如今各個廠家都不惜工本在包裝上狠下功夫。酒類包裝的改進普遍表現在花樣翻新快、用材先進、制作精美等方面。無論是一些名酒廠家，如瀘州老窖、沱牌、劍南春、全興大曲、西鳳等，還是地方名酒，如：秦池特曲、賒店老酒等，他們的產品包裝都是采用優質金版卡紙材，運用先進凹印技術印制，包裝圖文皆用電腦設計，質感層次豐富，感觀富麗堂皇，風格高檔氣派，堪與洋酒包裝媲美，想造假也不易仿冒。酒瓶封口皆是使用新型多結構防盜瓶蓋。無論從包裝檔次上講，還是從防偽層次來說，這種包裝形式已形成一種銳不可擋的趨勢。再從外包裝箱角度來看，山東、河南、四川等地區現皆普遍流行６瓶裝的小包裝箱，而且使用彩印方式把外包裝箱印制得和內包裝盒一樣精致。因為這種小包裝箱很受市場歡迎，既能上賓館、飯店的大雅之堂，又適合作為禮品消費；從廣告效應來講，還是運輸途中的廣告。

江澤民同志在參觀全國工業企業技術進步成就展覽會包裝館時指出：“包裝很重要，不僅是保護商品的問題，要通過搞好包裝提高附加值。對包裝這個大問題，我們一定要重視。”過去計劃經濟時，產品包裝僅體現在運輸中起保護作用，所以普遍對包裝設計、包裝材料、包裝外觀、包裝標準不重視。長期以來，原始落后的包裝比較普遍，不僅外觀差，而且保護產品作用也差，因包裝不善造成的破損相當嚴重。隨著商品經濟的發展和社會主義市場經濟的建立，產品作為商品進入市場，僅停留在運輸包裝上就很不夠，還必須滿足產品便于銷售、便于儲存的包裝要求。近年來只注意產品包裝的保護性，忽視產品包裝的保存性而造成的經濟損失也是相當嚴重的。我們實施名牌戰略中強調包裝意識，不是側重哪一方面的包裝改進，而是要求全方位的改進。

中國目前名牌不多，國際上馳名牌子幾乎沒有。名牌戰略的預期目標是既要創立和保護本國名牌，更要進軍國際市場，因此，包裝也要強化“國際意識”。國際市場往往是消費層次較高的買方市場。因此，我們的產品要創立國際名牌，包裝必須與國際市場接軌。要實現這個目標，我們的包裝工業僅僅保持現有的水平是不夠的，必須靠科學技術的進步，靠推廣科技開發的新包裝材料、新包裝產品和新包裝技術。當前，發達國家包裝改進的趨勢是：包裝材料向節能低耗、防污染、高功能方向發展；包裝制品向綠色包裝的回收再生技術方向發展；包裝裝備向機電一體化、智能化、自動化控制方向發展。

名牌產品在一定程度上代表國家和地區的形象和實力，對于一個行業也是如此，能否擁有一大批高質量、高品位、高水平的產品，直接關系到行業的興衰和存亡。包裝作為一個行業，不僅應該有一批在國內市場有知名度、有規模、有效益的名牌產品，而且還要具備爭創國際名牌的實力，不斷縮短和發達國家的差距。隨著我國與國際經濟接軌進程的加快，國內市場將融入國際大市場之中，迎接挑戰，創立和發展名牌包裝產品顯得十分緊迫和重要。因此，包裝行業在實施名牌戰略中，要加快包裝科技進步的步伐，強化以質量管理為核心的企業管理，組建企業集團，增強競爭意識，爭創名牌產品，不斷開拓市場，以此促進包裝工業的發展。

包裝，產品的服飾，企業的形象，顧客由此留下“第一印象”，商品賴以贏得“競價砝碼”。當前世界正邁向“企業形象”的時代，要有第一流的商品，要有第一流的品牌，要有第一流的包裝，才會創立第一流的企業。