當(dāng)前中國(guó)的報(bào)業(yè)日益凸現(xiàn)出依托大都市形成的5大核心市場(chǎng)，也即北京、廣州、上海、成都、武漢，如果再加上東北的沈陽(yáng)與西北的西安——幾乎恰巧是建國(guó)初期劃分的中共中央地方局或幾大軍區(qū)的所在地。這充分說(shuō)明報(bào)業(yè)的發(fā)展是植根于政治經(jīng)濟(jì)文化中心的，莊子說(shuō)，“水之積也不厚，其載大舟也無(wú)力”，報(bào)紙是高度依賴(lài)城市的媒介，尤其是在紙張、印刷費(fèi)用遠(yuǎn)高于發(fā)行價(jià)格的條件下，廣告成為報(bào)紙的生命線，消費(fèi)者集中的大都市能給報(bào)紙?zhí)貏e是大型綜合性日?qǐng)?bào)提供生存發(fā)展的土壤與養(yǎng)份。

報(bào)紙不是單純的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，它同時(shí)還有政治、文化屬性，因此，北京、廣州、上海、成都、武漢等政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心城市成為全國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)制高點(diǎn)，是時(shí)勢(shì)造英雄，理在必然。

中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展歷經(jīng)滄海桑田，民國(guó)時(shí)期的天津、南京，抗戰(zhàn)時(shí)期的重慶、桂林，都曾一度成為最繁榮、最輝煌的報(bào)業(yè)中心城市，但是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，由于歷史原因與機(jī)緣，北京、廣州、上海的地位與影響日益提升，成都、武漢等城市則緊隨其后，而天津、南京等地（除重慶以外）比較而言未能與時(shí)俱進(jìn)。這5大城市分別占據(jù)了中國(guó)的東西南北中5個(gè)方位，成為全國(guó)報(bào)業(yè)的領(lǐng)頭羊，在5大城市之外的地方，無(wú)論是什么報(bào)紙，幾乎都可以歸入這5大戰(zhàn)場(chǎng)所代表的類(lèi)型或風(fēng)格體系。中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的5大戰(zhàn)場(chǎng)代表著中國(guó)報(bào)業(yè)的主流，當(dāng)然，并不是說(shuō)這5個(gè)城市的報(bào)紙達(dá)到了怎樣高的水平，事實(shí)上，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家的主流大報(bào)相比，中國(guó)報(bào)紙還處在發(fā)展中階段，遠(yuǎn)沒(méi)有做到盡善盡美。下面就筆者所見(jiàn)，對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)5大戰(zhàn)場(chǎng)略加點(diǎn)評(píng)，需要說(shuō)明的是，盡管筆者從80年代開(kāi)始即從事報(bào)業(yè)工作，與各地報(bào)業(yè)同行始終保持著密切聯(lián)系，但是，畢竟掌握情況有限，因此，點(diǎn)評(píng)有不當(dāng)之處，還望多多指正。

