創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資方興未艾、印刷業(yè)借機闖出“藍海”

“忽如一夜春風(fēng)來”的瞬間，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一時間成為新經(jīng)濟發(fā)展下最為人津津樂道的時髦詞匯。國家也指出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)光明的發(fā)展前景。它在發(fā)達國家提出不過7年，已經(jīng)每天為世界創(chuàng)造高達220億美元的產(chǎn)值，并以5%的速度遞增。為了更好地將這個趨勢在我國經(jīng)濟發(fā)展中得到貫徹，國家政府給于了極大地政策上的鼓勵。地處文化中心的首都北京，即將迎來2008年奧運會，在這樣的契機下，為了在十一五發(fā)展期間使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到更大范圍的擴展和促進，北京市發(fā)展和改革委員會提出了《北京市促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》。了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，了解優(yōu)惠政策的具體條款，是有利于印刷行業(yè)把握并借助文創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“東風(fēng)”，從而揚帆遠洋的首要條件。

在整個經(jīng)濟都在如火如荼的發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時候，印刷業(yè)中更多的企業(yè)卻在門口處徘徊。筆者從北京印刷協(xié)會任玉成常務(wù)理事長處了解到目前印刷企業(yè)大多對文化創(chuàng)意的概念模糊不清，同時對國家對促進這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策知之甚少。那么文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)究竟是如何定義和劃分？印刷行業(yè)應(yīng)當(dāng)如何充分了解這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況并及時把握住這個時機贏得領(lǐng)跑權(quán)呢？本文從印刷產(chǎn)業(yè)的角度來給于一點詮釋。

何為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？

當(dāng)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一創(chuàng)新理念的發(fā)現(xiàn)和發(fā)明，是一種在全球化的消費社會的背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力、強調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經(jīng)濟實踐。簡而言之，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括動漫、影視、網(wǎng)游、工業(yè)設(shè)計、會展等幾個方面的主要內(nèi)容。其中以動漫、影視、網(wǎng)游為主要部分。

自2006年起，北京市政府每年安排5億元文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，采取貸款貼息、項目補貼、政府重點采購、后期贖買和后期獎勵等方式，對符合政府重點支持方向的文化創(chuàng)意產(chǎn)品、服務(wù)和項目予以扶持。

“藍海”即創(chuàng)意，印刷行業(yè)新時期發(fā)展的必然捷徑

千萬不要以為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在僅僅是一個概念和理念而已，如果是那樣就大錯特錯了。現(xiàn)在它已經(jīng)滲透到了社會發(fā)展的每個角落。印刷業(yè)處于文化產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，印刷企業(yè)又是如何參與并發(fā)揮出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢的呢？

從去年開始，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金已經(jīng)開始為企業(yè)所撥用。其中以大興區(qū)為例，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步成為其重要的產(chǎn)業(yè)支柱。全區(qū)共有文化創(chuàng)意企業(yè)100多家，初步形成了以綜藝節(jié)目制作、動漫游戲設(shè)計、印刷包裝為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)體系。近年來，位于大興的北大軟件和微電子學(xué)院、北京印刷學(xué)院、北京市實用技術(shù)學(xué)校等為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了大批人才，成為大興區(qū)重要的文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)基地。這屬于資金資助中重要的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)”。在這整個發(fā)展規(guī)劃中，印刷包裝成為體系中重要的環(huán)節(jié)。

據(jù)任玉成理事長介紹，在今年北京市的申報項目中，北大方正集團申報的電子讀報系統(tǒng)受到了極大關(guān)注，“奪標”的幾率非常之大。同樣，北京印協(xié)目前正在積極向業(yè)內(nèi)推廣并籌措的藝術(shù)品復(fù)制項目也得到了項目認定組的認可。

柯達在年初之時提出的“藍海戰(zhàn)略”在筆者腦中油然而生。新時期，闖出“紅海”、開創(chuàng)“藍海”的首要當(dāng)是開動腦筋、發(fā)揮創(chuàng)意性思維。本質(zhì)上而言，“藍海”與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目，兩者之間不謀而合。目前，印刷企業(yè)中已經(jīng)不乏“藍海”創(chuàng)意的經(jīng)典案例，多彩走UV印刷之路、雅昌運行藝術(shù)網(wǎng)帶動印刷業(yè)務(wù)的模式、圣彩虹的古畫復(fù)制技術(shù)已經(jīng)堪稱國際水平，等等這些無不是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“精神”的真實寫照。因此說，只要印刷業(yè)中的企業(yè)們了解政府優(yōu)惠政策，將自己現(xiàn)有創(chuàng)意與之結(jié)合，就能夠誕生絕好的文化創(chuàng)意項目。這樣，于企業(yè)，獲得政府的扶持，有了更好實現(xiàn)發(fā)展項目的基礎(chǔ)；于產(chǎn)業(yè)，有了更好的發(fā)展原動力；與印刷業(yè)，就可扔掉“微利時代”的帽子！一舉多得，何樂不為！