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從按需印刷到創(chuàng)需印刷

2007-01-10 00:00 來源：陸衛(wèi)東責編：中華印刷包裝網(wǎng)

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“創(chuàng)”需印刷

面對說不上好的形勢，大部分的數(shù)碼印刷從業(yè)者都在盼望著數(shù)碼印刷的又一春。

按需印刷會是那根撬動地球的杠桿嗎?如果認真分析曾經(jīng)迅速竄紅的數(shù)碼印刷市場，不難發(fā)現(xiàn)，諸如規(guī)劃建筑設計領域(常被叫做標書領域)、商務辦公領域的”需”是一種主動的“需”，即客戶有許多必須要借助數(shù)碼印刷印制出來的文件、文本、圖像等內(nèi)容，屬不得不印之列。在這樣市場環(huán)境下，初期快印企業(yè)會有“舍我其誰”的優(yōu)越感，當競爭加劇，價格下滑時又會有“生不逢時”的悲嘆。事實上任何行業(yè)，如果缺乏核心競爭力，都難以有持久的生命力。與按別人的“需”去印刷相比，如果能從“按”需，上升到”創(chuàng)”需，抓住市場的主動權，其結果會完全不同。

在國外，彩色數(shù)碼印刷最大的一塊市場來自于直郵廣告市場，或稱一對一營銷市場。在這個領域，數(shù)碼印刷只是工具而已。國外的成功經(jīng)驗不見得能在國內(nèi)開花結果，但其本質(zhì)，以應用為導向，創(chuàng)造需求方能立于不敗之地的做法卻值得我們深思。國內(nèi)眾多的快印企業(yè)如果跳出就印刷論印刷的泥沼，將一部分重點轉移到研究應用現(xiàn)有的數(shù)碼印刷設備還能開發(fā)出什么樣的需求，并將這種需求市場化，那么，無論對企業(yè)個體還是對整個行業(yè)都會產(chǎn)生積極的影響。

全國有那么多的快印同行，只要有越來越多的同行加入到”創(chuàng)”需的隊伍中，數(shù)碼印刷的又一個春天還會遠嗎？