CPP114 —中華印刷包裝網(wǎng) 余建良

包裝產(chǎn)生的起初，主要是為了對(duì)貨物起保護(hù)以及方便運(yùn)輸而采取的措施。經(jīng)過漫長(zhǎng)的演變，發(fā)展至今，各種不同領(lǐng)域的不同方式的包裝已經(jīng)形成了各自特有的文化底蘊(yùn)。相對(duì)于卷煙包裝而言，則尤為如此。卷煙包裝不僅集合了哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、歷史學(xué)，而且還綜合反映了宗教、風(fēng)俗等知識(shí)，甚至融會(huì)貫通了社會(huì)文化內(nèi)涵，豐富了地域文化的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了歷史文化的傳承。

1902年起，英美煙草公司以“PIRATE”牌（“海盜”牌，1919年改稱“老刀”牌）香煙為代表，敲開了中國(guó)煙草的大門。此后英美煙草公司在華以獨(dú)資、合資等形式，以“大前門”、“白錫包”、“紅錫包”、“三炮臺(tái)”、“大英”、“哈德門”、“老刀”、“老巴奪”等品牌，逐漸占踞了中國(guó)煙草的大半市場(chǎng)，至1949年解放前的這一較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，我國(guó)煙草包裝均不同程度地受到“洋煙”包裝設(shè)計(jì)、甚至品牌名稱的影響。由于當(dāng)時(shí)種種歷史以及現(xiàn)實(shí)因素的影響，國(guó)內(nèi)還沒有一家煙草公司能與“洋煙”進(jìn)行抗衡，卷煙文化被“洋煙”文化同化的程度相當(dāng)嚴(yán)重。

其間，我國(guó)早期民族卷煙工業(yè)的代表——于1906年在香港創(chuàng)辦的簡(jiǎn)氏“南洋兄弟煙草公司”，1918年改組為“南洋兄弟股份有限公司”，先后在香港、上海、武漢增設(shè)機(jī)制煙廠，其生產(chǎn)品牌代表為：“雙喜”、“大長(zhǎng)城”、“喜鵲”牌。雖然沒能有效地抵制“洋煙”在市場(chǎng)和文化上的侵占，但自此之后，我國(guó)的卷煙民族工業(yè)開始了發(fā)展創(chuàng)業(yè)的幾十年艱辛歷程。

1949年，中華人民共和國(guó)的誕生為百?gòu)U待興的中國(guó)煙草工業(yè)帶來(lái)了生機(jī)。這一時(shí)期，我國(guó)一大批懷抱“實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)”的民族煙草工廠，歷經(jīng)了“公私合營(yíng)”時(shí)期(輕工業(yè)部成立煙酒工業(yè)管理局)、50年代末大躍進(jìn)時(shí)期、成立“煙草工業(yè)公司”時(shí)期，以及60年代末國(guó)民經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期。這一時(shí)期的廉價(jià)低檔次卷煙包裝，其代表主要是全國(guó)近百家煙廠共同生產(chǎn)的牌號(hào)“經(jīng)濟(jì)”、 “合作”牌卷煙。生產(chǎn)這兩個(gè)牌號(hào)的卷煙包裝的大部分廠家都用極其粗糙的白紙、土紙甚至當(dāng)時(shí)稱之為“馬糞紙”的手工粗糙紙張，其商標(biāo)圖案也是千篇一律的“麥穗”、“齒輪”、“拖拉機(jī)”等具有特定歷史特點(diǎn)的圖案。另外，還有“十年動(dòng)亂及粉碎四人幫后的調(diào)整時(shí)期(1966- 1981年)”。

