【CPP114】訊：去年6月，中宣部、國家新聞出版廣電總局等11部門聯合發布《關于支持實體書店發展的指導意見》(簡稱“意見”)，業內疾呼“政策來了！”去年年底，四川、浙江、安徽三省相繼發布《關于支持實體書店發展的實施意見》(四川省文件名為《關于推進實體書店發展的實施意見》，為統一以下統稱“實施意見”)，率先對意見做出了響應。

  進入2017年，自1月天津發布《關于推進實體書店發展的實施意見》率先打出實體書店扶持開年第一炮后，江蘇、廣東、上海、福建、山東等省(直轄市)接連發布實施意見。在全國的34個省市自治區中，目前已經共有9個省(直轄市)發布了實施意見。

  實體書店數量激增

  自各省實施意見陸續發布后，實體書店如雨后春筍般涌出。據相關報道稱，今年年內，光上海就將會有近20家品牌書店開業。但僅在世界讀書日當周，上海就已經有不少新店開業：大眾書局新開世博源店和惠南鎮禹州廣場店兩家分店；大隱書局新開淮海路巴黎春天分店、建設新品牌“大隱精舍”；上海三聯書店與尚都里合作開了一家格局呈三角形、只賣“一本書”的上海“森岡”角里書房……

  但這股開店潮似乎從去年就已經開始，在去年10月四川發布實施意見后，新華文軒出版傳媒股份有限公司(簡稱“新華文軒”)與九方購物中心簽署合作協議，雙方準備共同在成都城南打造一個面積超過5000平米的大型書城，預計將于今年8月正式營業；12月，新華文軒打造的四川首家兒童專業書店——文軒兒童書店又在四川省廣元市文化藝術中心溫暖起航。民營品牌書店言幾又也分別于去年10月、11月和今年1月在四川開店，分別選址ifs國際金融中心、青羊萬達廣場和海濱城。6月6日，上海“最美書店”鐘書閣也入駐四川，選址天府大道，結合四川地方特色打造了一個“川式”鐘書閣。

  而與四川幾乎同時發布實施意見的浙江，今年3月在其省會杭州，兩家極具個性的書店相繼開業。面積超過3000平方米的最天使文創書城是目前杭州面積最大的民營書店，兼有閱讀、娛樂、休閑等多重功能；營業面積僅有30平方米的小而美“兩本書店”，是杭州“最迷你書店”之一，店內永遠只賣兩本書，兩周一換。5月20日和26日，民營品牌書店西西弗杭州國大廣場店和城西銀泰店開業。

  同樣是在去年發布實施意見的安徽，也在3月于安慶市人民路步行街一座具有百年歷史的老建筑內開出建筑面積1800平方米的綜合性書店“前言后記”，該書店共3層，樓內有30個房間，布置成29個不同主題的書吧，將店內的圖書業態與展覽、文創、講座等業態融合發展。而在最近發布實施意見的山東省，西西弗在這里連開兩店：3月西西弗威海威高店開業；5月西西弗青島海信店開業。

  政策釋放積極信號

  從各地發布的實施意見中，可以窺見各省布局實體書店的堅實信心。首先，從各省提出的實體書店規劃上即可看出，有不少省份都明確規定了未來幾年內省內要建設的實體書店的數量。比如，四川省提出目標，到2020年，四川省全省的實體書店達到14000余個，實施“一社區(街)一書店(讀讀書吧)”的建設，在省會成都市的天府新區和城南片區分別建設30000—50000平方米以圖書為主的文化綜合體，各市州建設3000—5000平方米的中心書城，各區、縣建設不低于300平方米的書店。福建省的規劃更加清晰，甚至將2017年-2020年省內的新增實體書店布局都明確標注出來，幾年內在哪兒建成多少家書店，文件的表格中列得十分清楚。

  其次，各省對于高校、社區等重點區域的實體書店的建設都提出了明確要求。比如，安徽省提出，高校要加強校園書店建設，各校區至少要建有1家一般圖書品種數量1000種以上的校園書店，沒有的要盡快補建。鼓勵出版物發行企業參與高校書店建設，鼓勵在中小學校及周邊、車站、機場、碼頭、高速公路服務區、醫院、著名景區等人員較為密集區設立實體書店網點。浙江省則要求今后三年年新增實體書店100家以上，力爭到2018年，基本實現浙江926個鄉鎮和108所(含籌)高校實體書店全覆蓋。可以見得，實體書店已經被納入了城市規劃的版圖之中。

