雅虎網絡廣告或向數碼印刷和直郵發出威脅
2007-07-07 00:00 來源：慧聰網印刷行業頻道 責編：中華印刷包裝網
網絡巨人雅虎日前推出了一種新的網絡廣告形式，這給直郵廣告服務商的帶來了巨大的壓力。
雅虎公司稱，這種正在申請專利的SmartAds網絡廣告平臺將根據用戶的注冊信息、統計資料、地域和搜索標準，有目的的投放廣告。
在測試期間，這種個性化的廣告形式帶來的點擊反饋是無目的投放網絡廣告的2~3倍。
英國直郵協會（theDirectMarketingAssociation）媒體渠道發展經理羅伯特·凱奇（RobertKeitch）表示，“這種形式如果不成功，我反而會感到驚訝。”但是，他同時表示，他不認為這種新的廣告形式會蠶食掉印刷行業的廣告機遇。
“對于那種隨著一項電子技術的創新，將使印刷行業走向死亡的說法，我已經聽得太多了，我也聽夠了。”凱奇對printweek.com網站的人士說。“（對于印刷行業來說），這只是又一次提示我們：‘需要開始考慮一下創新和降低成本了’。”
“我已經看到了一些傳統形式與新的渠道想融合產生巨大影響的例證。但是，我們還必須改變我們的思維方式，盡管這很痛苦。”
最近的研究表明，印刷仍然是一種很重要的傳播方式，而且其的設計和制作領域的權重仍在增長。現在，越來越多的直郵廣告采用了可變數據出版技術，對于客戶來說，這一點非常重要。調查顯示，采用可變數據印刷技術的直郵品約占45%。這種形式比搜索引擎和網絡廣告產生的效果要好。
調查還顯示，只有極少數的企業會認同某些媒體形式正在變得越來越不重要的說法。“的確，目前對于在線形式的廣告和市場推廣的興趣（和投入）正在呈現跳躍式的增長，但是，這只是由于起點比較低，所以才能有巨大的增長幅度。”
相比之下，企業花在印刷品上的費用已經很高了，所以很難保持較高的增長水平。但是請記住，在一個多渠道的市場環境中，一切正常。
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