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麥當勞選擇屬于自己的標志性顏色

2016-01-14 09:42 來源:網絡 責編:_s

摘要:
1961年,成立了6年的麥當勞終于有了自己的標志性顏色:紅與黃。
  2008年,美國的金融危機雖然沒有給麥當勞帶來太大的困擾。但更大的問題在靠近——年輕人關注健康了,年輕人越來越移動化了,年輕人對于流行的定義變得越來越快了。這些幾乎都在麥當勞的經驗之外。
  
  在2008年的新包裝中,麥當勞的外賣袋上首次出現了水果和蔬菜的圖片,這背后的意指非常明顯,麥當勞想讓自己顯得“健康”。事實上,從1998年至2009年,“肥胖者”這個詞被《紐約時報》提到的數量翻了3倍,而1970年首次被提到的“糖尿病”被翻了10倍。碳酸飲料的銷量從2004年開始直線下降,人們漸漸習慣于把快餐直接叫成垃圾食品。


 

2008年,瓜果蔬菜的圖片出現在了包裝上


   在健康食品的趨勢之外,移動化的浪潮也來了。于是在2013年的新包裝中,麥當勞在包裝袋上加了二維碼。消費者只要掃一掃就能獲得包括食品營養參數、麥當勞app在內的多個信息鏈接。

 

  
(你可能覺得丑的)二維碼也來了


   再就到了這一次的新包裝,在Less Is More設計哲學流行的當下,麥當勞最終在顏色上動了一番腦筋。根據Color Communications之前的一項調查,消費者往往會在90秒時間里形成對一個品牌的印象。在這段時間里,62%-90%的印象又是從顏色來的。
  

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