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反芻“濰坊現象”

2007-11-24 00:00 來源:中國新聞出版網 責編:中華印刷包裝網

始于上世紀90年代,特別是新世紀初,小膠印機需求持續旺盛,使研制出中第一臺國產小膠印機的營口冠華及技術實力較強的威海印機、威海濱田等廠商喜出望外,風光一時;但由于當時企業和政府對知識產權保護、維權意識不足,致使具有“小批量、多品種、高質量、交貨快、價格廉”等特點,最受客戶追捧的濱田E47被大量廠商測繪仿制,并在原機型基礎上進行錦上添花式的改進,滿足了市場對小膠印機的不同需求,尤其是零配件加工的全面社會化,使得一些加工“作坊”迅速完成原始積累,靠“群狼戰術”在低檔次小膠印機市場中做大。

這種狀況,從積極方面而言,提前催熟了我國小膠印市場,為印刷業規模化發展奠定了基礎,并成就了我國印刷機領域惟一能規模出口的小膠印機行業。但同時,這種幾乎沒有創新的“作坊”式聚沙為塔的產業,從其畸形發展之日起,已經埋下了致命的“禍根”。一旦市場風吹草動,沙“塔”倒地,荒漠一片,自相混戰,做濫市場將不可避免。在一片無序降價混爭中,本來是消費者眼中的香餑餑E47,架不住被披著虎皮的群狼撕咬,最終淪為小膠印機市場低劣品的代表。

痛定思痛,“濰坊現象”使我們付足了學費,也給我們上了深刻的一課。真正要想在未來做市場的強者,小膠印業機的廠商們,不妨與筆者一同反芻。

反芻一:知識產權的保護、維權是扎牢籬笆墻不“亡羊”,或者“亡羊”之后能及時補“牢”的荊條。如果當初能夠對幾乎不受任何管束的測繪仿制行為通過法律手段加以及時制止,并要求經濟補償,哪能出現仿制偽劣E47滿天飛的失控局面?同時,難得的市場機遇和空前的利潤也不會統統落入“群狼”之口。

反芻二:授權、連鎖經營,擴展市場份額。當時面對E47“粉絲”們的熱捧,面對眾多廠商的“仿制”熱情,如果多一點現代經營理念,依法有償授權使用“原版”技術,或以高額補償費“逼”其就范,齊魯大地可能就不會出現濰坊“印刷器材城”,而是新崛起的威海濱田“小膠印機城”。威海濱田也許會賺得盆滿缽滿,有足夠的實力研發和推出更多受到追捧的小膠印機型。

反芻三:群狼導引戰術。在濰坊現象中,我們深深領教了群狼戰術的戰斗力。假使威海濱田這只小老虎將濰坊小膠印機器材“作坊”群“收編”,進行正規的專業化訓練,提供正規的技術,并按照ISO9001進行認證和確認其是否具備零配件供應商資格,使“作坊”群升級成為現代化的小膠印機零配件供應基地,那今日之威海濱田是否就有可能向超市業界的沃爾瑪、汽車業界的豐田方向發展,而成為小膠印機業的“大哥大”?

歷史不會回頭,商機一縱即逝。以上從付出慘痛代價中反芻的敝帚自珍的“吉光片羽”,可否為業界的發展提供參考,尚需有心人試用一二才有分曉。

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