五、異想天開

　　1、形式：很重視搜索引擎中的關(guān)鍵字排名，但只會(huì)在百度上對(duì)某些冷僻的詞做競(jìng)價(jià)，永遠(yuǎn)不會(huì)支付SEO、SEM的費(fèi)用，總是向編輯強(qiáng)調(diào)詞語和圖片的優(yōu)化，希望著搜索引擎的自動(dòng)抓取。

　　2、結(jié)果：在搜索很多冷僻的關(guān)鍵詞時(shí)，網(wǎng)站大多排在前三名或者第一頁，網(wǎng)站決策者會(huì)為此沾沾自喜。而實(shí)際上，沒有任何網(wǎng)民會(huì)通過搜索這一關(guān)鍵詞來到網(wǎng)站上。而網(wǎng)站雖然在對(duì)圖片和相關(guān)文字進(jìn)行了優(yōu)化，但幾十萬個(gè)網(wǎng)站都在做同樣的事情，其結(jié)果也是不言而喻了。

　　3、點(diǎn)評(píng)：永遠(yuǎn)不要奢望某些熱門詞匯，會(huì)因?yàn)轫撁娴拿烙^、自身的簡單優(yōu)化，就被搜索引擎自動(dòng)抓取出現(xiàn)在第一頁。這些詞產(chǎn)生的市場(chǎng)價(jià)值這是搜索引擎賴以生存的根本。否則這些SEM和SEO公司如何生存呢，天下不會(huì)掉下餡餅。而那些冷僻的詞匯，就算排在第一頁的第一名也不會(huì)有任何意義。

　　六、偷梁換柱

　　1、形式：宣傳攻勢(shì)較大，但在市場(chǎng)宣傳、推廣、活動(dòng)、促銷時(shí)，經(jīng)常偷換概念。比如：3折促銷某商品。當(dāng)網(wǎng)民被吸引到網(wǎng)站中才發(fā)現(xiàn)，要想3折購買某件商品的前提是，要先購滿價(jià)值幾千元的其他產(chǎn)品等相類似的情況。

　　2、結(jié)果：這種虛假宣傳或者水份過大的市場(chǎng)推廣，會(huì)在某一階段使得流量驟增，但又會(huì)迅速下滑，且商城流水不會(huì)有任何上升，且嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)站的口碑。

　　3、點(diǎn)評(píng)：在市場(chǎng)推廣中制造噱頭是理所當(dāng)然，但是過于夸張和虛假的宣傳，會(huì)使網(wǎng)民有嚴(yán)重的被欺騙感。盡管很多時(shí)候，只是一種善意的夸張，但仍然會(huì)直接影響著網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站的信任。

　　七、半途而廢

　　1、形式：愿意嘗試各種有效的推廣方式，但不愿意冒險(xiǎn)，每種方式都是淺嘗即止。不論哪一種市場(chǎng)推廣方式，應(yīng)用后如不能在短期內(nèi)產(chǎn)生明顯效果，則立即退出，再換其他方式。

　　2、結(jié)果：在花費(fèi)大量成本、精力、人力、物力后，由于時(shí)間過短，受眾對(duì)品牌的認(rèn)知過程沒有完成。使得網(wǎng)站的品牌、會(huì)員、收入?yún)s沒有大幅度改觀。而這一黑鍋，注定由市場(chǎng)部門來扛。

　　3、點(diǎn)評(píng)：任何一種市場(chǎng)手段都有其利弊性和時(shí)效性，特別是在當(dāng)今信息爆發(fā)的時(shí)代，任何市場(chǎng)推廣手段都有網(wǎng)站在使用。在選擇適合自身發(fā)展的推廣手段時(shí)，一定要考慮其積累性和遞進(jìn)性，不能根據(jù)幾天或者幾周時(shí)間，來否認(rèn)某種市場(chǎng)方式的有效性。3個(gè)月-6個(gè)月，才是一個(gè)規(guī)范的時(shí)間段。

　　綜述：

　　不可過于極端的將市場(chǎng)推廣認(rèn)為是燒錢的行為。“不投錢推廣”和“不燒錢推廣”是天壤之別的兩個(gè)概念。當(dāng)然也不能認(rèn)為只要燒了錢，就是做好了市場(chǎng)推廣。

　　B2C商城的生存需要必備的培育階段，商城上線的前六個(gè)月，就像一個(gè)正在蹣跚學(xué)步的嬰兒，這時(shí)候不好好關(guān)愛、全力保護(hù)。很可能就影響了這個(gè)孩子會(huì)走路的時(shí)間，甚至誤了一生。一個(gè)商品再便宜、質(zhì)量再好、物流再快的B2C商城，網(wǎng)民卻根本就不知道它的存在，又如何能來到商城購物呢？市場(chǎng)推廣一定是在結(jié)合企業(yè)實(shí)力、階段目標(biāo)、核心優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)資源、發(fā)展方向來綜合考慮，不能急功近利、也不能畏首畏尾，更不要丟了西瓜撿芝麻。

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