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美國有聲書 為何能逆市上揚

2017-07-31 18:30 來源:網絡 責編: S9

摘要:
日前,美國出版商協會公布了2016年美國主流出版單位的銷售數據。數據顯示,2016年美國主流出版單位電子書收入同比下降了15.6%,比兩年前縮水了5億美元。

  【CPP114】訊:日前,美國出版商協會公布了2016年美國主流出版單位的銷售數據。數據顯示,2016年美國主流出版單位電子書收入同比下降了15.6%,比兩年前縮水了5億美元。但作為數字產品,有聲書的收入2016年同比增長了25.8%。


  電子書整體下降,作為電子書的一種,有聲書卻逐漸上升。有聲書有哪些魅力?為何能持續上漲?《出版商周刊》采訪了阿歇特出版集團、麥克米倫出版社、西蒙·舒斯特公司、企鵝蘭登書屋等幾家美國大型傳統出版集團的有聲書業務負責人,或可得出一些結論。


  有聲書幾年間增長了數倍


  2013年,阿歇特一年只出50—75種有聲書,2017年,他們將生產700多種,增長超過10倍。


  西蒙·舒斯特有聲書部門也是同樣的增長趨勢。在過去的幾年中,西蒙·舒斯特出版的有聲書品種數基本上翻了3倍以上。


  企鵝蘭登書屋相關負責人表示,為了適應有聲書市場發展的需要,他們正在努力讓集團出版的每本書都同步推出有聲版。與去年相比,企鵝蘭登書屋的有聲書書目增加了20%,并且在紐約和洛杉磯擴充了有聲書工作室,不斷增加生產和營銷有聲書的員工。今年,企鵝蘭登書屋的目標是生產超過900種有聲書。


  伴隨性是有聲書一大優勢


  在電子書市場并不景氣的當下,美國讀者為什么對有聲書抱有興趣?幾家出版集團有聲圖書部門負責人認為,這緣于有聲書與生俱來的伴隨性。


  在麥克米倫,就有過多次針對聽眾群體所展開的營銷案例。比如,對汽車租賃公司的用戶發起營銷,或是贊助田徑比賽來吸引邊跑步邊聽書的用戶。再或者同食品公司一起開展贊助和推廣活動,目標是打動那些喜歡在做飯時聽書的人。


  種種營銷活動的關鍵是,讓用戶不覺得聽書是一項負擔,而是在做其他事過程中順便完成的行為。麥克米倫有聲書出版部門總裁瑪麗·貝斯·羅什認為,許多沒有聽過有聲書的人會抱著試試看的心態來嘗試一下,一旦他們習慣了收聽這種行為,就有可能為長篇有聲書買單。


  有聲書制作需要多方協作


  隨著有聲書市場的壯大,出版集團有聲書出版部門的團隊也在逐步擴大。不過,根據多位有聲書出版人的經驗,有時候,受人員、空間和時間的限制,有聲書出版商往往會選擇和其他信任的企業長期合作,而不僅僅是內部制作。


  “我們總是和許多外面的聲音工程師和其他各種工作人員合作。”羅什這樣說道。不過她同時強調,錄音環節有關的工作仍由麥克米倫內部人員來完成。


  阿歇特出版集團的內容開發高級副總裁兼有聲書出版人安東尼·哥夫對此表示肯定,“我們不僅擴充職位,而且還會讓外部企業承擔部分生產工作。通過雇用足夠多的人手,再同時與不同的企業、供應商保持合作,最終可以實現有聲書產量的提升!睋榻B,阿歇特目前已經能做到在美國全國各地同步錄制有聲書。


  未來潛在的聽眾還有很多


  哥夫表示,未來有聲書的市場主要還在于年輕聽眾,他們現在正在尋找能使特定年輕聽眾愛上閱讀、愛上聆聽的方法。他認為,一旦人們對有聲書產生興趣,他們將終生維持這個習慣。


  羅什則對有聲書的未來更樂觀,她認為,現在還有很多人根本沒聽過有聲書,這些潛在的聽眾就是有聲書未來的用戶,也是有聲書業務能夠繼續增長的重要原因。同時她還有一個更大的野心,她希望未來每當有人在聽書的時候,就會聽到一本來自麥克米倫的有聲書。


  西蒙·舒斯特有聲書部門總裁克里斯·林奇則對有聲書的形式有更多的期許。當前,有聲書都是由出版物或電子書轉化而來,未來有沒有可能出現天然的、原創的有聲書。林奇認為,隨著有聲書市場的日益擴大,這或許才是有聲書未來的突破方向。

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