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少年兒童是書展的主角

    為了破解實體書店的未來發展難題，2017上海書展云集了眾多行業專家，他們聚焦了實體書店的發展情況，集思廣益，提供了諸多具有借鑒性的觀點，助力實體書店的健康發展。

    “書店+”成為發展不二法門

    “實體書店正全力謀變，追求行業發展可持續性，從業者只有積極探索，實現經得起市場考驗的轉型升級，才能讓實體書店真正走向繁榮。”上海新聞出版局局長徐炯的一番話道出了當前實體書店的發展路徑問題。

    上海新華傳媒股份有限公司總裁李翔對此表示贊同，他認為未來實體書店的發展趨勢將會更注重顧客的體驗，遵從專業化、個性化的發展。“上海新華傳媒雙管齊下，一方面推進線下實體店的換標升級，精心營造雅致的讀書空間。”

    這種升級一方面是形式上的，如新華書店上海五角場書店、港匯書店和徐匯書店都將開業；另一方面則是在產業內容方面，如充分利用大數據手段，與教育產業相結合，開發新華書籍APP等系統，進一步完善信息推動、數據分析、移動支付等功能，推動線上營銷與線下企業結合，獲得新的經濟增長點和發展空間。

    這實際上也是“書店+”的一種體現，書店的延伸擴展，“+”是關鍵。他覺得書店一方面要融合“互聯網+”教育思維，充分利用大數據手段，與教育產業相結合，獲得新的經濟增長點和發展空間；另一方面還要尋求合作伙伴，吸引更多粉絲關注，共同感受體驗式閱讀的魅力。

    書店發展應抓住公共閱讀的需要

    新華文軒出版傳媒股份有限公司副總經理陳大利認為，在國家大力推動全民閱讀的背景下，實體書店并沒有抓住發展的痛點，比如閱讀內容的提供與閱讀需求不匹配、書店的互動性體驗性不足、網點布局不均衡等。

    陳大利提出了四點意見：第一，以消費者體驗為核心，關注價格消費向價值消費的轉變，從共性消費到個性化消費的轉變，以人為核心；第二，以數據為驅動，從消費行為和消費習慣，了解讀者所需；第三，線上線下融合發展，同時還要意識到讀者在實體書店的消費場景與消費方式都是區別于傳統零售的多元化；第四，要注重書店的泛零售的業態，通過既有的實體書店、網上書店，還有智能化的終端、移動終端，包括個人都可能成為零售的業態現象。

    對此，深圳新華發行集團總編輯陳新亮表示贊同。自1996年深圳書城羅湖城開業以來，深圳已建成羅湖城、南山城、中心城、寶安城4座書城以及遍布全市街區的27個書吧。現在深圳新華發行集團實現了“一區一書城，一街一書吧”的文化布局。在陳新亮看來，“這些深入街道、廣泛開設的書吧不僅有綜合書店的經營功能、圖書館的查閱借還功能，還將引入公益類的講座活動、展覽、話劇活動，以及與教育部門合作的‘四點半課堂’，真正地滿足了為讀者公共服務的需要”。