■北京

首先要明確一點(diǎn)：與其他城市不一樣，北京是首都，北京的一切領(lǐng)域，都分為兩個(gè)層次，也即一是中央，二是北京市。因此，談北京的報(bào)紙，必須分清是中央的報(bào)紙，還是北京市的報(bào)紙。所謂中央就意味著面向全國(guó)。在這個(gè)意義上，可以說(shuō)，全國(guó)性報(bào)紙除了行業(yè)報(bào)與專(zhuān)業(yè)報(bào)以外，至今沒(méi)有大的變化，也就是基本沒(méi)有市場(chǎng)化，談不到參與競(jìng)爭(zhēng)，在此可以存而不論。業(yè)內(nèi)一般談?wù)摫本┑膱?bào)紙，都是北京市的報(bào)紙，也就是非全國(guó)性報(bào)紙。北京的都市報(bào)始于《北京青年報(bào)》，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)效益可觀，后來(lái)冒出十來(lái)家同類(lèi)性質(zhì)報(bào)紙，使北京成為同城競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量最多的都市報(bào)戰(zhàn)場(chǎng)。在這一戰(zhàn)場(chǎng)，老牌的《北京晚報(bào)》，一直處于衛(wèi)冕的守勢(shì)，由于慣性力量，在發(fā)行量與廣告收入上始終高居榜首。綜觀北京的都市報(bào)，雖然競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量很多，但是論其風(fēng)格，除了《北京晚報(bào)》以外，則不外乎《北京青年報(bào)》、《華西都市報(bào)》或《南方都市報(bào)》的路數(shù)。前一階段有關(guān)部門(mén)下令整頓，一些按照批號(hào)本應(yīng)是娛樂(lè)文化或體育性質(zhì)的報(bào)紙，退出了都市報(bào)社會(huì)新聞競(jìng)爭(zhēng)，不過(guò)，這一政策只是針對(duì)北京市級(jí)報(bào)紙，《新京報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》等中央單位所辦報(bào)紙不在此列。都市報(bào)過(guò)于集中，導(dǎo)致了成本高、贏利少、風(fēng)險(xiǎn)大，所以，相對(duì)整合是大勢(shì)所趨。與都市報(bào)相比，近年來(lái)北京的財(cái)經(jīng)報(bào)紙格外活躍，有《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》等十來(lái)家，《華夏時(shí)報(bào)》改版后也定位在財(cái)經(jīng)與證券投資領(lǐng)域，改變了原先的都市報(bào)定位。這標(biāo)志著市場(chǎng)對(duì)都市報(bào)開(kāi)始降溫，代之以對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)的投資熱情升溫。北京是全國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)文化中心，而不僅僅是大行政區(qū)域的中心，所以，北京的各個(gè)方面本應(yīng)高于其他城市，此為題中應(yīng)有之意。然而，在現(xiàn)實(shí)中，北京的報(bào)業(yè)卻只是與廣州、上海等地不分上下。這當(dāng)然是由于北京報(bào)業(yè)只有市一級(jí)報(bào)紙的平臺(tái)是開(kāi)放的，在中央報(bào)紙的層次上處在未進(jìn)入市場(chǎng)的狀態(tài)，能量無(wú)從釋放。北京的報(bào)業(yè)變數(shù)最大，儲(chǔ)備人才最多，藏龍臥虎，一旦市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放，北京報(bào)業(yè)發(fā)展前景不可限量。

■廣州

廣州報(bào)業(yè)的崛起，如果與深圳報(bào)業(yè)做對(duì)比，就更能反映出問(wèn)題。客觀地說(shuō)，廣州在中國(guó)經(jīng)濟(jì)上的地位，是不能與深圳相提并論的，然而，在南方擁有報(bào)業(yè)主導(dǎo)地位的是廣州報(bào)紙而非深圳報(bào)紙。這再次說(shuō)明報(bào)紙不是單純的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物。新興城市深圳在經(jīng)濟(jì)、科技上的領(lǐng)先地位舉世公認(rèn)，而在文化、教育等領(lǐng)域卻仍然遜于老城市廣州。改革開(kāi)放以來(lái)，廣東借著地近香港、澳門(mén)的地緣優(yōu)勢(shì)，由過(guò)去的二線省份（上世紀(jì)80年代以前綜合排名在江蘇、浙江、遼寧甚至福建之后）一躍成為經(jīng)濟(jì)第一大省。有了經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，廣東報(bào)紙最早開(kāi)始了市場(chǎng)化探索。最早的中港合資報(bào)紙，如星島在深圳辦的《深港經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》與明報(bào)在廣州辦的《現(xiàn)代人報(bào)》，雖然都維持時(shí)間不久，卻是中國(guó)報(bào)業(yè)的開(kāi)拓者，在全國(guó)得風(fēng)氣之先。《南方周末》的成功以及《廣州日?qǐng)?bào)》的改革，奠定了廣州報(bào)業(yè)格局的基礎(chǔ)，同時(shí)也在全國(guó)樹(shù)立起榜樣。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下所創(chuàng)辦的報(bào)刊，在全國(guó)范圍贏得業(yè)內(nèi)人士尊重，成為報(bào)刊流行時(shí)尚的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定者。在某種程度上，廣州報(bào)人不僅敢為天下先，甚至有以中國(guó)報(bào)業(yè)引導(dǎo)者自居的雄心壯志。體現(xiàn)在辦報(bào)上，就是廣州的報(bào)紙有勇氣闖禁區(qū)，有胸懷包容天下才智，同時(shí)，有雄厚的財(cái)力支持，在機(jī)制上也相對(duì)靈活。不過(guò)，中國(guó)有槍打出頭鳥(niǎo)的國(guó)情，廣州報(bào)人付出的代價(jià)也相當(dāng)可觀，不止一位報(bào)業(yè)風(fēng)云人物折戟沉沙。由于馬太效應(yīng)，廣州報(bào)業(yè)的發(fā)展前景相當(dāng)樂(lè)觀。在辦報(bào)的技術(shù)與模式上，廣州報(bào)業(yè)對(duì)全國(guó)同行的貢獻(xiàn)最為卓著。

