目前，歐洲瓦楞紙板生產企業和瓦楞紙箱加工企業為數眾多，產能過剩，造成瓦楞紙包裝生產企業之間的競爭愈演愈烈。在這種條件下，企業必須切實了解和掌握瓦楞紙包裝終端用戶的真實需求，生產出符合用戶要求的產品，并不斷優化服務質量，才能在激烈的市場競爭中得以生存和謀求發展。

歐洲紙包裝界分析家認為，造成歐洲紙包裝產能過剩的重要原因在于歐洲瓦楞紙包裝工業的產業結構不合理，在行業中形成諸多難以解決的問題。就目前情況看，歐洲瓦楞紙包裝工業部門中的企業生產規模參差不齊，至今沒有得到適時的調整和科學的整合。與歐洲其它主要包裝工業部門，如玻璃包裝、鋁箔及馬口鐵包裝工業部門相比，瓦楞紙包裝工業的產業結構組成比較繁雜，良莠不齊，大型一體化聯合企業、中型半聯合企業以及獨立生產經營的小型企業共存，缺乏統一的宏觀調控，缺乏對中小型生產企業的優存劣汰以及科學的整合。

因此，歐洲瓦楞紙包裝工業要想改變由少數幾家大公司壟斷并控制全歐瓦楞紙包裝市場的現狀，需要付出巨大的努力，并要經歷相當長的時間。目前歐洲小型瓦楞紙板、紙箱加工企業多如牛毛，同屬一個聯合組織，遍布歐洲25個成員國。歐洲瓦楞紙板、紙箱加工企業之多，產能之過剩由此可見一斑。

就歐洲瓦楞紙包裝工業部門中的瓦楞紙箱制造企業而言，假如說都具備足夠的紙箱制作工藝及技術，都能保持正常生產，并都能獲得一定的成本效果，那么對處于同一市場中的企業來說，競爭的勝敗，乃至企業的興衰，應取決于企業生產的規模經濟水平的高低。但是就目前實際情況看，對眾多中小型企業來說，其生產的規模經濟水平的有限提高已無濟于事，因為對當前瓦楞紙包裝市場具有絕對控制優勢的大型一體化聯合公司的生產規模正在快速膨脹，市場占有不斷擴張，對市場的控制繼續升級。

歐洲瓦楞紙包裝工業產業結構的現狀以及行業管理的不力，使行業內出現不少問題。首先，循環供需模式變得比前幾年愈加不透明。瓦楞紙包裝工業部門要求全歐洲的瓦楞紙包裝生產企業每年上報的年度會計報告，存在不同程度的失真現象。企業生產經營中的損益統計數字與實際數字不符，使得瓦楞紙包裝工業部門無法掌握全行業的實際生產和經營情況，更無法真正行使平衡和調整的職能。

另一個重要問題是，日前歐洲對瓦楞紙包裝的總需求量出現潛在下降。在西歐，瓦楞紙包裝年產量的增減在1.1%～1.6%之間徘徊。銷售方面多為供貨在先，付款滯后。在過去4年中，年均生產資金流動量呈下降之勢。

在東歐，對瓦楞紙包裝的需求量正在呈增長之勢。與西歐相比，東歐對瓦楞紙包裝的需求增長，在平衡整個東歐地區差異的基礎上，仍然是西歐需求增長的兩倍。東歐對瓦楞紙包裝需求與供應同時增長的主要原因，一是東歐每年都有大量廉價商品需要大量的瓦楞紙箱、紙盒進行包裝；二是一些西歐的瓦楞紙包裝生產企業在東歐設廠生產瓦楞紙包裝，而后將在東歐生產的瓦楞紙包裝反銷到西歐，如此使東歐瓦楞紙包裝的供應量進一步增長。

歐洲瓦楞紙包裝工業謀求發展的難題之一，是隨著歐洲瓦楞紙包裝銷售商的越發集中而使瓦楞紙包裝的用戶正在減少。目前排位歐洲前50名的大型紙包裝公司控制著全歐52%的紙包裝市場，其市場壟斷價格的操作，勢必造成紙包裝用戶的不滿和反對。

與此同時，歐洲瓦楞紙包裝的用戶也很集中，估計占銷售總量65%的瓦楞紙包裝集中銷售給數家紙包裝使用大戶。這種銷售渠道的集中，加劇了更多的瓦楞紙包裝銷售商之間的競爭。除此之外，一些生產和經營暢銷消費品的公司在包裝采購過程中普遍存在營私舞弊、中飽私囊現象。他們力求將包裝采購目標鎖定在少數幾家能夠與其配合謀取私利的包裝供應商身上，通過拉大包裝制造成本與銷售價格之間的差距，以及合同價格與實際支付價格的不同共同謀利，使得原本透明的買方與賣方之間的供求關系淪為不透明且骯臟的供求交易。另外，一些根本不生產產品的皮包公司通過倒買倒賣從中漁利，在一定程度上擾亂了正常的市場秩序。

所有這些問題對目前歐洲瓦楞紙包裝工業部門的管理職能提出了嚴峻的挑戰，有關管理部門要重新審視和考慮如何管理和調整現有的瓦楞紙包裝市場，如何促進市場供需雙方全面而真實的溝通，如何使瓦楞紙包裝生產企業真正了解和掌握紙包裝終端用戶對包裝的需求和要求，力求紙包裝生產方與紙包裝終端用戶直接溝通與交易，剔除中間商投機謀利、擾亂市場的因素。

據歐洲瓦楞紙包裝市場的廣告機構透露，目前在瓦楞紙包裝買方市場中，有70%的買方在尋找和定購適合于本公司產品的新型紙包裝。這就是說，隨著商品零售商銷售產品方式的改變，包裝也要隨之更新。目前商品生產企業謀求發展的主要策略之一就是產品品牌策略，企業在創名牌產品的同時，需要相應的優質包裝。所以名牌產品生產企業期待包裝公司能為其設計并制造出有利于產品銷售的精美包裝。

目前市場要求紙包裝產品必須具備雙重特性，既要具備包裝運輸功能，又要具備貨架展示功能，也就是說集運輸包裝與銷售包裝于一體的現代化商品包裝。這就要求瓦楞紙包裝生產企業盡快解決并快速提高瓦楞紙包裝的內在質量、外觀印刷質量和印刷效果，提高印刷速度，降低制作與印刷成本。唯有如此，才能使歐洲乃至世界瓦楞紙包裝工業得以發展。(divid)