芬歐藍泰美國公司產品經理詹姆斯·艾倫·豪厄爾說，薄膜可以提供貼合性、防水性、耐化學性、清晰的無標簽外觀和更高的運行速度。“薄膜還可以在印刷過程中實現出色的網點再現，從而能夠印刷出具有精細細節的高分辨率圖像。”

  AWA亞歷山大·沃森協會對全球標簽市場進行了細分，數字表明薄膜材料可與紙質材料相媲美。AWA研究顯示，2021年標簽材料產量為710.05億平方米。薄膜的生產面積為339.72億平方米，占全球標簽生產總量的48%。

  據AWA稱，薄膜的使用在北美特別受歡迎。在這里，薄膜和紙張的使用比例為50/50，而歐洲則則更依賴紙張，占55%。另一方面，南美洲67%的標簽材料主要依賴紙張。與此同時，亞洲標簽市場對薄膜的使用率超過了紙張，為51%，而紙張的使用率為49%。

  薄膜是套標和模內標簽技術的驅動力。套標是100%的薄膜材料，而模內標簽的98%采用的是薄膜。壓敏標簽和涂膠標簽傾向于使用紙張，分別有74%和62%的加工商更傾向于使用紙張而不是薄膜。薄膜在全球范圍內以3.6%的速度穩步增長。紙張略高，為4%。

  薄膜市場增長的原因也有很多。薄膜中使用的技術不斷發展，這意味著更好、更有影響力的產品。“染料、顏料和UV噴墨技術的持續擴展導致了更通用的薄膜TC，”Acucote品牌佛捷歌尼不干膠北美市場經理梅麗莎·哈頓表示，“這允許加工商在多個平臺上運行相同的SKU。隨著改造裝置的增加，這對行業來說是一個重要的改進。”

  隨著貨架上的品牌比以往任何時候都多，薄膜也有助于審美。“為了在銷售點盡可能脫穎而出，除了充滿活力、色彩繽紛的標簽解決方案之外，品牌所有者正在尋找具有特殊效果的標簽，例如上光、紋理、清晰的無標簽外觀和特種油墨， ”Mactac北美高級營銷經理金亨斯利說，“一些應用需要無標簽外觀。這在瓶裝水、醬汁和調味品應用中越來越受歡迎，需要透明的粘合劑和標簽，讓消費者能夠透過玻璃瓶或塑料容器看到實際產品。”

  但是加工商什么時候應該選擇薄膜而不是紙呢？有幾個注意事項需要牢記。“在為產品選擇標簽基材時，需要考慮很多變量，”Wausau Coated Products卷材銷售業務經理亞當·弗雷解釋道，“評估薄膜標簽是否是最佳選擇的第一步是了解你的包裝，為什么你的客戶想購買它以及他們如何使用它，包括在生命周期結束時的任何回收或可持續需求。這就是薄膜的美妙之處，因為它們可以在包裝生命周期的所有階段為您帶來好處，尤其是需要比紙質基材更耐用的產品包裝。”