史丹利高進華也表示目前印刷市場產能過剩，紙品包裝行業競爭非常激烈。對于全開膠印機的印后生產，考慮到土地倉儲費用和人工成本費用的增加，能源以及紙張油墨等原材料成本逐年上漲，如何有效地控制成本已經是刻不容緩的話題。特別是卡紙和微細瓦楞手工清廢工作異常繁重，全清廢成為客戶提高效率、加快產品流轉和降低生產成本最大的瓶頸，這正是客戶的痛點。史丹利高進華進一步闡述，不僅是包裝行業，現下，因為市場分類愈發復雜，競爭也愈加激烈，越來越多的傳統行業的發展都受到不同程度的影響，在這樣的沖擊下，各行業都在尋找轉型的機會。當下是移動互聯網迅速發展的時代，網絡的發展對于很多行業來說是一個機遇，借助移動互聯網，可以很快的將信息傳遞到各個行業，做到信息的交流互換。對于傳統行業而言，在網絡時代的發展面臨很多困境，除了行業之間的競爭之外，就是傳統的營銷模式不能適應時代的發展。

對于傳統行業這樣的改變，史丹利高進華表示，在這樣的大網絡大數據時代，傳統行業借助移動互聯網進行發展是一個必定的趨勢，移動互聯網的興起改變了很多傳統行業的發展方向，線上平臺推廣，走上移動發展之路是很多傳統行業在這個時代的選擇。網絡的快速發展不僅僅可以拓展營銷之路，挖掘更多的線上客戶，而且，現在很多消費者越來越注重品牌效應，線上發展還能很好的樹立企業形象，可謂一舉多得。

史丹利高進華認為，傳統行業聯手移動互聯網發展的模式已經是當下市場的大趨勢，史丹利高進華同時表示不僅僅是生活用紙包裝行業，將來還會有更多的傳統行業去成就自身行業發展的傳奇。

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