在多媒體技術(shù)發(fā)展得如火如荼的今天，也許沒有哪一個行業(yè)比印刷行業(yè)的心情更為復雜了。它的出現(xiàn)不僅僅在生產(chǎn)和商務形式上要改變印刷行業(yè)，似乎還要取代傳統(tǒng)的印刷行業(yè)。印刷產(chǎn)業(yè)將何去何從，是每個印刷從業(yè)者不可回避的問題。

多媒體技術(shù)的定義是：計算機綜合處理多種媒體信息如文本、圖像、音頻和視頻等，使多種信息建立邏輯聯(lián)系，集成為一個系統(tǒng)并且具有交互性。就多媒體技術(shù)整體而言，其內(nèi)容主要涉及計算機軟件技術(shù)、音視頻數(shù)據(jù)壓縮和解壓技術(shù)、專用芯片技術(shù)、總線技術(shù)、網(wǎng)絡傳輸技術(shù)、專用音視頻硬件技術(shù)和大容量儲存技術(shù)等。而印刷技術(shù)傳統(tǒng)定義為將文字、符號和圖案制成原版，然后用一定的方法將其復制的技術(shù)。單純從技術(shù)角度來看，多媒體技術(shù)和印刷技術(shù)是兩門不相干的技術(shù)。那為什么多媒體技術(shù)會對印刷行業(yè)造成如此大的沖擊，甚至有有人斷言紙質(zhì)媒體會在20年內(nèi)消亡（比爾蓋茨語）呢？這或許要從信息傳播的角度來分析。

多媒體技術(shù)

給印刷業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

印刷媒體和廣播媒體、電視媒體一樣都經(jīng)過了輸入-處理-輸出的過程，都實現(xiàn)了信息的復制和傳播，都是信息傳播的媒介。近年來，隨著世界信息高度發(fā)達和多媒體技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了越來越多的新興信息媒體如互聯(lián)網(wǎng)、CD-ROM等，我們稱其為電子媒體。

一般來說，印刷品有三種承載的信息形式，即文字形式、圖形形式和圖像形式。而多媒體則還包含了音頻信息、視頻信息和圖形動畫等信息形式等，其生動性和感染力是傳統(tǒng)印刷品無法比擬的。尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，電子媒體在信息傳播上顯示出更大的優(yōu)勢。主要表現(xiàn)在：

1.包含信息量大

一張普通CD-ROM就可容納上萬本書籍的內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)媒體的網(wǎng)狀組織方式可以讓人們在短時間里，獲取最大量的有效信息。而傳統(tǒng)書籍信息的傳播只是一種單一的線性結(jié)構(gòu)，信息的容量也比較有限。