■上海

中國(guó)現(xiàn)代報(bào)業(yè)奠基于上海，大上海有著中國(guó)最老的報(bào)紙品牌，如《文匯報(bào)》與《新民晚報(bào)》，在過(guò)去幾十年里，上海與北京一南一北，是中國(guó)兩大都市，上海報(bào)紙?jiān)?ldquo;文化大革命”期間表現(xiàn)得最活躍，完全可以與首都報(bào)紙分庭抗禮。在民國(guó)時(shí)期，上海的報(bào)紙大都有全國(guó)性的影響，如《申報(bào)》、《新聞報(bào)》等等，上世紀(jì)90年代以前，上海的報(bào)紙也都至少在華東極有號(hào)召力。過(guò)去十來(lái)年，隨著江蘇、浙江報(bào)業(yè)的興起，上海的報(bào)紙幾乎不出本市地界，上海報(bào)紙鋒頭被廣州報(bào)紙軋過(guò)，直觀的例證就是廣州報(bào)紙?jiān)谏虾Ｊ袇^(qū)的發(fā)行數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)上海報(bào)紙?jiān)趶V州市區(qū)的發(fā)行數(shù)。上海的報(bào)業(yè)扎實(shí)穩(wěn)健，只是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期給上海帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)與優(yōu)越感以及伴隨的封閉、保守，至今沒(méi)有完全破除其影響，這主要表現(xiàn)在對(duì)外來(lái)人才的吸納與接受上，開(kāi)放性不夠。盡管《東方早報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙已經(jīng)與市場(chǎng)接軌，但是與其他幾大城市相比，上海報(bào)業(yè)的人才市場(chǎng)是最后開(kāi)放的，這制約了上海報(bào)紙的活力與創(chuàng)新能力。總體來(lái)說(shuō)，上海沒(méi)有太差的報(bào)紙，但是客觀地講，也沒(méi)有全國(guó)公認(rèn)最領(lǐng)先的報(bào)紙——這顯然與上海報(bào)業(yè)的地位與資源不相稱(chēng)。由于上海是中國(guó)最大城市，擁有中國(guó)第一大讀者群，也擁有第一大廣告客戶(hù)資源，所以，在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)上多年來(lái)利潤(rùn)率都比其他地方要高。上海的另一大特點(diǎn)是作為直轄市，不存在北京那種市與中央的兩個(gè)層次并存的報(bào)業(yè)格局，同時(shí)又不存在廣州等省會(huì)那種省報(bào)與省會(huì)報(bào)的兩個(gè)層次并存的報(bào)業(yè)格局。上海的兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)——文匯新民與解放日?qǐng)?bào)，是相對(duì)來(lái)說(shuō)處在同一層次、隸屬同一上級(jí)單位的兄弟單位，因此，在競(jìng)爭(zhēng)中也就相對(duì)平和得多，沒(méi)有其他城市的報(bào)業(yè)層次錯(cuò)位造成的沖突與對(duì)立。可以說(shuō)，上海的報(bào)業(yè)與其說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)為主，不如說(shuō)是合作為主。這在辦報(bào)中就少了火藥味，很像是友誼第一、比賽第二的和平球。

