春節營銷大戰中，“龍”正在被重新解構
2024-02-18 20:51 來源：經濟觀察網 責編：覃子喻
- 摘要：
- 龍年春節，在如何加入營銷大戰這件事上，很多品牌在產品包裝上發揮出“關于龍的一切”。
產品本身就是最好的營銷。對于不少品牌來說，春節期間的營銷大戰的發力點，都放在了產品本身的創新上。近年來國潮消費趨勢已經不是新鮮事，年輕人對傳統文化的審美回潮，同時在追求“悅己”消費心理的驅動下，追求好彩頭和儀式感，讓他們更愿意為既能彰顯個性，又有品牌和文化內涵的產品買單。
與其他生肖年不同，在中國傳統文化中，龍的意義似乎更為特殊——在喜慶之余，還有更多的威嚴感和霸氣元素。以及，比起虎、兔、鼠、狗這類卡通化程度較高，有大量成熟IP形象的生肖來說，龍元素的營銷，似乎并沒有那么多現成的套路可用。
不過，在當下年輕人主導的互聯網語境中，品牌的龍年營銷也在盡力貼近年輕人的審美，龍的形象也在被解構。
顏值、有趣和話題感成為龍年年貨在社交網絡傳播的關鍵因素。
就像美國廣告大師James Webb Young說過的，“創意的本質就是舊元素新組合，將舊元素以新的組合方式呈現。”龍年元素的創意表達，在于如何將消費者本來熟悉的產品改造，讓人眼前一亮。
不少品牌不再滿足于簡單的春節包裝，而是挖掘生肖龍本身的特點，在營銷活動中“造梗”。
于是有些產品開始變大變長。
好利來推出“長龍酥”，紅色紙盒中間嵌套透明塑料，可以將內部如接龍般的餅干造型顯示出來，同時包裝外有金色龍和云紋圖樣，整個包裝足有60cm，主打一個突出惹眼。
諧音梗的“好燈龍”使用了龍形卡片包裝，包裝本身可以當做小夜燈�！爸ナ魁埈t”則用繁體字“龍”為創藝元素�！氨P龍酥”整體造型沒有“長龍酥”那么大，但在造型上挖掘出長條狀的特點。
【我要印】印刷廠與需方印務對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領先的印刷品網上采購商城,讓印刷不花錢。
- 關于我們|聯系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話：18816622098
主站蜘蛛池模板：
品润财税_广州公司注册_南沙代理记账服务_危化证出口退税外国人工作签证代办
|
硝酸铵钙|山西硝酸钙|硝酸钾|太原硝酸钙镁|硝酸钾钙|亚硝酸钠-山西玉彤化工有限公司
|
硬度计,里氏硬度计,布氏硬度计,高强螺栓检测仪,平板导热仪,专业无损检测仪器商-北京时代新天测控技术有限公司-北京时代新天测控技术有限公司
|
绍兴上虞大成网络有限公司——因为专注,所以专业
|
宿迁市华泰交通设施有限公司,上海第四代路名牌,天津仿罗马柱路名牌,标准路名牌,路名牌灯箱,公交站台,户外广告灯箱, 交通标志牌,社区阅报栏
|
专业提供医疗器械，医疗设备，进口国产医疗设备，医疗耗材采购，医疗设备厂家等医疗器械信息-上海聚慕医疗器械有限公司
|
网带式等温正火生产线_燃气式铝合金加热炉_燃气式烘干窑炉-湖州中科炉业科技有限公司
|
水阻柜-液阻柜-高压开关柜-高压固态软启动柜-磁控软启动柜-电解粉-无功补偿柜-配电柜-襄阳源创电气
|
厦门电脑维修_上门维修电脑_笔记本电脑维修_办公设备维修 - 耐诚
|
塑料植草格_停车场植草格_消防车道植草格厂家_山东朋联建材
|
思源医疗器械网,雾化器厂家,医用床生产厂家,医疗器械厂家,医疗器械代加工
|
铸造厂_铸造厂家_硅溶胶熔模铸造-盐城市春秋精密机械有限公司
|
