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包裝中的噴嘴

2007-11-01 00:00 來源：中華印刷包裝網(wǎng) 責編：中華印刷包裝網(wǎng)

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

控制從包裝噴嘴內(nèi)噴出的產(chǎn)品用量就如同產(chǎn)品的含量一樣重要。如果產(chǎn)品擁有精確的噴嘴系統(tǒng)，不必要的浪費和不正確的使用方法就可完全被避免。

例如一些漂白劑或清潔劑等噴霧罐產(chǎn)品，它們的噴嘴可以直接將液體瞄準目標物并噴灑其上。盥洗室的多力鴨潔廁劑等也有一個和其產(chǎn)品本身一樣眾人皆知的噴嘴。

在這類包裝設計中，噴嘴是非常復雜的一個部分。消費者在購買一件產(chǎn)品時，他們的消費意識是"需要購買"而不是"必須購買"。這就意味著包裝中噴嘴必須具備實用、高效的特點，對消費者負責，被消費者認可。

Siebert Head公司的總監(jiān)Sean Fortune認為，家用清潔劑的暢銷受到了以下兩方面原因的促使，一是生產(chǎn)上的成本比較低，二是這類產(chǎn)品廣告出現(xiàn)頻率很高。"為了吸引客戶對他們產(chǎn)品的注意力，包裝的圖形和結(jié)構(gòu)必須要有變化。"

知名品牌不可能只在英國銷售推出，對于家用產(chǎn)品的噴嘴包裝也是一樣，打開國際市場是勢在必行的。而這也正是問題經(jīng)常出現(xiàn)的癥結(jié)，不同的消費者對包裝如何起作用、包裝的結(jié)構(gòu)或產(chǎn)品的香味都有不同的喜好，不同的理解。

Sean Fortune補充說："包裝必須能在不同的文化差異中被傳遞，被詮釋。如果在歐洲，同一個顏色對不同國家的含義不同，那設計包裝的時候必須要將這點列入考慮范圍。香味也是一個重要部分，它和顏色構(gòu)成了包裝設計時必須考慮的主要因素。"

"在歐洲大陸，人們并不認為包裝的外觀很重要，但他們要求得到產(chǎn)品包裝功用上的保障。"

設計師們面臨的一個主要問題是：很多知名的家庭日用品因太過出名，任何包裝上的改變必須不容消費者輕易察覺而又有實效。這些產(chǎn)品在噴嘴上一絲細微的改進都會為其帶來驚人的成效。

"我們希望在保持噴霧罐的生產(chǎn)工序的同時給客戶全新的產(chǎn)品形象，通過改變噴嘴設計賦予產(chǎn)品新的生命。"

像Persil Tablets（一種藥片）和潔廁劑一類產(chǎn)品，它們的包裝會有改變和創(chuàng)新，但并

沒有完全改頭換面。對研發(fā)部門來說，這是極具潛力的部分。我們最終的目的在于盡量使包裝簡便好用，并藉此刺激客戶的購買力。"

包裝設計上任何一點小小的改變對擁有固定設備的包裝供應商都意味著生產(chǎn)線的大變動。Fortune先生對這個觀點也表示贊同："包裝供應商必須明白：對于產(chǎn)量數(shù)以萬計的企業(yè)，任何產(chǎn)品上細小的改變都是至關重要的。生產(chǎn)上的調(diào)整會對擴大業(yè)務范圍，降低生產(chǎn)成本有利，而這兩點是每個企業(yè)都夢寐以求的。"

供應商不斷的降低成本，生產(chǎn)商也致力于縮短停工期、磨合期和減少成本。這些對產(chǎn)品的銷售、購買都有很大關系。"

改變一個產(chǎn)品的包裝和它的噴嘴對一個知名品牌而言風險很大，除非你得到消費者的支持。汰漬液體清潔劑的生產(chǎn)商對他們的用戶做了一項調(diào)研，發(fā)現(xiàn)客戶傾向于大號的液體包裝，更方便拿放和噴灑。Procter & Gamble從去年底開始在美國推出Waddington & Duval的擠壓式瓶塞。據(jù)報道，這標志著擠壓式瓶塞已投入廣泛的日用品包裝，過去這種瓶塞只用于在酒桶。

該公司的意大利噴霧部門開發(fā)了一種4/8中號的噴嘴瓶塞，這種瓶塞防漏，可直接裝上已完成灌裝的容器上。在運輸途中所有瓶塞都被旋緊定位，為的是保證產(chǎn)品的牢固。

根據(jù)Englass，品牌、產(chǎn)品和包裝三者的關系密不可分。然而，該公司還是堅持將重點放在包裝的功能上，認為包裝必須有實際的作用，產(chǎn)品必須被包裝保護、保存，容易拿取和噴灑。

公司最新的一些發(fā)展動向說明了包裝是產(chǎn)品市場推廣的有利工具，特別是為一家歐洲零售商開發(fā)的沐浴露，采用了特殊的噴嘴裝置。這家零售商在歐洲有這一市場的連鎖商店。那就是德國的經(jīng)銷商Fdau & Sohn。

他們曾詢問Englass是否能提供一種合適液體肥皂或沐浴露的玻璃瓶噴嘴。他們要求采用金屬或類似金屬的質(zhì)地，擁有美觀的外形并能經(jīng)受長期使用。從此可見，包裝的實用和外觀同樣重要。