  再次，各省對于新華書店、民營書店的扶持力度都在增加，對延長營業時間、打造24小時書店做出了明確的規定。比如天津市就明確指出，要推動新華書店等國有實體書店大力發展新興業態，支持知名民營實體書店做優做強。廣東省提出，要根據中央要求制定實體書店資金扶持措施，省級財政設立相關專項資金對實體書店發展給予扶持。安徽省則提出要鼓勵實體書店延長營業時間，開辦24小時書店，設立自動售書機。未來，實體書店將是人們城市生活中的最好陪伴。

  此外，各省對于創新書店經營發展模式也做出了相關的要求，將國有新華書店打造智慧書城、發展新興業態、升級改造成為體驗中心，支持民營書店改善店內閱讀設施和配套服務、打造優質閱讀空間。在實體書店與互聯網融合發展上，各省也提出了相應的規劃。比如，上海市就提出要打造“實體書店+互聯網”的O2O模式，推動實體書店與電商在區域配送、平臺共享、網點共建等方面優勢互補、合作共贏，探索“網訂店取”“網訂店送”等經營方式，還鼓勵實體書店探索“按需印刷”“前店后廠”等新的商業模式。可以看出，政策中并非盲目進行實體書店的建設與擴展，而是全面考慮到實體書店未來的生存和盈利模式，而進行的全面而詳細的規劃與布局。

  實體書店如何發展

  政策的下發，將實體書店作為剛需擺在了各位書店同仁的面前，要如何把握時機進行發展，也顯得尤為重要。去年到今年上半年的實體書店轉型熱還未消退，但實體書店絕對不能盲目進行擴張或者轉型，政策的紅利并不代表盈利問題可以被一蹴而就地解決，尤其是實體書店轉型后主營業務的占比分量，絕對是一條不可逾越的紅線。

  江蘇省就在實施意見中明確提出，實體書店要以圖書推介和閱讀體驗為業態核心，主營業務需要達到60%以上，而且主營出版物的文化含量、品位和價值要高，要擔負起促進全民閱讀、建設書香社會的文化使命。

  除了堅守實體書店的主營業務這一使命外，如何找到實體書店自身的發展出路顯得尤為重要。如果開書店的人并無法依靠經營書店而存活，那么實體書店的生存問題肯定也得不到解決。記者曾經采訪鐘書閣創始人金浩時，他表示實體書店是夕陽產業，目前雖然民營書店林立，但在電子商務、數字閱讀的沖擊下，實體書店的回暖只是一個暫時現象。

  比如說，在政策宣布要努力發展24小時書店的當下，濟南首家24小時書店“睿丁島”就在今年4月歇業，據“睿丁島”的創始人徐長東透露，營業成本是書店關閉的主要原因。而“睿丁島”并非首例，廣東1200bookshop的創始人劉二囍曾經開辦過24小時書店22bookshop，但也因為經營成本問題而關閉。夜晚到店的顧客人數會下降，帶來的營收非常低，所以后半夜的成本也幾乎很難被營業額追平。在這種情況下，盲目進行改制，拿到補貼來變成24小時書店絕對不可取，因為都無法實現營收平衡，怎么可能實現長久的生存？

  政策來了，實體書店的春天也不遠了，各省份的城市規劃、布局中也多了實體書店的影子。但在這種情況下，實體書店決不能掉以輕心，盲目轉型、擴張。山東省青島市嶗山區新華書店有限責任公司總經理李仁誠就曾在采訪中向記者表示，在網絡沖擊下，按照過去純賣書的新華書店模式，書店的生存會很艱難，所以必須要動腦筋想點別的方法。大家不斷嘗試新業態，但還沒有形成固定模式。書店必須要對自身所處的區位、周邊的人群定位做出足夠的市場調研，然后打造適合當地市場、被當地人認可的東西，不能勉強跟風升級，否則會起到適得其反的效果。所以，找到合適的發展路徑，再搭乘政策紅利的快車發展，才是當下政策頻出后，實體書店最該做的事情。