配方注冊審批嚴格

    “每個企業原則上不得超過3個配方系列、9種產品配方。”這是《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》中的規定。國家食藥監總局數據顯示，目前已完成配方審批224個，至少還有800個嬰幼兒奶粉配方需要審批。

    國家食藥監總局特殊食品注冊管理司副司長馬福祥在接受媒體采訪時表示，“按照國內100家企業，每家9個配方，9個配方有九百多個，加上國外33家，一共就一千多個配方了……下一步我們將嚴把審批關，加快審批速度，保證能符合條件的企業按時獲得注冊。”

    那么，此次配方審查依據什么標準呢？據馬福祥介紹，嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊按照規范技術指導原則，從食藥監總局的總局令到具體操作細節已經形成一整套文件來進行規范。

    馬福祥補充說明，對于配方審查堅持三個原則，一個是必須添加的營養素、標準里規定營養素不能缺少；第二，可以選擇的營養素必須明示；第三，不應該使用的物質，包括添加劑，標準規定禁止使用的，堅決禁用。

    乳企標簽亂象將得到根治

    記者了解到，嬰幼兒奶粉配方注冊制剛剛實施，飛鶴、三元等成功獲得配方注冊的奶粉品牌均處于包裝調整期。

    三元奶粉事業部總經理吳松航告訴記者，有的企業產品包裝變化會比較大，有的會比較小。像三元愛力優的包裝整體變化不大，主體風格不會變。

    按照國家食藥監總局的要求，完成配方包裝上配方成分宣傳，有了更嚴格的標準；產品品牌的字體及位置等，都有了更嚴格的要求。例如，產品商標名稱不得使用虛假、夸大、違反科學原則或者絕對化的詞語，如“金裝”“超級”“升級”等；涉及預防、治療、保健功能的詞語，如“益眠”“強體”等；不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等功能性表述，如“益智”“益生菌”等，以及其他誤導消費者的詞語，如使用諧音字或形似字足以造成消費者誤解的，如“親體”“母愛”等。

    值得一提的是，配方注冊制要求乳企注冊成功批復后，須在產品包裝上加注冊號。吳松航說，“各乳企應該還沒來得及在產品包裝添加上注冊號，所以目前都不會有什么變化，估計得過一兩個月后才能陸續上市。”

    乳業分析師宋亮表示，嬰幼兒奶粉配方注冊制實施后，實際上還有一到兩年的銷售期，沒有獲得審批配方的奶粉品牌還可以繼續銷售。預計2018年后新政基本可以告一段落。奶粉品牌會逐步減少，商品名稱標注不規范問題也將得到有效解決，消費者選購奶粉時會更方便。

    奶粉市場整體呈向好趨勢

    有公開資料顯示，配方注冊制實施之前，我國103家嬰幼兒配方乳粉生產企業共有近2000個配方，個別企業甚至有180余個配方，黑龍江、陜西、內蒙、河北企業占57%，行業分布比較集中，從整體數量來說配方比較多。

    “隨著成功獲得審批配方的企業名單不斷更新，國內奶粉行業的混亂局面有望得到改善。”有業內人士分析認為，奶粉注冊制新政在明年1月1日正式執行后，貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場，品牌數量將從2000個配方縮減到幾百個，嬰幼兒奶粉行業將迎來大洗牌。

    奶粉配方注冊制的實施，對中國奶粉行業的影響將是全方位的。乳業分析師宋亮分析認為，首先，乳品市場將向已經完成注冊的品牌傾斜。雖然市面上可供選擇的奶粉品牌減少了，但消費者對單品品牌的忠誠度將提高；其次，有利于扭轉市場“劣幣驅逐良幣”的現象，真正有實力的乳企會因為珍惜品牌而更關注產品流向和產品安全性，集中做品牌，而不是多配方；此外，國內奶粉價格將趨于穩定，并逐步與國際接軌，消費者將可以買到物有所值的放心奶粉。