【CPP114】訊：美國《華盛頓郵報》網絡版昨天撰文稱，電子書的興起使得出版行業內部產生了一場嚴重的斗爭，并將改變出版業的格局。

　　以下為文章全文：

　　兩大陣營

　　出版業從印刷時代向數字時代的轉型已經導致這一領域分化成兩大陣營：一個是讀者和作者，另外一個則是出版商。雙方都各執己見，根本聽不進對方的意見。

　　讀者希望圖書能夠做到內容豐富、價格低廉，出版商則希望穩住利潤，而作者則想要獲得更大比例的分成。這種沖突已經導致出版業內部出現了嚴重的斗爭。目前所爭論的問題涉及電子書的價格、時間限制以及已出版書籍的電子版權。盡管出版商一直在與著作經紀人和亞馬遜爭論不休，但他們卻并沒有花太多時間吸引新內容，以便滿足用戶需求。如果圖書行業無法滿足用戶需求，那最終就只能淪為電子閱讀器的一個過渡性內容來源。

　　眾所周知，讀者在乎的是內容，而非設備。消費者之所追捧Kindle，并不是看重它的設計或功能，而是因為他們希望通過更為簡便的方式獲得更為廉價的內容。相對于當今數碼產品的現狀而言，Kindle的設計和功能都更加接近于上世紀80年代的產品。Kindle的確擁有很多書籍，但最好的地方還在于，它可以幫助讀者尋找他們想要的內容。

　　但是出版商卻忽略了這種需求。作為回應，多家傳媒巨頭已經開始積極保護自己的權益，出版公司麥克米倫(Macmillan)最近宣布了一項計劃，推遲電子書的發布，并且提供一系列增值服務，以便獲得更高的價格。這一策略直指亞馬遜9.99美元的低價電子書計劃。雖然多數電子書的定價都遠高于這一水平，但這并非關鍵所在，亞馬遜和出版商所爭論的焦點并非現實，而是一種虛擬的情形。由于亞馬遜用戶已經明確表示，9.99美元仍然高于自己的預期，因此Kindle排名前100的暢銷電子書中，多數售價都低于9.99美元，最受歡迎的價位是0.00美元。但是出版商并未關注這一趨勢，因為他們目前正在受到其他問題的困擾。

　　版權沖突

　　《紐約時報》最近曾報道稱，出版商與著作經紀人之間就圖書的電子版權發生了沖突。即使此前曾經輸掉了類似的官司，但蘭登書屋(Random House)仍然發信給著作經紀人稱，該公司享有已出版書籍的電子版權。但著作經紀人、電子書出版商E-Reads老板理查德·柯蒂斯(Richard Curtis)卻指出，受此影響的書籍并不多，因為電子版權自從1990年開始就已經成為圖書出版合同的標準內容。

　　這一斗爭的關鍵不在于誰擁有已出版書籍的版權，而在于出版商所支付的版稅。美國著名管理大師史蒂芬·柯維(Stephen Covey)上周宣布，將把他撰寫的已出版暢銷書籍的電子版交給電子書出版商RosettaBooks銷售，此舉令他此前簽約的紙質出版商Simon & Schuster大為震驚。RosettaBooks此前在與蘭登書屋就電子書版權產生的法律糾紛中獲勝，該公司為柯維提供的版稅為50%，而Simon & Schuster此前提供給柯維的版稅只有25%。出版商都希望借助這些已出版的書籍來增加收入，而作者則希望能夠從中獲得更高的版稅，因為與書籍剛剛出版時不同，出版商現在可以省去推廣費用。但要讓雙方達成共識卻并不容易。

　　當前的這種僵局忽略了一個重要因素：出版業加速向數字化轉型。圖書行業之所以能夠在過去20年間取得成功，是因為拓展了圖書供應。此前，要獲得增長，就要增加印量、增加書目以及分銷渠道。但這只是傳統出版行業的生存之道，數字出版的發展改變了這種模式，它的成功秘訣在于更為有效地滿足用戶需求。

　　行業轉型

　　美國最大連鎖書店Barnes & Noble發布了首批Nook電子書之后，也意識到了這一點。《紐約時報》科技專欄作家大衛·波格(David Pogue)以及《華爾街日報》科技專欄作家沃特·莫斯伯格(Walt Mossberg)都認為Nook毫無價值。這款設備雖然外表華麗，配備兩塊顯示屏，但其效果卻令人失望，導航和刷新速度非常慢，這有可能使得這款設備永遠無法追上亞馬遜Kindle。只是推出一款電子閱讀器并不能保證一定提升銷量，亞馬遜的真正優勢在于用戶基礎和品牌忠誠度。

　　Barnes & Noble需要提供更好的功能。如果這家傳統書籍零售商無法實現這種突破，將會有更多設備面市，總會有一款產品取得突破性進展。

　　但這并不意味著書籍出版行業走向終結。出版商無法再將知識產權以紙張的形式大量發送到書店、超市和大型零售商那里，但他們也無需再這樣做：他們可以效仿電視、音樂和電影行業，轉型為精品分銷商，只出版非常有價值的書籍。

　　但是如果出版商希望在電子書領域確立地位，就需要看清并順應這一發展趨勢，積極部署低價電子書，并為作者提供較高的版稅。這似乎不太可能，因為出版商現在根本聽不進用戶的任何建議。(鼎宏)

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