商鴻業(yè)提出了采用“連續(xù)加權(quán)平均”的方法優(yōu)化材料成本。他認為，圖書紙張材料使用出庫的價格有“先進先出”、“后進先出”和“連續(xù)加權(quán)平均”等方式。前兩種方法在紙張材料價格波動較大時，會引起圖書材料成本的較大波動，而采用“連續(xù)加權(quán)平均”的方法，通過對庫存材料的價格與新入庫的價格的加權(quán)平均，使材料價格的劇烈波動變成連續(xù)而緩慢的變化，可降低材料價格波動對圖書成本的影響。

紙張管理一直是出版社成本管理中的重要因素，此次紙價的上漲無疑將其提到了更加重要的位置。在年度預(yù)算中，很多出版社會為紙價上漲預(yù)留較大空間以應(yīng)對目前的市場形勢；在采購環(huán)節(jié)，開始強調(diào)全方位和紙廠聯(lián)系，比較紙張型號和價格；在內(nèi)部運營方面，編輯部門開始更多考慮在紙張緊缺約束條件下的圖書成本問題。

化學(xué)工業(yè)出版社為紙張采購和排版印刷裝訂成立了專門的決策小組，工價計算相當(dāng)明確，而且有印務(wù)、審計和財務(wù)三道審核機制。該社副社長、總會計師劉海星坦言，化工社仍能維持之前的價格水準，在很大程度上取決于一直以來嚴格執(zhí)行的成本管理，這一機制的嚴格執(zhí)行節(jié)省了大量成本。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型破繭而出

目前紙業(yè)供應(yīng)商不斷提高紙張價格，不能很好地保證紙張供應(yīng)；出版業(yè)規(guī)模逐年擴大，對上游資料需求日益加強，由此導(dǎo)致紙張供應(yīng)數(shù)量少而需求方競爭者數(shù)量多的狀況。從產(chǎn)業(yè)鏈延伸的角度考慮，上游紙價的上漲勢必會引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng)。李亞峰認為，紙廠、出版業(yè)、印刷業(yè)以及消費者的利益，因為紙價上漲出現(xiàn)了此起彼伏的博弈，各方之間的關(guān)系也會由此發(fā)生較大變化。尤其這種變化發(fā)生在目前全國結(jié)構(gòu)性通貨膨脹比較嚴重的大勢下，消費者的承受度將在某種程度上影響著書業(yè)的總體規(guī)模和增長態(tài)勢。此前“消費者→出版業(yè)→紙業(yè)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;消費者→紙業(yè)→出版業(yè)”，紙廠和出版業(yè)在博弈中的產(chǎn)業(yè)地位發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。

對于這一現(xiàn)象，中國出版集團公司出版部仝冠軍認為，制造業(yè)在激烈的市場競爭中也遇到過類似的問題，它們的解決辦法之一就是實施后向一體化戰(zhàn)略，即企業(yè)把原來屬于外購的原材料或零部件改為自行生產(chǎn)的戰(zhàn)略，通過獲得供應(yīng)商的所有權(quán)或增強對供應(yīng)商的控制來求得發(fā)展的戰(zhàn)略。出版企業(yè)實施后向一體化戰(zhàn)略，要通過參與紙張生產(chǎn)與印刷能力建設(shè)，來加強對供應(yīng)商的控制，從而提高議價能力穩(wěn)定供貨來源。后向一體化的模式主要有收購、參股和戰(zhàn)略合作三種。他建議，出版企業(yè)可以通過參股或戰(zhàn)略合作，提高自身的議價能力，在獲得更為優(yōu)惠的價格的同時減少投資風(fēng)險，降低生產(chǎn)升本，從而有效提升市場競爭力。但是，后向一體化的目的是為了確保企業(yè)關(guān)鍵原材料的充足供應(yīng)，內(nèi)容主業(yè)仍應(yīng)作為出版企業(yè)的主要經(jīng)營對象。

商鴻業(yè)預(yù)測，對于印數(shù)難以確定的市場類圖書，如銷售面比較窄的學(xué)術(shù)類圖書，按需印刷模式將是未來發(fā)展趨勢。他說：“大量印刷，大量發(fā)貨，大量退貨，這種靠增加生產(chǎn)和大面積鋪貨來增加銷售的模式是典型的粗放型生產(chǎn)模式，特別是市場類圖書，造成資源的極大浪費。”應(yīng)提倡根據(jù)訂單生產(chǎn)，雖然現(xiàn)在按需印刷的成本還處于較高水平，但是已經(jīng)比前幾年降低了許多。

很多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型都通過產(chǎn)業(yè)鏈變革引發(fā)，如由于原材料供求趨緊、勞動力價格上揚原因?qū)е缕髽I(yè)成本全面上升，勞動密集型產(chǎn)業(yè)受到嚴峻挑戰(zhàn)，特別是沿海地區(qū)的部分小企業(yè)開始向內(nèi)陸遷移，尋求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑。對于出版業(yè)，此輪紙價上漲將加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，已成為業(yè)內(nèi)人士的共識。賈洪君表示，紙價上漲加速了教輔圖書出版行業(yè)尤其是民營教輔行業(yè)內(nèi)的洗牌，一些中小企業(yè)或者資金鏈不夠完整的企業(yè)會萎縮或者退出，有助于凈化產(chǎn)業(yè)，規(guī)范產(chǎn)業(yè)的交易規(guī)則。可以預(yù)見，出版業(yè)應(yīng)對本次紙價震蕩，將提高企業(yè)的風(fēng)險控制能力，并在無形中加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。