今秋舉辦的“少兒圖書交易會”上，安徽少年兒童出版社的《虹貓藍兔七俠傳》《變形金剛》寫真集、浙江少年兒童出版社的《福娃奧運漫游記》、江蘇少年兒童出版社的《中華小子》等一批抓幀版動漫類圖書再次成為熱點。去年開始在少兒圖書市場刮起的這股“動漫風”今年已呈現(xiàn)出愈演愈烈的趨勢。怎樣客觀地看待這一現(xiàn)象，推動動漫出版的發(fā)展，帶著這些問題，記者采訪了出版業(yè)幾位資深人士。

國產(chǎn)動漫熱帶動抓幀版動漫書火

目前動漫圖書出版市場上反映火熱的幾部作品幾乎都是由動畫片延伸而來，業(yè)內(nèi)稱作抓幀版漫畫圖書。這類動漫圖書通過在動畫片中截取關鍵幀的技術手段進行圖書的制作，以求達到觀看動畫片的感覺。出版社所做的工作實際上就是將流媒體轉換成平面媒體。

之所以稱為新一輪抓幀版漫畫圖書熱，是因為前幾年抓幀版漫畫圖書就曾掀起過熱潮，由童趣公司和人民郵電出版社合作推出的《哪吒傳奇》在當時取得了巨大的成功，該動畫片的成功促成了多冊圖書的出版，圖書的單本發(fā)行量也曾達到過七八十萬冊，這在此類圖書的發(fā)展過程中被認為是最具標桿性的作品，后來的許多圖書都以該書作為模板對定價和裝幀進行設定。

浙江少年兒童出版社副社長鄭重認為，促成這種現(xiàn)象的最主要原因在于政府對動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的大力扶持，這直接促進了大量國產(chǎn)動畫片的不斷涌現(xiàn)。而電視臺采取的在黃金時段只播出本土原創(chuàng)作品的政策也極大地提升了國內(nèi)動漫的影響力。圖書是通過凝固的方式將動漫產(chǎn)品的價值延伸，圖書的存在有大于影視的成分。《漫友》雜志社社長、主編，國家扶持動漫產(chǎn)業(yè)部際聯(lián)席會議專家金城的看法是，動畫產(chǎn)業(yè)主要寄希望于動畫片的后期開發(fā)，包括相關玩具等文化產(chǎn)品，目前這些產(chǎn)品的開發(fā)都沒成功，于是圖書就成了動畫片延伸產(chǎn)品開發(fā)這一最近環(huán)節(jié)里表現(xiàn)最好的形式了。江蘇少年兒童出版社低幼編輯室主任石磊表示，抓幀版漫畫圖書雖然風險較大，但收益也十分明顯。從中國的情況來看，動畫片在電視臺播出的收益只是“小頭”，有的作品單從播映上看甚至收不回來成本，最主要贏利還是在抓幀版漫畫圖書出版上。

存在一定收益及技術風險

并不是所有的抓幀版漫畫圖書都能取得成功。動畫片《三毛流浪記》在2005年時曾以相當高的授權金轉給了某出版社，當時該片的交易金據(jù)稱達到了上千萬元，但最后卻遠沒有達到預期理想的圖書銷售效果。“出版社應理性看待抓幀版漫畫圖書應占的市場份額。目前動漫產(chǎn)業(yè)中這些圖書已成為訂貨會上的亮點，但出版社更應看到抓幀版漫畫圖書僅是動漫出版里的一小塊蛋糕，在日本，這部分圖書的出版頂多占到了漫畫出版總份額的5%，但目前在中國這部分卻是主流。”金城告訴記者。

“抓幀版漫畫圖書很大程度上要依附于電視臺，目前電視臺普遍采用競標的方式對動畫片進行版權交易，競標金額不菲。另外，出版社一般只能看到動畫片的首輪播出情況，首輪的播出效應未必客觀。一部動畫片真正的市場表現(xiàn)關鍵要看該片的重播次數(shù)，而電視臺往往在首輪播出時就開始賣版權了，這些都給出版社帶來了極大的風險。”金城進一步分析說。