【我要印】訊：在未來幾年，所有新聞機構必須面臨一個共同的任務，即從模擬新聞到數字新聞的轉變，其他別無退路。這是在世界媒體峰會上美聯社社長兼首席執行官湯姆·柯里向我們所表達的想法。于此同時新華社副社長魯煒認為，傳統媒體和新媒體不是誰占領誰領域的關系，而是要共存共榮。

　　9日上午在人民大會堂舉辦了世界媒體峰會。全球九位知名媒體的負責人在會上分別致辭，從不同角度就當今全球傳媒業的發展發表見解，共同表達對全球傳媒業“合作、應對、共贏、發展”的良好愿望和殷切期盼。而在國際金融危機、迅速變化的受眾需求和不斷涌現的高新技術背景下，傳統媒體于新興媒體的共存、發展成為了一個探討焦點。

　　傳統媒體要更加迅速、便捷、廣泛地將信息送抵公眾，需要與新興媒體相融合。在合作中，逐步實現自身的轉型與發展。來自羊城晚報報業集團的總編輯黃斌介紹說，今年8月27日，羊城晚報報業集團與騰訊公司合作，推出了QQ報料平臺，既為《羊城晚報》提供了一條新的報料渠道，也擴大了金羊網的報料來源，拉動了金羊網的點擊。QQ報料平臺開通當天，用戶數即達2000人，目前以平均每天1000人的速度增長。

　　但是傳統媒體現狀困境卻是實實在在的，無論是在國內還是國外一大批擁有悠久歷史的報紙已經走向末路。為了應對危機，擺脫困境，報業需要盡快走上自我救贖的道路。

　　傳媒大亨默多克曾在他的演講中表示：“網絡將使傳統報業“涅槃重生”，數碼時代將孕育出擁有龐大市場的全新報業形式，并讓訂報紙的讀者倍增。”

　　我們知道網絡媒體的最大優勢在于她的海量信息和幾乎無時間差，而報紙的特長是自己的深度報道和權威性。在結合兩者的優勢推進報網融合方面已經有了許多好的模式和方法!

　　默多克建議，如果報紙可以依托互聯網夠提供可以信任的新聞資訊，那么其發行量會上升，這個“發行量”包括網頁流量、RSS訂閱人數、電子郵件列表訂戶、手機報紙等，這同樣將帶來豐富的廣告收入。

　　《紐約時報》的發展也證實了“擁抱這個敵人”所帶來的好處。有數字顯示，2007年，紐約時報集團的數字業務收入比2006年增長22%，2008年上半年數字業務的收入占總收入的12.6%，增加了2.6%%，數字紐約時報公司以30%%—40%%的速度增長。而與此同時，其印刷報紙的發行量并未減少。

　　在2007年的達沃斯世界經濟論壇上，當被問到紙制《紐約時報》的將來時，其董事會主席和出版人蘇茲伯格表示，他目前的注意力集中在如何控制和管理好《紐約時報》從傳統報紙發行到電子版轉變的過程。他表示：“互聯網是一個非常美妙的地方，我們正朝那個方向前進。”

　　當15世紀德國人古登包發明金屬活字印刷技術后，真正意義上大眾報紙從此誕生。在19世紀末到20世紀初，報紙實現了從“小眾”到“大眾”的成長過程，經歷了一次較大的“飛躍”。在幾乎整個20世紀報紙也一直在享受著她的鼎盛時期。

　　報紙業的飛躍推動了新聞媒體的產業化，更是為社會經濟的發展作出了巨大的貢獻，也宣告了一個時代——大眾傳播時代的來臨。在工業革命后，隨著商品經濟的發展，報紙的商品屬性也日漸突出。然而隨著20世紀末，以互聯網為代表的新媒體出現，給報紙這個大眾傳播時代的寵兒帶來了巨大沖擊，于是人們開始懷疑報紙的未來是否通向衰退!

　　從誕生那一刻起，報紙便是為了滿足用戶對信息的需求，而現在用戶依然是決定她存在下去的唯一理由。如果有一天報紙消亡了，那么送她上“斷頭臺”的不是網絡、手機等新媒體而是讓她來到這個世界上的用戶。

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