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《2017年書業白皮書》發布 國際出版市場版圖有變

2017-08-29 11:36 來源:網絡 責編: S9

摘要:
近日,全球最大的書展集團法蘭克福書展集團發布了由行業顧問呂迪格·威斯伯特執筆的《2017年書業白皮書》。


  近年來,一些小說的翻譯作品也開始擁有越來越廣泛的讀者群,并躋身暢銷書行列。還有《暮光之城》《饑餓游戲》等暢銷書,也占了很大的市場,由此可以看到,暢銷書的勢頭是多么猛烈。盡管很難估算過去10年里暢銷書在綜合市場的增長份額,但可以確定的是,一小部分圖書和作家長期壟斷在全球范圍讀者的關注度和金錢,并進而決定出版機構甚至是一些大型出版集團的資產負債表。


  這些暢銷書無疑正令出版行業變得更加活躍,但也引起了人們的擔心。許多作家及其代理人認為這些暢銷書搶占了市場與宣傳的資源。譬如美國作家丹·布朗的新書《起源》,就將同時被翻譯成50多種語言,且僅在美國今年10月3日前就有250萬本將被預訂。


  2006年—2016年間,美國、英國、德國、法國、西班牙、意大利、荷蘭和瑞典8個國家排名前十的傳統出版商、銷量前二十的出版小說的影響力對比中,每年排名前五的暢銷書可占有全年總影響力及關注度的1/5,遠高出其他書籍的總和。


  電子書市場出現分化


  大多數關于電子書的報告,都是通過衡量電子書的收入占整個圖書總收入份額的方式,對不同市場進行比較。以這種方法去衡量的話,歐洲的電子書市場與美國相比,滲透率要低得多。


  例如,在德國,2017年第一季度的電子書占所有圖書收入的比重只有5.6%,去年同期為5.4%,電子書的絕對收入下降了3%。在西班牙,2016年的電子書占比為6%。在荷蘭,2016年第四季度的電子書占比為6.6%。在法國,統計2016年的電子書收入的數據時,有兩個不同的數據代表著電子書的不同占比:3.2%來自嚴格意義上的電子書,而6.5%的收入來自包括光盤和商業數據服務的數字產品。


  分析這些數字時需要注意兩個問題:首先,這些數字所代表的領域并沒有經過嚴格區分,因而彼此之間做比較其實并不夠準確。其次,電子書能夠滿足的是非常具體的不同細分市場,讀者更關注的是特定的內容區域、分銷渠道和價格。


  讀者通常會在快速閱讀或在假期中選擇電子書,因為電子書讓他們可以輕裝上陣。從另一個角度來觀察會發現,在電子書中,小說比非小說更受歡迎。出版商此前對漫畫電子書擴張的期望很高,因為在日本,很多人主要是在智能手機上閱讀漫畫,遺憾的是,在過去的10年里,漫畫電子書的發展并沒有達到出版商的預期。盡管如此,有不少證據表明,不同規模的出版商都發掘了一批漫畫電子書的讀者,而且現在這類收入在不斷擴大。


  為了克服數據瓶頸,此前發布的《2017年全球電子書報告》中,一些數字分銷商開始分享他們在歐洲大陸6個國家市場的詳細數據。通過這些數據,大家可以看到幾個明顯的特點。


  以單次平均零售價格為依據,可以將電子書市場分為至少兩個不同的部分。其中一個市場主要是低于5歐元的低價區,另一個市場主要是10—13歐元的高價區。

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