印業“奧運會”創建“德魯巴酷比”
2008-01-21 00:00 來源：中國新聞出版報 責編：中華印刷包裝網
德魯巴素有印刷行業“奧運會”之稱，有關它的一切都格外引人關注。2008德魯巴舉辦在即，它創建了一個吸引觀眾的立方廳——“德魯巴酷比”。
早在德魯巴2004期間，許多參展商希望激勵客戶群參觀德魯巴印展。2008年，主辦方創建了一個名為“德魯巴酷比”的立方廳，以便于參展商向印刷通信客戶推介其技術和產品。為此德國印刷傳媒記者就“德魯巴酷比”的功能和印刷品采購群體采訪了德魯巴的設計師馬奴爾。
為印刷品買方準備的一個入口
記者：馬奴爾先生，您計劃為德魯巴2008建造一個單獨的立方廳，名叫“德魯巴酷比”(Drupacube)，這是什么意思？
馬奴爾：“德魯巴酷比”也是一個集會廳，在整個德魯巴展出期可用于向印刷品采購群提供通過印刷技術創新可獲得新的營銷方案的信息。
記者：許多制造商不是在他們展臺上已經直接提供了這些信息嗎，為什么還需要一個單獨的廳？
馬奴爾：沒錯，許多參展商在其整個出場的范圍內為印刷品買方提供有價值的信息。但是，像德魯巴這樣技術針對性強的展覽會存在著這些信息消失的危險。在“德魯巴酷比”技術并不太重要，而通過技術可達到針對營銷的解決方案卻頗為重要。
因此“德魯巴酷比”本身不是印刷品買方封閉的圈子，而是為印刷品買方群體參觀展臺而準備的一個入口。
記者：“德魯巴酷比”的內容設計方案如何？
馬奴爾：我們前兩年就積極地與印刷品買方群體進行交談，可以肯定地說，在印刷行業中被稱為印刷品買主中幾乎沒有任何一人自己能確定設計方案。我們所說的客戶群體是市場營銷經理或出版社領導人、生產管理者、廣告公司聯絡員或創意經理。這種基本想法也將在“德魯巴酷比”舉行的研討會和專題會的內容安排中得到反映。
這樣每天將某一種印刷產品擺在重要位置，以便借助該產品顯示新技術創新和可行的營銷方案：跟直郵、目錄、出版物占一天一樣，計劃雜志也占一天，這里只舉幾個例子。我們設定的目標是，通過以每天從事職業的主題吸引人前來。此外，我們已經把“德魯巴酷比”的設計指導工作委托給versio！雜志總編，這也是一個主要原因。我們確保，在“德魯巴酷比”舉辦的會議活動中居首要位置的是市場營銷方案，而不是技術。
“德魯巴酷比”給印刷品買主提供具有吸引力的咨詢站。重要的是給觀眾帶來舒適感的氛圍。
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