【編者按：在新聞出版行業(yè)體制改革持續(xù)深入，重塑市場主體、打造大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)成為改革與發(fā)展的重要目標(biāo)之一時，實(shí)力不算雄厚的地方科技出版社怎樣贏得市場？又如何在經(jīng)濟(jì)效益與普及科技出版的社會責(zé)任之間取得平衡？】

        【我要印】在新聞出版行業(yè)體制改革持續(xù)深入，重塑市場主體、打造大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)成為改革與發(fā)展的重要目標(biāo)之一時，實(shí)力不算雄厚的地方科技出版社怎樣贏得市場？又如何在經(jīng)濟(jì)效益與普及科技出版的社會責(zé)任之間取得平衡？在日前召開的2009年科技出版年會上，來自全國31家出版社的社長、總編輯就體制改革、市場競爭、做大做強(qiáng)與地方科技出版的未來發(fā)展進(jìn)行了交流與探討。

　　專與特是贏得市場法寶

　　科普圖書讀者群體相對小眾化，因此銷量往往不大。在這樣的市場背景下，地方科技出版社尤其需要通過差異化出版與合作，在做好科普宣傳與取得較好的市場效益之間取得平衡。

　　各地方科技出版社首先需要避免的問題，就是選題的同質(zhì)化。因?yàn)檫@種低層次的競爭除了資源的浪費(fèi)，更會讓地方科技出版社在行業(yè)日趨市場化的競爭、整合、兼并重組中利潤空間越來越小。福建科技出版社社長林萬泉就此建議，地方科技出版社應(yīng)依據(jù)讀者市場需求拓展科技出版的外延，立足最擅長的專業(yè)領(lǐng)域策劃圖書出版，然后聯(lián)合起來共同推動科普圖書的市場推廣。畢竟專與特是贏得市場的法寶，而合作、共贏是做大市場的重要渠道。

　　對此，湖南科技出版社社長黃一九指出，科技出版門類很多，而讀者面相對狹窄，因此更需要“術(shù)業(yè)有專攻”，要有所為有所不為，地方科技出版社找到自己可以發(fā)力的出版領(lǐng)域，才可能在市場競爭中立足。而各地方出版社聯(lián)合起來，才能降低小眾化科技圖書在全國范圍內(nèi)推廣的成本，賺取更多的市場利潤。云南科技出版社社長王超超表示，突破同質(zhì)化競爭、建立跨地區(qū)的科普圖書出版營銷網(wǎng)絡(luò)，是科普圖書兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會責(zé)任的發(fā)展之道。與會者認(rèn)為，在差異化的基礎(chǔ)上合作才能取得1+1>2的效果。

　　提高產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營能力

　　當(dāng)前，地方科技出版社已經(jīng)基本完成了轉(zhuǎn)企改制，社長們最關(guān)心的話題，是市場份額不大的地方科技社怎樣在市場化運(yùn)營中提高產(chǎn)業(yè)與資產(chǎn)的運(yùn)營能力。按照市場化規(guī)范運(yùn)作圖書出版的各個環(huán)節(jié)成為他們首先需要解決的問題。

　　廣西科技出版社社長何醒在介紹廣西科技出版社北京分公司在開拓市場中與民營圖書公司合作的方式時說，在與民營合作中感受最深的是民營圖書公司的市場理念和運(yùn)作規(guī)范。他分析說，國有出版社擁有一流的作者，但圖書發(fā)行量往往不盡如人意，原因之一是市場營銷能力不足。相比較而言，民營圖書公司卻在分析讀者心理、圖書營銷與推廣中投入了很多精力。因此，民營圖書公司靈活的市場機(jī)制、營銷理念等都值得國有出版社思考和借鑒。

　　對此，青島出版集團(tuán)總經(jīng)理吳寶安指出，轉(zhuǎn)企改制之后出版社還需要進(jìn)一步完善企業(yè)化的管理和運(yùn)營規(guī)范，與民營企業(yè)建立良好的合作方式，不斷研究和分析讀者與市場，兼顧科普圖書的專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)與接近讀者和市場。黃一九建議，加強(qiáng)國有出版社的市場營銷隊(duì)伍建設(shè)，把民營圖書公司值得借鑒的企業(yè)化運(yùn)作規(guī)范輸入進(jìn)來，推進(jìn)科技出版的市場化進(jìn)程。世界圖書公司總經(jīng)理李峰認(rèn)為，理順機(jī)制之后，出版社在規(guī)范的市場經(jīng)營與操作中用市場的方式降低競爭成本，還面臨許多值得研究的新課題。

　　人才建設(shè)是長遠(yuǎn)發(fā)展關(guān)鍵

　　部分地方科技出版社在轉(zhuǎn)企改制之后的市場化運(yùn)作中感覺到了人才隊(duì)伍建設(shè)的重要性與緊迫性，他們認(rèn)為，人才隊(duì)伍、企業(yè)文化都是市場競爭的重要因素。理順了體制機(jī)制之后，人才培養(yǎng)是關(guān)系出版社長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要的問題。

　　科普圖書需要專業(yè)的作者與編輯隊(duì)伍，但這并不意味著科普圖書的嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)就要脫離大眾讀者。與會者普遍認(rèn)為，提升科技圖書的市場競爭力，需要一批既能把握科技圖書出版的專業(yè)精神又能夠用大眾讀者喜歡的通俗、故事化的語言把科普知識傳達(dá)出來贏得大眾的編輯，更需要既有專業(yè)知識又有職業(yè)敏感還對市場充分了解的圖書編輯，打造科普圖書的品牌，保持科普圖書出版的生命力。

　　除了提升編輯人員的市場意識，還要提高發(fā)行人員的整體素質(zhì)與市場營銷能力，因?yàn)檫@也是推動科普圖書市場化運(yùn)作的重要因素。上海科技出版社副總編輯魏曉峰建議，嘗試分流一部分圖書編輯人員從事市場營銷，以提升圖書編輯應(yīng)對市場的能力，同時有助于在營銷隊(duì)伍中培養(yǎng)一批熟悉整個圖書策劃、編輯流程的營銷人員。吳寶安則表示，出版社轉(zhuǎn)企改制之后首先與市場接軌的就是發(fā)行人員，但國有出版社發(fā)行、營銷隊(duì)伍普遍存在缺乏市場觀念、沒有受過專業(yè)的市場營銷培訓(xùn)、人員素質(zhì)不高等現(xiàn)象。因此，他認(rèn)為圖書發(fā)行、營銷人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)亟須加強(qiáng)，建議各地方科技出版社聯(lián)合起來，嘗試聘請類似于海爾、海信等企業(yè)的市場營銷人員講授他們的市場營銷理念和手段，借助這些企業(yè)市場營銷的經(jīng)驗(yàn)提升圖書發(fā)行人員的市場觀念。

      【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】
        相關(guān)新聞:
        陜西：創(chuàng)作與出版要齊頭并進(jìn) 
        河北出版集團(tuán) 穩(wěn)步實(shí)施轉(zhuǎn)企改制宣傳總動員 
        專業(yè)出版路在何方 大力發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字出版