康拓威技术（深圳）有限公司|Theia镜头代理商|安讯士AXIS摄像机|安讯士监控系统|博世BOSCH监控|博世会议系统|索尼SONY监控|松下PANASONIC监控|三星韩华SAMSUNG监控|霍尼韦尔Honeywell|海康|大华|华为监控|Theia无畸变镜头|AXIS监控|安讯视摄像机
|
校园防欺凌|视频一键式报警器|防霸凌报警柱|停车场语音对讲|商铺联网报警|应急广播音柱|居家养老一键通|盾王可视联网运营中心
|
塑料凹版印刷机-干式复合机-分条机-涂布机生产厂家温州华印机械有限公司
|
廊坊微信营销,廊坊小程序开发,廊坊APP开发(安卓_苹果ios开发),微信朋友圈广告,百度推广,廊坊网络公司品牌服务商-河北盛秋网络科技有限公司
|
汽车漆品牌|家具漆代理|涂料加盟厂家|家具漆|汽车漆-邦派漆官网
汽车漆|汽车油漆|工业油漆涂料|汽车漆加盟-佛山市科涂涂料有限公司
|
山东致合必拓环保科技股份有限公司
|
商用车之家——观点有态度 热点不缺席 靠谱的商用车门户网站
|
中国建材信息总网-中国建材行业权威的信息资讯平台
|
微机继电保护测试仪,单相继电保护测试仪,三相继电保护测试仪,六相继电保护测试仪,介质损耗测试仪,氧化锌避雷器测试仪,无线核相仪-扬州豪泰电力科技有限公司
|
太阳能路灯-高杆灯-景观灯-玉兰灯-中华灯-LED市电-庭院灯厂家-扬州汉威光电科技有限公司
|
清扫器-聚氨酯清扫器-合金清扫器-四连杆自动纠偏-机械纠偏-锥辊纠偏-衡水涌泉机械科技有限公司
|
千家网-智能建筑与智能家居产品解决方案平台
|
塑木地板-木塑地板厂家「云南昆明楚雄曲靖玉溪塑木地板」云南云冶中信塑木新型材料有限公司
|
万通汽车学校,汽车学校,汽修学校,汽修培训学校,汽车美容学校,汽车维修学校,学汽修-武汉万通汽车学校官方网站
|
检重秤,液化气充装秤,滚筒电子秤,汽车衡厂家｜上海越衡实业
|
智能灰熔融性测试仪,微机自动定硫仪,快速自动测硫仪-鹤壁市恒科仪器仪表有限公司
|
精密机械加工_零件加工_机械零部件加工厂_高精密零件加工定制—深圳精密机械加工厂
|
升降机_举升机_液压升降机_化工防爆升降平台_山东华雄机械有限公司
|
名嘉宴会【官网】_宁波冷餐_宁波茶歇_宁波酒会_宁波自助餐_宁波盛世名嘉宴会服务有限公司
|
湖北高新技术企业认定申报|武汉高企认定代办|武汉项目申报首选 - 湖北创优企科技服务有限公司
|
球场地板_运动场地面_体育设施器材_地坪漆工程_项目承接-大上实业（深圳）有限公司
|
威海保温板,威海泡沫,威海EPS,威海EPP-威海东兴泡塑科技有限公司
|
园林绿化平台|园林绿化网|苗木网|苗圃网||苗木报价网|园林招标网|园林苗木网|园林工程网|景观设计网|园林机械网|绿化苗木网|
|
沈阳资质代办_代办建筑资质「快」-【华廷元】沈阳代办公司首页-
沈阳机电一体化电热锅炉_沈阳蓄热式电锅炉_沈阳壁挂式电锅炉【沈阳远鹏电热供水设备工程安装有限公司】
|
健身器材_健身器材厂_健身器材厂家-徐州兰士健身器材有限公司
|
武汉办公室装修公司-展厅装修_湖北今泰装饰工程有限公司官网_今泰装饰
|
长型材数控钻孔攻牙机-自动数控热熔钻孔机-东莞市利速数控机械有限公司
|
秦皇岛天视影像有限公司,宣传片创意拍摄制作,商业广告拍摄公司,影视影像服务商 - 秦皇岛天视影像有限公司,宣传片创意拍摄制作,商业广告拍摄公司,影视影像服务商
秦皇岛市信恒电子科技有限公司
秦皇岛市华谊彩印有限公司
|
临沂网站建设,临沂网站制作,临沂网络公司,临沂小程序开发,临沂网站设计,沂水网站建设,沂南网站建设,蒙阴网站建设,平邑网站建设,费县网站建设,兰陵网站建设,郯城网站建设,临沭网站建设,莒南网站建设,兰山网络公司
|