【CPP114】訊：相比傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，在內(nèi)容資源的整合、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、架構(gòu)人才的培養(yǎng)、贏利模式的探索等方面，數(shù)字出版目前仍處于弱勢(shì)。奔涌而至并令無數(shù)出版人、投資者為之心動(dòng)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮，尚存在諸多疑問：在線閱讀付費(fèi)的習(xí)慣能否形成？免費(fèi)閱讀下載的環(huán)境可否改善？網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源的整合如何進(jìn)行？數(shù)字版權(quán)保護(hù)的難關(guān)怎么突破？營(yíng)銷贏利模式的路徑怎樣探尋？種種問題，致使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并未呈現(xiàn)強(qiáng)力態(tài)勢(shì)。可以肯定，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程是不可逆轉(zhuǎn)的，但其地位的提升，有賴于獨(dú)辟蹊徑并創(chuàng)造性地突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。但是，數(shù)字出版的弱勢(shì)并不能改變趨勢(shì)。

　　對(duì)數(shù)字出版弱勢(shì)的分析

　　⒈數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的“弱勢(shì)”現(xiàn)狀與內(nèi)容提供商的“弱視”有關(guān)。

　　①自身定位不明。一方面，出版單位作為內(nèi)容提供商，大多缺乏從全局性戰(zhàn)略的高度來實(shí)施數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容構(gòu)建和市場(chǎng)布局，以為與技術(shù)商展開了合作，并成立了數(shù)字出版部、網(wǎng)絡(luò)部、信息中心或創(chuàng)辦了網(wǎng)站，就意味著跨入了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的行列。實(shí)際上，這既不等于傳統(tǒng)出版與數(shù)字技術(shù)的全面轉(zhuǎn)型，也不代表內(nèi)容生產(chǎn)與銷售方式的全面對(duì)接。另一方面，出版單位所建立的網(wǎng)站大多局限于本版圖書信息發(fā)布，基本沒有甚至無法進(jìn)行交易，而再往下又不知還要投入多少，看不到回報(bào)將有多大，從而導(dǎo)致數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金的投入嚴(yán)重不足。

　　②發(fā)展動(dòng)力不足。數(shù)字版權(quán)保護(hù)不力、贏利模式創(chuàng)建無方以及產(chǎn)業(yè)架構(gòu)人才匱乏等問題，嚴(yán)重制約了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在傳統(tǒng)出版單位看來，數(shù)字出版盡管前景誘人，但總覺眼前利益模糊，因而熱情與動(dòng)力不相匹配。

　　③內(nèi)容資源有限。出版單位自身的資源比較單一且缺乏有效整合，無法滿足數(shù)字出版對(duì)海量?jī)?nèi)容的要求，只能把精力放在本出版社紙質(zhì)圖書的電子化和囿于本出版社資源的數(shù)據(jù)庫建設(shè)上，把數(shù)字出版僅僅看成本出版社紙質(zhì)圖書的一種輔助客服手段和內(nèi)部資源聚合措施，沒有真正找到將現(xiàn)有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為數(shù)字傳播優(yōu)勢(shì)的可行方法，內(nèi)容資源管理平臺(tái)的開發(fā)、個(gè)性化增值服務(wù)的延伸及新型產(chǎn)業(yè)狀態(tài)的形成尚需時(shí)日。

　　2.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的“弱勢(shì)”現(xiàn)狀與其技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的“缺視”有關(guān)。

　　①技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一。在數(shù)字出版領(lǐng)域，格式的不統(tǒng)一成為行業(yè)之痛。方正的CEB、超星的PDG、Adobe的PDF等各有自己的一套格式。技術(shù)商似乎對(duì)用戶必須使用不同標(biāo)準(zhǔn)的電子閱讀器現(xiàn)狀視而不見，各行其是，標(biāo)準(zhǔn)不一卻急于向內(nèi)容滲透，加之終端閱讀技術(shù)存在障礙，影響了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　②技術(shù)壟斷有待打破。在數(shù)字出版行業(yè)，技術(shù)商作為“賣場(chǎng)”的提供者處于壟斷地位，出版商作為內(nèi)容的提供者只能待價(jià)而沽，對(duì)涉及利益分配的發(fā)布數(shù)據(jù)(如點(diǎn)擊率)缺少第三方技術(shù)監(jiān)控，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)只好“拭目以待”。

　　3.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的“弱勢(shì)”現(xiàn)狀與合作行為的“短視”相關(guān)。

　　①內(nèi)容資源難以整合。當(dāng)技術(shù)提供商加緊向內(nèi)容提供商滲透或轉(zhuǎn)向時(shí)，將“內(nèi)容”視為核心資源的出版單位看不清長(zhǎng)遠(yuǎn)利益何在，便紛紛捂住口袋，不再輕易出讓手中的數(shù)字版權(quán)，數(shù)字出版資源的整合因而出現(xiàn)巨大障礙。

