【CPP114】訊：“上個月我在網上買到了心儀已久的何兆武的《上學記》，這本書我在書店轉了好幾個月都沒買到，價格還便宜了1/3，真是太方便了。”今年近70歲的余老師談起網上購書的經歷，直感嘆世界變化得太快了。

　　在網購大潮席卷下，傳統書店受到不小沖擊。市場被日益擠占，客戶日漸流失，傳統書店未來是否會被網絡書店取代？

　　網絡書店優勢:價廉、便捷、種類多

　　元旦小長假期間，南京新街口附近的幾家小書店，陸續打出了掛歷5折銷售、考試書籍7折銷售的廣告，比起平常的9折銷售，折扣又低了2-4成。

　　“現在的生意越來越不好做了。從去年開始，好多老客戶都不來店里買書了，要么一來就直喊打折。網絡書店對我們的沖擊實在是太大了。”新街口中山東路上一家工具書店的負責人感慨道。該負責人坦言，實體書店與網絡書店之間的競爭，已經持續了很長一段時間。最重要的是網絡書店幾乎沒有什么成本，而實體書店一開門就會產生店鋪租金、水電、人工等成本，靠打折根本就“耗”不過網絡店。

　　在江蘇科學技術出版社工作的蔣小姐說，盡管自己就在出版社工作，但她幾年前就在網上買書了。

　　蔣小姐說，在網上買書能優惠到6折，甚至是5折。像“當當網”、“卓越網”的信譽度很高，服務也好。

　　在南京江寧一家臺資企業工作的鄭先生透露：臺灣書局受到網絡的沖擊更大，現在整個臺灣300多個鄉鎮中，至少有近一半的鄉鎮，已經找不到書局的影子了。鄭先生分析，臺灣的“網購”概念，比南京更盛。如此時髦的購物方式，自然受到年輕人的追捧，加上折扣的優惠，傳統書局再也無法“接招”，只能關門大吉了。

　　傳統書店優勢:保質、保量、氛圍好

　　“以前上大學時，最喜歡去新街口的大新華書店，買書、看書。在那里總能看到最新的書，經常一呆就是一天。嗅著飄香的書香味，四處翻找自己喜歡的書，就像‘尋寶’一樣，感覺很美妙。”在新街口國貿一家合資企業上班的林女士，是新華書店的“常客”。

　　因為單位效益不錯，每兩個月老板還會給每個員工發500元的購書券，雙休日，林女士喜歡陪著女兒一起去書店。

　　與林女士一樣，依然“堅守”傳統書店的不光是手上持有購書券的消費者，更多的人表示：還是喜歡傳統書店的文化氛圍。

　　家住長江花園的薛女士，在網上給孩子買了十幾本書，一半都是盜版，故事書不光缺頁還文辭不通。最糟糕的是，給上小學五年級兒子買的數學“課課通”，屢屢出現錯誤。雖然網購的折扣較大，但算上“廢書”的成本，根本就扯不平。氣憤之余的薛女士逢人就訴說“網絡購”的害處。

　　南京長江路小學校長宋紅斌說：“我們的家長和老師，要讓學生學會閱讀，除了閱讀與教學有關的書籍，還要學會閱讀科普類、文學類等多元化的書籍，讓學生通過閱讀，掌握知識。”據了解，宋校長還會從校長獎學基金里撥款，購買新華書店的購書券，獎勵表現突出的學生50元的購書券，讓孩子們從小就喜歡閱讀，并從中受益。

　　-業內分析

　　網購沖擊大

　　但不會“致命”

　　鳳凰出版傳媒集團文藝部編輯室主任于奎潮在接受記者采訪時說：不光是實體書店受到沖擊，網絡書店的出現，對整個出版行業都有影響。隨著網絡化、數字化的發展，傳統的出版業、印刷業和銷售業都或多或少受到影響。這些威脅，目前還不至于“致命”。

　　于奎潮分析，網上閱讀、網絡購書會吸引不少年輕消費者，但還是會有喜歡傳統閱讀方式的消費者存在。盡管網絡開始滲透到我們生活的每一個角落，但不會令傳統書店消失。網絡書店沒有店面租金的開支，成本和壓力自然就小。但國內的網站“良莠不分”，導致一些不規范的操作，就會連累到其他網站，前段時間倒閉的“貝塔斯曼”書社，就是在中國遭遇了“水土不服”的典型案例。

　　于奎潮說：“前段時間女作家棉棉狀告某網站侵權的官司，格外引人注目。作家辛辛苦苦創作出來的作品，被某網站一掃描就發到網上去了，這是對作家的不尊重，也是對讀者的不尊重。”他呼吁，有關部門要像保護音樂版權一樣，出臺一個具有法律效應的規定，保護文字不被侵權。這樣，才能促使網絡書店和實體書店，走上一個正常、協調的發展軌道。

　　鳳凰出版傳媒集團發行部門一位工作人員透露，他們已經在淘寶上設了網絡書店，營業額首天就破萬。現在大一點的連鎖書店，都會在網上“掛”著。鳳凰之所以能放下架子，主動參與網絡書店，也正是看準了網絡今后的發展。與其等著被網絡書店“瓜分”，不如主動尋求商機，找準定位，取得“雙贏”。

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