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國內的電紙書發展存在的問題及機遇

2010-03-26 00:00 來源：ZOL　責編：Quincy

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：人類文明的傳承是和文字的記載與傳播密不可分的，古代中國的四大發明其中就有二個與之有關。一個是東漢的造紙術，另外一個則是宋代的印刷術。造出來的紙張用來記載文字，而印刷術則可以使得這些文字流傳的更為久遠。紙的“進化”過程，從最初的甲骨到竹簡再到紙，都是因為后者比前者更容易攜帶和保存而被人類所選擇使用。隨著數字化時代越發的深入，印刷術和造紙術這二種人類使用了幾百年和上千年的技術卻很有可能被近二年出現的一種新興的電子產品所替代，那就是電紙書。

　　什么是電紙書呢？它是一種采用電子紙顯示屏幕的新式手持閱讀器，可以閱讀目前電腦上絕大部分格式的電子書比如PDF，CHM，TXT等。所以與傳統的書籍相比，它更加的環保和節省空間。存儲在其內存卡中的電子書，可以輕松的達到成千上萬本，不亞于一個小小的圖書館。如果要在家里放這么多書籍，那需要占很大的空間。而面對高高在上的房價，很多人只能選擇蝸居，本來已經嫌自己住的地方太小了，哪還會有那么多空間來留著放書呢？與手機、MP3、電腦等電子設備來看電子書相比，采用電子紙技術的電紙書優點是輻射小、耗電低、屏幕大小合適、而且它的顯示效果逼真，看起來和看書的效果一樣，不傷眼睛。

　　據預測，電紙書的全球數量將從2008年的100萬臺增長至2013年2,900萬臺，保持24%年復合增長率。而根據研究機構的調查，09年電紙書在國內市場賣了50萬臺，而在今年會達到300萬臺的規模。雖然跟手機、電腦來比還是一個可以忽略不計的小眾市場，但由于過去的數量非常小，所以其成長速度還是非�？斓�。雖然如此，但是國內電紙書的發展面臨著哪些問題和機遇呢？日前在深圳舉辦的2010世界電子紙技術大會暨電子閱讀器展覽會上，來自電紙書產業鏈的優秀企業共聚一堂，就這些問題進行了深入的探討。

　　國內電紙書發展存在的問題

　　1.雖然目前市場還沒有打開，但已經有包括漢王、翰林、方正、長城、大唐電信等大企業進入，還有一些專門的電紙書品牌比如福昕、欣博閱、EDO等新進企業，甚至還有一些傳統的MP3廠商比如臺電、紐曼、OPPO進入。有分析稱，今年將會有100家左右的企業進入電紙書這個市場，甚至還有分析說包括山寨在內，會達到400家之多，而這些企業都是各自為戰的。這么多企業來拼搶一個300萬臺的市場，如果沒有自己的核心優勢，勢必又是一場慘烈的價格戰。

　　2.電紙書中所使用的電子書內容格式標準不統一。美國亞馬遜因為跟傳統的出版社有良好合作關系，所以做電子書獲得內容也非常方便，它的Kindle閱讀器也只要簡單支持幾種格式就行了。而國內的電紙書支持的電子書格式則多達有20多種，其中有不少是電紙書廠商自行開發的格式，別的電紙書不能去兼容，而要兼容的話，對電紙書的芯片要求非常高，所以它的成本又成為一個矛盾。更為主要的是，格式標準的不統一，不利于電子書的傳播，阻礙了電紙書產業的發展。

　　3.電紙書中的重要部件電子紙屏幕大陸不能生產。目前電紙書用到的電子紙主要是元太的E-ink屏幕，而現在它的價格很高，也在一定程度上影響了電紙書的成本，使得電紙書的價格都在1,400上下，甚至達到3,000元以上。與國內的收入水平相比較的話，還是太高。這也是影響電紙書發展的一個重要因素。

　　國內電紙書發展面臨的機遇

　　1．看電子書的人群在顯著增加，有兩個數據說明這個問題。一個是在去年中國數字出版產值首次超過紙制出版產值，網絡出版、電子出版新的品種從總量上已經超過了傳統出版物。第二個數據，國民的電子閱讀、網絡閱讀數量已經跟傳統的紙制閱讀數量開始持平，或達到了一個比較接近的水平。也就是說國民閱讀的方式正在發生巨大變化。這幾年國民閱讀力在持續下降，但是與此同時國民對網絡閱讀、電子閱讀的比例在上升。

　　2．根據中國出版科學研究所2009年下半年所進行的電紙書測試報告表明，目前國產電紙書具有明顯的優勢。從綜合排名來說，通過對十一款電紙書的測試，前三名中有二名就是是國產產品。只是國產電紙書的外觀和工業設計還急待加強。另外，從目前的市場份額來說，國產電紙書也占據了絕大多數的市場。

　　小結

　　由于電紙書生產廠商短時間內不可能像亞馬遜一樣建立起自己的內容平臺，因此非常的有必要與國內的電子書內容提供商達成合作，給消費者提供穩定、喜歡的電子書內容來源。雖然現在國產電紙書占據大部分市場份額，但仍需要在外觀和軟件上努力，設計出消費者喜歡的電紙書，這樣才才能同以后進入中國的國外電紙書品牌相抗衡。同時也殛需完善國內生產電紙書的相關法規、標準，為推動電紙書產業的健康發展做出有力保障。

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