我國(guó)卷煙工業(yè)歷經(jīng)20年的曲折、艱苦奮斗，初步形成了以“上、青、天”為代表的、百花齊放，百家爭(zhēng)鳴的遍布全國(guó)各地的大小煙廠的紛爭(zhēng)時(shí)代。這一時(shí)期，尤以“上青天”的“大前門”、上海煙廠的“中華”、“牡丹”以及云南紙煙廠1958年創(chuàng)品牌的甲一級(jí)優(yōu)質(zhì)烤煙型“云煙”在西部的崛起為代表，使我國(guó)卷煙包裝取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。這一時(shí)期的卷煙包裝主流為20支70mm直式軟包裝。70年代中期，隨著云南昆明卷煙廠在我國(guó)率先弓I進(jìn)國(guó)際60年代較先進(jìn)的卷接包裝設(shè)備，我國(guó)煙草工業(yè)逐漸興起了過濾嘴卷煙的生產(chǎn)。一代名煙“中華”、“牡丹”、“大前門”、“紅雙喜”、“大重九”、“云煙”等成為我國(guó)卷煙品牌包裝裝潢的領(lǐng)頭羊。國(guó)產(chǎn)過濾嘴20支81mm、84mm直式軟包裝香煙逐漸盛行，其包裝材料的紙質(zhì)也大量使用了較好的膠版紙、銅版紙，印刷技術(shù)也告別了滾筒印刷、鉛字印刷，逐漸過渡到照相制版等技術(shù)。

中國(guó)改革開放迅猛的步伐引起了全世界的關(guān)注，也造就和衍生了大批“中產(chǎn)階級(jí)”階層，這一階層的迅速壯大意味著中國(guó)“高檔香煙市場(chǎng)”出現(xiàn)了“香煙高端市場(chǎng)的新大陸”。

“九五”期間，我國(guó)“高檔香煙”步入了歷史發(fā)展最快的階段，一時(shí)之間數(shù)以百計(jì)的高檔、高價(jià)位的香煙如雨后春筍般涌現(xiàn)。這一時(shí)期也是中國(guó)煙草包裝新技術(shù)、新工藝、新材料涌現(xiàn)最快、最多、最集中的變革時(shí)期。中國(guó)煙草包裝在面臨加入世貿(mào)組織的形勢(shì)下，在國(guó)際國(guó)內(nèi)反煙聲浪日益高漲的環(huán)境里，在國(guó)內(nèi)假冒偽劣卷煙屢禁不止、愈演愈烈的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)中，紛紛祭起了“高技術(shù)”、“高防偽”、“高材料”的“三高”包裝法寶，以資金、技術(shù)的高端投入為造假者設(shè)立壁壘，以達(dá)到品牌自我保護(hù)、從源頭保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的目的，于是國(guó)煙包裝在國(guó)際煙草業(yè)中率先使用了諸多當(dāng)代高科技前沿手段和高技術(shù)包裝前沿材料。例如“二維激光動(dòng)感”、“三維激光立體動(dòng)感”、“復(fù)合膜仿真”、“熱敏顯象”、“光敏成象”、“人民幣后線防偽”、“造紙時(shí)加入特殊纖維”……甚至在卷煙銷地加貼區(qū)域性防偽標(biāo)簽等等。如此之多的高科技包裝手段的運(yùn)用，在國(guó)際煙草界也是絕無(wú)僅有的，可以說(shuō)國(guó)煙高科技包裝技術(shù)的運(yùn)用極大地促進(jìn)了我國(guó)包裝工業(yè)、煙草輔料制造工業(yè)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的飛速發(fā)展。國(guó)煙包裝裝潢技術(shù)已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，在某些領(lǐng)域已居世界煙草包裝領(lǐng)先地位。我國(guó)煙草進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的年代——由賣方市場(chǎng)全面轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)，卷煙包裝全面進(jìn)入以翻蓋硬包裝為主要潮流的與國(guó)際接軌的時(shí)代。

綜上所述：卷煙包裝的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步緊密聯(lián)系在一起，各個(gè)時(shí)期的卷煙包裝也都深深地打上了時(shí)代的烙印，融匯了豐富的社會(huì)文化內(nèi)涵，傳遞著企業(yè)發(fā)展的文化，見證著歷史前行的足跡，是煙草文化與社會(huì)文化的結(jié)晶。現(xiàn)在我們看到的“紅錫包”、 “哈德門”等“復(fù)古”卷煙牌號(hào)，無(wú)不能夠感受到卷煙牌號(hào)背后所承載的歷史，體會(huì)到歷史的氣息和文化傳承的力量。