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尼爾森：前十月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市值近75億

2007-12-03 00:00 來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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21日，尼爾森發(fā)布的“2007年10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)研究報(bào)告”顯示，10月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)價(jià)值約為8.7億元，前十個(gè)月累計(jì)廣告市場(chǎng)價(jià)值接近75億元。其中，娛樂類和快速消費(fèi)品類廣告的投放份額超過了一直居于前列的財(cái)經(jīng)類和房地產(chǎn)類廣告。

報(bào)告顯示，10月，網(wǎng)絡(luò)廣告投放份額在10%以上的行業(yè)有5個(gè)，依次是汽車類17.77%、計(jì)算機(jī)及電子產(chǎn)品類15.51%、娛樂類10.8%、快速消費(fèi)品類10.24%以及財(cái)經(jīng)類10.04%。雖然汽車類、計(jì)算機(jī)和電子產(chǎn)品仍是網(wǎng)絡(luò)廣告投放的主要行業(yè)，但與前兩個(gè)相比，其市場(chǎng)投放份額均有降低，如汽車類從9月的22.77%降到17.77%。

與此同時(shí)，娛樂類和快速消費(fèi)品類的投放份額則迅速攀升——它們?cè)?月的投放份額都不超過10%，分別僅為8.94%和7.02%，而到10月就分別達(dá)到10.8%和10.24%。此兩個(gè)品類的廣告投放份額還超越了原先一直排在其之前的財(cái)經(jīng)類和房地產(chǎn)類廣告，后兩者10月投放份額分別為10.04%和8.28%。

分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲及飲料、食品和美容化妝分別成為推動(dòng)娛樂類和快速消費(fèi)品類廣告投放份額明顯提升的重要因素。其中，網(wǎng)游對(duì)娛樂行業(yè)廣告投放份額7成左右。如，完美時(shí)空、征途、久游網(wǎng)在10月的廣告投放力度都明顯高于9月。但是，網(wǎng)游業(yè)廣告主的投放還不穩(wěn)定，每月變化幅度較大。

而食品和無酒精飲料業(yè)則是快速消費(fèi)品行業(yè)在10月投放廣告驟增的主要?jiǎng)右颍簝烧叩膹V告投放量分別占到該行業(yè)投放總量的33.2%和32.9%。

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