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保健品過度包裝誰來監管?

2005-09-28 12:05 來源:中華印刷包裝網 責編:ge yan

 

西洋參含片體積不到包裝十分之一

  180克燕窩纏著絲綢,躺在鑲著24K鍍金的“雙龍戲珠”的精致木盒中;只有4小板的西洋參含片,其體積還不到包裝物的十分之一;燕窩蓮子保健品,內含實物的凈含量才800克,卻用8個精美的小瓶子分裝……

  今年國家四部委聯合發出公告,明令禁止月餅過度包裝,讓豪華禮盒月餅來了一次大“瘦身”。但是,從中秋節開始,緊接著就是國慶、元旦等大節,保健品進入一年之中的銷售旺季。記者上周在廣州市內的好又多、百佳等多個商場發現,保健品專柜大禮盒包裝占據七成以上的貨架,保健品依然勁吹豪華包裝之風。

包裝豪華與簡單價差30%-50%

  用“兩斤筍三斤殼”來形容時下保健品包裝一點也不為過。記者在幾家大型超市發現,目前市場上銷售的保健品組合裝、禮品裝、豪華裝占了70%以上。不少外包裝盒襯底的是仿金箔、紅綢、黃緞,硬盒上還描金繪彩。包裝樣式也極盡繁復,大包裝里又套小包裝。

  記者以顧客的身份來到這些商場的保健品專柜,其售貨員無一例外都會問記者,“買來是自己用還是送禮”,送禮就買豪華裝,否則就買簡易裝。記者發現這兩種包裝貨品相同,但價格至少相差30%。以西洋參含片為例,如果送人買禮盒裝要86元,小塑料袋簡裝的,只要50元。而相互比較,兩個禮盒裝的含片還沒有一個小塑料袋簡裝的裝得多。

  一個商場售貨員對記者坦言,保健品這東西往往是“吃的人不買,買的人不吃”。為了迎合送禮人講氣派的心理,一些豪華包裝的保健品確實“頭大身子小”,她舉例說,有一個里面裝著燕窩蓮子的保健品,內含實物的凈含量800克,卻用8個精美的瓶子分裝。最后一稱,總重量合3000克。

“面子”作怪包裝豪華保健品易銷

  是什么使得保健品豪華包裝泛濫成災?一位曾在紅桃K工作多年的營銷經理分析,主要有兩大因素促成現狀:一方面,從消費者的角度來講,就是“面子”。他說,中國人講究面子,既然是送禮,就要送出面子來。禮品外包裝是否雍容華貴,幾乎成了人們選擇禮品時最重要的標準,這就給廠家過度包裝找到了生存的理由。他對記者坦言,如果去掉保健品華麗的“外衣”,一些不知名的雜牌保健食品的價格連目前市場售價的30%都賣不到。

  另一方面,從企業的角度講,做豪華包裝至少有兩大好處:第一,包裝大、豪華,在商場占的貨架大、顯眼,容易吸引顧客;第二,豪華包裝增加的成本很少,但對銷量幫助則很大,有些在銷量上可帶動四倍的增長量。這位人士以紅桃K為例說,一盒普通裝的紅桃K賣28元,但是禮品裝則為4盒普通裝的量,價格為120元,價格并不貴,但是同樣賣一盒,銷量則是四倍。

  不過,這位經理告訴記者,現在真正大打豪華包裝牌的并不是“太太”之類的品牌產品,這些產品雖然包裝也較大,但產品價格并不離譜。而是一些不知名,但與品牌產品爭市場的產品,往往會采用豪華包裝、大包裝加促銷員,在銷售終端對品牌產品進行攔截。

  記者前天在龍口西路一家藥店看見,有款不知名的燕窩保健品,里面只有六小瓶,采用豪華木盒、內有緞面包裝,其價格為310元。銷售員一聽記者說要買來送人,就不斷推銷說這個做禮品如何如何好。而當記者問到旁邊一款知名廠家產品時,這位銷售員只是說:“也可以。”印證了終端攔截的說法。

市民呼吁保健品包裝應瘦身

  消費者又如何看待這一現象呢?記者在好又多超市隨機采訪了十位正在購買保健品的顧客,他們均對目前的保健品華而不實過度包裝表示反感。一位姓李的高校教師說,因為月餅過度包裝最典型、消費最集中,政府就對月餅包裝強令“開刀”,但對保健品過度包裝治理則沒有強制性,結果只能“摁下葫蘆浮起瓢”。不少市民呼吁保健品包裝也應“瘦身”。

  廣東省食品藥品監督管理局保化處的鄭處長對本報記者表示,產品包裝是企業的市場行為,目前藥監局還沒有相關的條文對此作硬性規定,但是,今年是保健品的監管年,對保健品的不規范行為進行重點整頓,今天就有一個這方面的會議在廣州召開。

 

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