CPP114 —中華印刷包裝網(wǎng) 余建良

時(shí)間轉(zhuǎn)瞬即逝，眼下又近年底。隨著一些具有傳統(tǒng)紀(jì)念意義的節(jié)日紛至沓來，我國作為一個(gè)有著有著五千年優(yōu)良傳統(tǒng)的國家，國民互寄賀卡以表情誼的傳統(tǒng)此時(shí)又開始風(fēng)起云涌，猶如破竹之勢(shì)，使賀卡的生產(chǎn)或銷售商忙得不亦樂乎。

開篇之前，先簡單介紹一些有關(guān)賀卡的來龍去脈。

賀卡的產(chǎn)生，歸根結(jié)底也是源于人類社交的需要，是一種傳達(dá)某種情感的信物。據(jù)考證，公元2世紀(jì)，古羅馬就出現(xiàn)了一種上面刻有“羅馬元老院和全體臣民祝愿國父阿德裹安·奧古斯都新年愉快”字樣的紀(jì)念章，這是已知考察中發(fā)現(xiàn)最早的賀卡的前身。繼而發(fā)展到中世紀(jì)時(shí)，各種形式的賀卡就開始相繼出現(xiàn)。那時(shí)中歐最流行的是木制賀卡，即把賀詞雕刻在光潔的木頭上，甚至于還有人把木雕涂上顏料，繪制得五色斑斕，頗得當(dāng)時(shí)民眾青睞。

談起歷史最悠久的賀卡，就非情人節(jié)（圣瓦倫丁節(jié)）賀卡莫屬不可。據(jù)說，早在古羅馬每年2月15日“牧神節(jié)”這一天，姑娘們懷著羞澀和喜悅的心情把表達(dá)愛情的祝詞放在一個(gè)盒子里，然后由全城的小伙子來抽簽，抽到哪位姑娘的賀詞，他就可以名正言順地向那位姑娘大膽求愛。而這些姑娘們放在盒子里的祝詞就是現(xiàn)在所謂的“情人節(jié)賀卡”。直至近現(xiàn)代，1840年，美國商人埃絲特·A·霍蘭德開始把情人節(jié)賀卡作為商品大規(guī)模生產(chǎn)。第一年就贏利5000美元。可見賀卡幾乎從誕生之日起便大受人們青睞。與此同時(shí)，西方最流行的賀卡——圣誕卡第一批設(shè)計(jì)也于1843年出自英國一位名叫約翰·C·霍斯利的畫家之手。1874年，美國當(dāng)時(shí)大名鼎鼎的印刷權(quán)威、德國移民路易斯·波朗先生在馬薩諸塞印刷圣誕卡，一張張精美別致的卡片立即吸引了人們，贏得了大眾的喜歡。

在我國，20世紀(jì)60年代，賀卡開始流行于上流社會(huì)。當(dāng)時(shí)處于上流社會(huì)的人家把賀卡當(dāng)成饋贈(zèng)的物品，制作材料也是以相紙為主。那時(shí)的賀卡在左上角往往都會(huì)有一明星頭像或電影劇照，如當(dāng)時(shí)著名的明星趙丹、周璇等，很有上世紀(jì)60年代所崇尚的浮華奢靡的氣息；70年代，賀卡在學(xué)生團(tuán)體中間開始流行起來。學(xué)生送出的賀卡圖案主要是弘揚(yáng)民族精神的畫面，如印上雷鋒、紅衛(wèi)兵等頭像。有的卡片背面則非常實(shí)際地印上新年日歷，卡片正反面都有塑料薄膜保護(hù)以防折斷。70年代賀卡上印制的圖畫反映出當(dāng)時(shí)社會(huì)的那種紅火的革命氣息，主要以樸素、實(shí)用為主，一改過去的豪華裝幀；80年代，電影事業(yè)、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接影射在賀卡上。動(dòng)畫片、歌唱組合、電視劇劇照等等圖案都曾出現(xiàn)在賀卡上，盛極一時(shí)。

上世紀(jì)80年代末至90年代，是我國賀卡業(yè)的一段鼎盛時(shí)期。新穎奇特的賀卡開始迅速流行起來，并受到年輕群體的熱捧。開始是折疊雙層賀卡、鏤空賀卡最先面世，發(fā)展到后來的有立體卡、音樂卡、三維立體卡、夜光卡、復(fù)古卡……等等形式的賀卡不斷充斥市場(chǎng)，形成賀卡一段空前泛濫的時(shí)期，送賀卡的人群也是更顯大眾化，定位非常廣泛。

進(jìn)入21世紀(jì)后，賀卡開始在原有的基礎(chǔ)上變成條幅卡、帶著鈴鐺的風(fēng)鈴掛卡、可以貼在墻上的紙貼卡等，設(shè)計(jì)風(fēng)格與制作工藝更趨前衛(wèi)和先進(jìn)，印刷方式也逐漸呈現(xiàn)多樣化。但隨著人們生活水平的提高和收入的增加，禮物的贈(zèng)送取代了賀卡的一大部分市場(chǎng)，再加上互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，電子賀卡的興起也給傳統(tǒng)印刷的賀卡帶來一場(chǎng)不小的沖擊，使傳統(tǒng)意義上的賀卡漸趨沒落。但是，目前全世界每年仍有上千億張賀卡的需求量，銷售額也達(dá)到兩千億美元左右。可見，賀卡市場(chǎng)還是有相當(dāng)大的潛力可挖崛，只是競(jìng)爭更顯激烈，市場(chǎng)分寸必爭。