缺乏良好的性價(jià)比是影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的主因

  中國(guó)進(jìn)入數(shù)字印刷市場(chǎng)的時(shí)間并不比發(fā)達(dá)國(guó)家遲，但數(shù)字印刷在整個(gè)印刷市場(chǎng)中的占比至今依然不高，2015年我國(guó)的數(shù)字印刷產(chǎn)值為176.15億元，盡管這一數(shù)據(jù)與2014年的101.8億元比增長(zhǎng)了73.04%，但在當(dāng)年11246.24億的印刷總產(chǎn)值中僅占1.56%。而“Smithers Pira公司發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2015年全球數(shù)字印刷市值占印刷包裝產(chǎn)業(yè)總市值的13.9%，……2020年全球數(shù)字印刷市值占比將達(dá)到17.4%。”上述數(shù)據(jù)或許存在著統(tǒng)計(jì)口徑上的原因，但國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷占比相對(duì)偏低是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

  缺乏良好的性價(jià)比是導(dǎo)致數(shù)字印刷在我國(guó)發(fā)展不快的根本原因。與數(shù)字印刷在起步階段消費(fèi)者較多糾結(jié)于產(chǎn)品質(zhì)量不同，現(xiàn)在更多的消費(fèi)者已經(jīng)能夠接受數(shù)字印刷提供的產(chǎn)品，也意識(shí)到數(shù)字印刷帶來(lái)的便捷，但性價(jià)比欠高是客觀存在的問(wèn)題，除了那些對(duì)價(jià)格反應(yīng)不太敏感的高端客戶(如藝術(shù)家)或時(shí)效要求較高、個(gè)性特點(diǎn)明顯(比如個(gè)性化相冊(cè))的產(chǎn)品，在普通產(chǎn)品的選擇上，客戶更多的還是著眼于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這也就是為什么在發(fā)達(dá)國(guó)家短版圖書采用數(shù)字印刷已經(jīng)相當(dāng)普遍但落戶國(guó)內(nèi)后除個(gè)別企業(yè)外大多還難以掙錢的原因。

  導(dǎo)致我國(guó)數(shù)字印刷產(chǎn)品性價(jià)比欠高的根本原因是極高的設(shè)備及耗材的海外依賴度與相對(duì)較低的設(shè)備運(yùn)營(yíng)率。

  以前者為例，除了噴墨打印設(shè)備外，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在著手?jǐn)?shù)字印刷設(shè)備制造的還僅有北大方正等為數(shù)不多的企業(yè)，而且設(shè)備的核心部件——噴頭還得從國(guó)外進(jìn)口，話語(yǔ)權(quán)完全在海外供應(yīng)商手中，也正是意識(shí)到改變這一狀況的緊迫性，在今年的全國(guó)政協(xié)會(huì)上就有了湖北省民主促進(jìn)會(huì)專職副主委唐謹(jǐn)女士以《關(guān)于以數(shù)字噴墨技術(shù)為突破點(diǎn)，推動(dòng)我國(guó)向印刷強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的建議》為題的提案，呼吁“政府支持印刷企業(yè)利用海外并購(gòu)等手段掌握最具市場(chǎng)潛力、代表市場(chǎng)未來(lái)的數(shù)碼噴墨技術(shù)，推動(dòng)印刷業(yè)像高鐵一樣，利用中國(guó)巨大的市場(chǎng)迅速做大做強(qiáng)。”

