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百家制造商明年涌入電子書市場:價格戰(zhàn)提前到來

2009-12-25 11:38 來源：北京商報責(zé)編：涂運

摘要：: 　　剛剛起步的電子書閱讀器市場，不僅讓國內(nèi)電子廠商紛紛涉足，而且已經(jīng)吸引了國外廠商的矚目。日前，韓國iriver正式在中國推出自己的電子書閱讀器，這是第一家國外電子書閱讀器廠商進(jìn)入中國。而隨著國際廠商加入戰(zhàn)團(tuán)，電子書市場的競爭更加激烈。國內(nèi)最大的電子書閱讀器廠商漢王董事長劉迎健甚至預(yù)則：“明年電子書市場將有上百個品牌。”

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　　【CPP114】訊：“價格戰(zhàn)”提前到來淘金期面臨終結(jié)

　　剛剛起步的電子書閱讀器市場，不僅讓國內(nèi)電子廠商紛紛涉足，而且已經(jīng)吸引了國外廠商的矚目。日前，韓國iriver正式在中國推出自己的電子書閱讀器，這是第一家國外電子書閱讀器廠商進(jìn)入中國。而隨著國際廠商加入戰(zhàn)團(tuán)，電子書市場的競爭更加激烈。國內(nèi)最大的電子書閱讀器廠商漢王董事長劉迎健甚至預(yù)則：“明年電子書市場將有上百個品牌。”

　　價格戰(zhàn)由國外廠商率先打響

　　雖然iriver銷售總監(jiān)裴漢澈極力否認(rèn)自己在中國展開價格戰(zhàn)，但是其6英寸顯示屏電子書2200元的價格已經(jīng)觸動中國電子書閱讀器的價格紅線。實際上，這個價格已經(jīng)和以5.5英寸屏幕為主流的國產(chǎn)電子書閱讀器市場價格相當(dāng)，甚至更便宜。

　　盡管每個廠商都對自己的成本價格守口如瓶，不過電子書利潤相對其他電子產(chǎn)品之高依舊可以看出端倪。易觀國際電子閱讀市場分析師張亞男對記者透露：“漢王在央視打8000萬元廣告，全部來自它的營收。”

　　只是日漸激烈的競爭讓廠商已經(jīng)開始壓縮電子書閱讀器代理商的利益。北京做iriver電子書代理的三奇承信總經(jīng)理王幼鳴對記者表示：“廠商已經(jīng)開始讓利，我們代理商相對來說毛利率低一些。”

　　這意味著電子書閱讀器靠硬件“淘金”的日子馬上就要過去了。越來越激烈的競爭，將使得電子書的毛利率下降，如果真的像劉迎建預(yù)測的那樣，百家電子企業(yè)加入戰(zhàn)團(tuán)，那么明年電子書閱讀器很可能會像個人電腦、手機(jī)一樣重新落入低利潤產(chǎn)品的隊列中。