■成都

作為所謂都市報(bào)的發(fā)源地，以及第一個(gè)報(bào)業(yè)上市公司成都商報(bào)博瑞傳播的所在地，成都報(bào)業(yè)代表著以服務(wù)城市平民百姓為宗旨的辦報(bào)觀念，這使得成都報(bào)紙的風(fēng)格樸實(shí)、活潑、平易，非常生活化，關(guān)注民生，同時(shí)，重視商業(yè)服務(wù)。用餐飲來(lái)比喻，成都的報(bào)業(yè)就像四川的茶館與川菜、小吃一樣，沒(méi)架子、重味道、物美價(jià)廉。成都的報(bào)紙有著悠久的歷史，從民國(guó)時(shí)期就出現(xiàn)過(guò)很多小報(bào)。四川人喜歡擺龍門(mén)陣，這種民俗決定了都市小報(bào)的風(fēng)趣與生動(dòng)。席文舉先生創(chuàng)辦的《華西都市報(bào)》開(kāi)創(chuàng)的都市報(bào)風(fēng)格，走的是下層路線，在成都極為成功。《成都商報(bào)》在某種程度上是順著都市報(bào)的路子向前走，更加市場(chǎng)化、更加商業(yè)化，在運(yùn)作理念上更企業(yè)化，是中國(guó)最早公司化而且是民營(yíng)公司化的報(bào)紙。類(lèi)似《成都商報(bào)》的創(chuàng)業(yè)道路，在其他城市是不可思議的，至今為止國(guó)內(nèi)主流報(bào)紙也找不到第二家沒(méi)有正式刊號(hào)便問(wèn)世而且順利地打開(kāi)局面，在已經(jīng)功成名就后才補(bǔ)上正式刊號(hào)的例子。這不完全是報(bào)人的關(guān)系資源與生存技巧，更多的恐怕是四川的政策空間與社會(huì)風(fēng)氣的相對(duì)寬松。成都的報(bào)業(yè)是最早向外地發(fā)展的，曾在云南、遼寧等地攻城掠地，但是，由于地域風(fēng)土不一樣，成都報(bào)業(yè)在四川以外盡管也曾風(fēng)風(fēng)火火，但是能長(zhǎng)治久安的很少，大都如同三國(guó)時(shí)期的西蜀，雖有諸葛亮等高人謀劃，也不乏勇將沖殺，但多是剎羽而歸甚至出師未捷身先死，其中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，很值得同行認(rèn)真思考借鑒。

■武漢

省報(bào)與省會(huì)報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)，在中國(guó)各地都是報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要根源，湖北地處華中，武漢三鎮(zhèn)是長(zhǎng)江中段最大都市群。武漢報(bào)業(yè)在建國(guó)后一直比較發(fā)達(dá)，省會(huì)報(bào)《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》很長(zhǎng)時(shí)間里是湖北省第一大報(bào)。不過(guò)，由于體制內(nèi)的資源是按照單位行政級(jí)別分配的，多年積累下來(lái)，省報(bào)所能獲取的各種資源，包括最重要的政府資源與人才資源，都是省會(huì)報(bào)所無(wú)法企及的。因此，在全國(guó)范圍，雖然一度出現(xiàn)過(guò)有些省會(huì)報(bào)超過(guò)了省報(bào)，可是，正像馬拉松競(jìng)賽一樣，后勁比沖勁重要得多，這兩年的報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，幾乎無(wú)一例外，都是省報(bào)逐步拉大了與省會(huì)報(bào)的差距。武漢的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，就是這一規(guī)律的最好體現(xiàn)。湖北日?qǐng)?bào)旗下的《楚天都市報(bào)》后來(lái)居上，有著內(nèi)在必然性。中國(guó)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)不是純商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，政治扮演著重要角色，因此，分析中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)就不能只是在商言商，否則永遠(yuǎn)也找不到最根本的要害所在。武漢報(bào)業(yè)市場(chǎng)這幾年翻天覆地的變化，也再次驗(yàn)證了筆者10年前的一個(gè)預(yù)言：在中國(guó)至今為止沒(méi)有哪個(gè)城市的報(bào)業(yè)格局不能完全顛倒過(guò)來(lái)，也沒(méi)有哪家報(bào)紙強(qiáng)大到了無(wú)法超越的地步。