  數(shù)字印刷設(shè)備的利用率偏低也是我國(guó)這一行業(yè)存在的普遍問(wèn)題，利用率低就意味著分?jǐn)偟墓潭ǔ杀据^高，也自然影響著它的市場(chǎng)份額。按照《數(shù)字印刷》編輯部每年開展的數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)量調(diào)查，截至2015年7月，我國(guó)在運(yùn)營(yíng)的單張紙高端彩色數(shù)字印刷機(jī)1632臺(tái)、生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機(jī)5377臺(tái)、連續(xù)紙高端彩色數(shù)字印刷機(jī)128臺(tái)、高速噴墨數(shù)字印刷機(jī)33臺(tái)(截至2015年末)，加之?dāng)?shù)量更為龐大的生產(chǎn)型黑白數(shù)字印刷機(jī)(“截至2011年7月底，僅部分機(jī)型裝機(jī)量已近4000臺(tái)”)，這些設(shè)備的合計(jì)總量為11170臺(tái)，即便我們不再算上不在上述范圍內(nèi)數(shù)量更為龐大的其它數(shù)字印刷設(shè)備，把176.15億元的數(shù)字印刷產(chǎn)值全認(rèn)定為由上述歸入統(tǒng)計(jì)的設(shè)備生產(chǎn)，每臺(tái)設(shè)備的年?duì)I收也僅為157.7萬(wàn)元，這意味著每臺(tái)設(shè)備每天的產(chǎn)出僅為4320元，龐大的設(shè)備購(gòu)置費(fèi)用及相對(duì)于傳統(tǒng)印刷機(jī)來(lái)得更短的設(shè)備折舊時(shí)間，這樣的投入產(chǎn)出比顯然難以引起投資人的興趣，也難以創(chuàng)造出驕人的效益。投資大型數(shù)字印刷設(shè)備的企業(yè)普遍反映尚難掙錢說(shuō)到底就是上述問(wèn)題的存在。

  顯然，要推進(jìn)數(shù)字印刷向前發(fā)展，有針對(duì)地解決上述問(wèn)題，從商業(yè)模式到內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)管理不斷加以改進(jìn)是當(dāng)務(wù)之急。

  中小印刷企業(yè)關(guān)注市場(chǎng)變化比提前加入更顯重要

  伴隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷突破，數(shù)字印刷步入的領(lǐng)域在不斷擴(kuò)大，而且，像瓷磚、墻紙等建筑裝飾領(lǐng)域的生產(chǎn)工藝幾乎已經(jīng)發(fā)生質(zhì)變，數(shù)字印刷已成為主流生產(chǎn)工藝，在印染領(lǐng)域的發(fā)展速度也拓展得很快，這充分說(shuō)明，一當(dāng)突破羈絆著數(shù)字印刷向前發(fā)展的瓶頸，改變現(xiàn)有市場(chǎng)的速度將會(huì)很快。

  德魯巴印刷展后，占據(jù)著中國(guó)印刷市場(chǎng)74.75%份額的包裝印刷業(yè)涉足數(shù)字印刷的熱情也漸趨高漲，像廈門合興、深圳勁嘉、上海煙包等上市公司或財(cái)力相對(duì)雄厚的企業(yè)都已經(jīng)購(gòu)置了對(duì)開幅面的數(shù)字印刷機(jī)，至今大多用于打樣等實(shí)驗(yàn)性制作，據(jù)一家上市公司告知，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，該廠引進(jìn)的一臺(tái)大型數(shù)碼印刷機(jī)可以做到日運(yùn)行4小時(shí)，這與企業(yè)的期望自然有著很大距離，當(dāng)然，這是成長(zhǎng)中的煩惱與代價(jià)。

  鑒于對(duì)開幅面的數(shù)字印刷機(jī)才剛開始進(jìn)入市場(chǎng)，采購(gòu)價(jià)格相對(duì)高企，而且市場(chǎng)也還處于培育期，占據(jù)著市場(chǎng)絕大多數(shù)中小型印刷企業(yè)在眼下應(yīng)該更多地關(guān)注這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展，而不是急于跟進(jìn)購(gòu)買設(shè)備，昂貴的市場(chǎng)培育成本并非所有單位都能承受。

  總之，伴隨著技術(shù)的進(jìn)步與市場(chǎng)的變化，數(shù)字印刷進(jìn)入市場(chǎng)的步伐正在漸趨加快，領(lǐng)域也越來(lái)越廣，這是必須引起我們注意的。在市場(chǎng)的起步階段，關(guān)注市場(chǎng)與技術(shù)的變化較之急切地進(jìn)入這塊尚待開發(fā)的處女地更顯重要。