　　②產(chǎn)業(yè)鏈條無法延伸。傳統(tǒng)出版單位囿于自身技術(shù)和單一資源各自為戰(zhàn)地開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品，看不準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)鏈條延伸的時(shí)機(jī)，踟躕不前，以致內(nèi)容資源在產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)化中難以實(shí)現(xiàn)增值，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展舉步維艱。

　　4.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的“弱勢(shì)”現(xiàn)狀與數(shù)字用戶的“近視”相關(guān)。

　　①用戶的意識(shí)欠缺。消費(fèi)者還沒有普遍形成常態(tài)的網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣和付費(fèi)意識(shí)，消費(fèi)行為與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)不相適應(yīng)。

　　②網(wǎng)絡(luò)利用滯后。網(wǎng)絡(luò)條件利用水平的滯后與數(shù)字出版發(fā)展的要求不相吻合。例如，作為目標(biāo)消費(fèi)群最為穩(wěn)定的教育領(lǐng)域，對(duì)數(shù)字出版最有現(xiàn)實(shí)需求，但多數(shù)學(xué)校還不能充分利用好網(wǎng)絡(luò)條件，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備大多處于閑置狀態(tài)；多數(shù)家庭一味限制孩子使用電腦，甚至干脆拒絕互聯(lián)網(wǎng)或使電腦處于長(zhǎng)期休眠狀態(tài)。這中間既有網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是否有效、有益的問題，也有家長(zhǎng)、教師對(duì)網(wǎng)絡(luò)利用的“近視”問題。

　　數(shù)字出版，我們?cè)撛趺雌鸩讲�尋求突破�?br />
　　對(duì)數(shù)字出版定位的理解

　　1.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不宜在單個(gè)出版社框架內(nèi)搞“部門運(yùn)作”。

　　①“三高”問題難以超越。事實(shí)上，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)目前存在著“低進(jìn)低出”或“低進(jìn)不出”的問題，這與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的基本特征——內(nèi)容的高度集成、技術(shù)及運(yùn)維環(huán)境的高度支撐、運(yùn)營(yíng)模式的高度商業(yè)化極不相符。而上述“三高”問題，正是傳統(tǒng)出版單位特別是其中的某個(gè)部門所難以超越或解決的。

　　②產(chǎn)業(yè)取向各有側(cè)重。出版單位著眼于數(shù)字出版，首先應(yīng)力促傳統(tǒng)出版的過程和行為實(shí)現(xiàn)“全流程數(shù)字化革命”。從這個(gè)意義上來說，數(shù)字技術(shù)主要是為傳統(tǒng)出版提供了一個(gè)機(jī)會(huì)或一種手段，更重要的是應(yīng)借此機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版觀念的轉(zhuǎn)化和內(nèi)容資源管理能力的提升。這種“轉(zhuǎn)化”和“提升”主要是針對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)數(shù)字技術(shù)的利用而言的，并不意味著要求數(shù)字出版作為一種新的業(yè)態(tài)取代傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)。而作為全新業(yè)態(tài)的數(shù)字出版，從一開始就是要利用技術(shù)手段釋放內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，延伸增值服務(wù)，兩者的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的取向各有側(cè)重。

　　③部門力度難撐大局。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版因?yàn)橼A利模式和銷售方式的顯著不同，勢(shì)必導(dǎo)致傳統(tǒng)出版領(lǐng)先條件下數(shù)字出版技術(shù)難以延伸到位、市場(chǎng)拓展難以有效推進(jìn)的局面。以部門的專業(yè)力、專注度以及抗風(fēng)險(xiǎn)力不足以支撐數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大局，數(shù)字出版難免在傳統(tǒng)出版單位成為應(yīng)景文章。

　　2.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)定位于高端介入下的專業(yè)化實(shí)體運(yùn)作。

　　①有利于化解集約不足問題。數(shù)字出版應(yīng)當(dāng)從高端進(jìn)入，即實(shí)體運(yùn)作要能夠從高端層面整體考慮，實(shí)行專業(yè)化、集約化進(jìn)入。層次過低、專注度有限、集約不足，都將導(dǎo)致資金投入與資源整合的無效。

　　②有利于解決產(chǎn)業(yè)規(guī)劃問題。數(shù)字出版是一個(gè)長(zhǎng)期投入、延伸發(fā)展、遞次增值、漸進(jìn)積累的過程。在這個(gè)過程中，從高端介入的實(shí)體既要工于確立產(chǎn)業(yè)創(chuàng)利的指標(biāo)，又要善于炒作產(chǎn)業(yè)增值的概念，從而有利于在全新的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃上謀劃全局性資源整合以及復(fù)合性人才培養(yǎng)的問題。

　　③有利于發(fā)揮運(yùn)維平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。高端介入下的實(shí)體有利于快速引進(jìn)和發(fā)揮新技術(shù)、新媒體運(yùn)維優(yōu)勢(shì)，并在內(nèi)容加工和營(yíng)銷渠道建設(shè)上形成與數(shù)字出版業(yè)態(tài)相適應(yīng)的運(yùn)維平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容提供商—內(nèi)容制作商—內(nèi)容生產(chǎn)商—產(chǎn)品提供商的轉(zhuǎn)移，從而最短距離地貼近市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。